معايير أداء الحملات الإعلانية

يستخدم Shopify Audiences معايير الأداء لمقارنة أداء الحملات الإعلانية لمتجرك مقارنةً بمتاجر Shopify الأخرى. تتضمن هذه البيانات الأداء من جميع حملاتك خلال ذلك الوقت، وليس فقط تلك التي تستهدف جماهير Shopify.

يوفّر قسم معايير الأداء المعلومات التالية:

• ملخص معايير الأداء: أداء حملتك المتجدد على مدار 30 يومًا متتالية.
• تقرير اتجاهات معايير الأداء: تقرير يحتوي على بيانات معايير أداء الحملات السابقة لمدة تصل إلى سنة واحدة.

تتكون بيانات معايير الأداء من مستخدمين آخرين لتطبيق Shopify Audiences ممن قاموا بتشغيل مشاركة البيانات وربط حساباتهم على منصات الإعلانات. يمكنك مقارنة بياناتك باستخدام معايير أداء المتاجر المشابهة أو المجال.

متطلبات استخدام معايير الأداء

تُعرض مقاييس معايير الأداء الإعلانية عندما يستوفي متجرك المتطلبات التالية:

• أن تكون قد ربطت حساب Meta الخاص بك منذ أكثر من 48 ساعة.
• أن يكون لديك 20 تحويلاً على الأقل يُعزى إلى إعلانات Meta في آخر 30 يومًا.
• ألا تكون قد أوقفت حملتك الإعلانية الحالية مؤقتًا خلال آخر 30 يومًا.
• يتوفر عدد كافٍ من المتاجر المشابهة في مجموعة معايير الأداء الخاصة بك لتوفير معيار أداء مفيد. قد لا يتوفر معيار أداء إذا لم يكن هناك عدد كافٍ من المتاجر المشابهة لمتجرك.

إذا كنت تعتقد أنك تستوفي هذه المؤهلات ولكن لم تُعرض لك معايير الأداء بعد، فيُرجى الإبلاغ عن المشكلة باستخدام هذا النموذج.

مقاييس معايير الأداء المتاحة

تتوفر بيانات معايير الأداء للمقاييس التالية:

معايير أداء المتاجر المشابهة

يتم إنشاء مجموعة متجر مشابه تلقائيًا لمتجرك، والتي تتضمن مجموعة مختارة من التجار. يتم إنشاء معايير الأداء هذه بناءً على متاجر Shopify الأكثر تشابهًا مع متجرك. يتم أخذ العوامل التالية في الاعتبار عند تحديد التشابه:

• متوسط قيمة الطلب للمتاجر
• أنواع المنتجات المباعة

لمقارنة أدائك بالمتاجر المشابهة، حدد المتاجر المشابهة باستخدام زر التبديل في قسم معايير الأداء. يمكنك عرض ملخص لمدة 30 يومًا، أو النقر على أحد الصفوف في الجدول لعرض تقرير اتجاهات يصل إلى سنة واحدة في الماضي.

معايير أداء المجال

تتكون معايير أداء المجال من تجار Shopify الذين يبيعون منتجات ضمن فئات محددة.

تتوفر 16 فئة للمجال:

• الحيوانات ومستلزمات الحيوانات الأليفة
• الملابس والإكسسوارات
  • الملابس
  • المجوهرات
  • الأحذية
• الأطعمة والمشروبات
  • المواد الغذائية
  • المشروبات
• الأثاث
• الصحة والجمال
  • مستحضرات التجميل
  • العناية بالشعر
  • اللياقة البدنية والتغذية
• المنزل والحديقة
• السلع الرياضية
• المركبات وقطع الغيار

إضافة مجالات

لمقارنة أدائك بمجالات معينة، حدد المجالات التي تبيع فيها. يمكنك تغيير المجالات المحددة في أي وقت.

الخطوات:

1. من مسؤول Shopify، انتقل إلى التطبيقات > Audiences.

2. انتقل إلى قسم Meta.

3. حدد المجالات باستخدام زر التبديل في قسم معايير الأداء.

4. انقر على إضافة مجالات وحدد المجالات التي يبيع فيها متجرك، ثم انقر على حفظ. سيتم حفظ مجالاتك حتى تتمكن من الوصول إليها بسرعة عند استخدام Shopify Audiences.

5. بدّل بين المجالات المحددة عن طريق النقر على القائمة المنسدلة للمجالات.

يمكنك عرض ملخص لمدة 30 يومًا، أو النقر على صف في الجدول لعرض تقرير الاتجاهات لمدة تصل إلى عام واحد في الماضي.

التصفية حسب متوسط قيمة الطلب (AOV)

تحتوي كل فئة قطاع على نطاقات متعددة لمتوسط قيمة الطلب (AOV). تختلف هذه النطاقات، التي يمكنك استخدامها لتصفية بياناتك، بناءً على متوسطات قيمة الطلب (AOVs) للمتاجر داخل كل قطاع.

يمكن أن يؤثر متوسط قيمة الطلب (AOV) بشكل كبير في مقاييس إعلاناتك المستهدفة. على سبيل المثال، إذا كانت منتجاتك ذات نقطة سعر أعلى، مما يؤدي إلى متوسط قيمة طلب أعلى، فمن المحتمل أن تكون تكلفة الاكتساب الخاصة بك أعلى أيضًا.

سيتم تعيين عامل التصفية تلقائيًا إلى النطاق الذي يندرج ضمنه متجرك كإعداد افتراضي. ومع ذلك، يمكنك تحديد أي نطاق متاح لمتوسط قيمة الطلب يدويًا لمقارنة أدائك بالمتاجر التي لديها متوسطات قيمة طلب أخرى.

تقرير اتجاهات الأداء المرجعي

يقدم تقرير الاتجاهات رؤى حول كيفية تطور أداء إعلانات متجرك بمرور الوقت مقارنةً بالمتاجر المماثلة. يتم تقديم البيانات على أساس شهري وستعرض بيانات سابقة تصل إلى عام واحد. إذا لم تستوفِ جميع المتطلبات لفترة ما، فقد يحتوي تقرير الاتجاهات على فجوات في البيانات.

لمراجعة تقرير اتجاهات، انقر على صف في الجدول ضمن قسم الأداء المرجعي. في التقرير، يمكنك تحديد مقاييس مختلفة لعرض الأداء.

قراءة الرسم البياني للاتجاهات

بالنسبة إلى كل مقياس أداء مرجعي، يتم تضمين ثلاثة أرقام تقارن متجرك بالمتاجر المماثلة. هذه الأرقام هي: الوسيط، والشريحة المئوية 25، والشريحة المئوية 75.

يؤدي ارتفاع متوسط قيمة الطلب، أو نسبة النقر إلى الظهور، أو معدل التحويل إلى تصنيف أعلى ضمن الشريحة المئوية. بالنسبة إلى هذه المقاييس، ستكون الشريحة المئوية 75 أعلى والشريحة المئوية 25 أدنى على الرسم البياني.

ومن ناحية أخرى، تؤدي التكلفة الأقل لكل 1000 ظهور، أو التكلفة لكل نقرة، أو تكلفة الاكتساب إلى تصنيف أعلى ضمن الشريحة المئوية. بالنسبة إلى هذه المقاييس، ستكون الشريحة المئوية 75 أدنى والشريحة المئوية 25 أعلى على الرسم البياني.