Сравнителни анализи на рекламните кампании

Shopify Audiences използва сравнителни анализи, за да сравнява ефективността на рекламните кампании на Вашия магазин спрямо други магазини в Shopify. Тези данни включват ефективността от всички Ваши кампании през този период, а не само тези, насочени към аудитории на Shopify.

Разделът за сравнителни анализи предоставя следната информация:

• Резюме на сравнителните анализи: плаващ 30-дневен период на ефективността на Вашата кампания.
• Отчет за тенденциите в сравнителните анализи: отчет с данни за сравнителен анализ на кампании за до 1 година назад.

Данните за сравнителните анализи се състоят от други потребители на приложението Shopify Audiences, които са включили споделянето на данни и са свързали своите акаунти в рекламната платформа. Можете да сравните данните си, като използвате сравнителните анализи за подобни магазини или за сектора.

Изисквания за използване на сравнителни анализи

Показателите за сравнителен анализ на рекламите се показват, когато магазинът Ви отговаря на следните изисквания:

• Свързали сте акаунта си в Meta преди повече от 48 часа.
• Имате поне 20 реализации, приписани на реклами в Meta, през последните 30 дни.
• Не сте поставяли на пауза текущата си рекламна кампания през последните 30 дни.
• Има достатъчно подобни магазини във Вашата кохорта за сравнителен анализ, за да се предостави смислен такъв. Сравнителен анализ може да не е наличен, ако няма достатъчен брой подобни на Вашия магазини.

Ако смятате, че отговаряте на тези условия, но все още не виждате сравнителни анализи, докладвайте проблема чрез този формуляр.

Налични показатели за сравнителен анализ

Данни за сравнителен анализ са налични за следните показатели:

Сравнителни анализи за подобни магазини

Кохорта от подобни магазини се генерира автоматично за Вашия магазин, която включва избрана група търговци. Тези сравнителни анализи се създават въз основа на магазини в Shopify, които са най-сходни с Вашия. При определянето на сходството се вземат предвид следните фактори:

• Средна стойност на поръчките на магазините
• Видове продавани продукти

За да сравните своята ефективност с тази на подобни магазини, изберете Подобни магазини от превключвателя в секцията за сравнителни анализи. Можете да прегледате 30-дневно резюме или да кликнете върху ред от таблицата, за да видите отчет за тенденциите до 1 година назад.

Сравнителни анализи за сектора

Сравнителните анализи за сектора се състоят от търговци в Shopify, които продават продукти в определени категории.

Налични са 16 категории сектори:

• Животни и стоки за домашни любимци
• Облекло и аксесоари
  • Дрехи
  • Бижута
  • Обувки
• Храни и напитки
  • Хранителни продукти
  • Напитки
• Мебели
• Здраве и красота
  • Козметика
  • Грижа за косата
  • Фитнес и хранене
• Дом и градина
• Спортни стоки
• Превозни средства и части

Добавяне на сектори

За да сравните ефективността си с конкретни сектори, изберете секторите, в които продавате. Можете да променяте избраните сектори по всяко време.

Стъпки:

1. От Вашия администраторски панел на Shopify отидете на Приложения > Audiences.

2. Придвижете се до секцията Meta.

3. Изберете Сектори от превключвателя в секцията за сравнителни анализи.

4. Добавете сектори и изберете тези, в които Вашият магазин продава, след което кликнете върху Запазване. Секторите Ви ще бъдат запазени, за да имате бърз достъп до тях, когато използвате Shopify Audiences.

5. Превключвайте между избраните от Вас сектори, като кликнете върху падащото меню за сектори.

Можете да прегледате 30-дневно резюме или да кликнете върху ред в таблицата, за да видите отчет за тенденциите до 1 година назад.

Филтриране по средна стойност на поръчката (AOV)

Всяка категория сектор има няколко диапазона на средна стойност на поръчката (AOV). Тези диапазони, които можете да използвате за филтриране на данните си, варират в зависимост от AOV на магазините във всеки сектор.

AOV може значително да повлияе на Вашите целеви рекламни показатели. Например, ако продуктите Ви са с по-висока ценова точка, което води до по-висока AOV, тогава е вероятно и Вашата цена на придобиване да бъде по-висока.

Филтърът автоматично ще се настрои по подразбиране на диапазона, в който попада Вашият магазин. Можете обаче ръчно да изберете всеки наличен диапазон на AOV, за да сравните ефективността си с магазини с други AOV.

Отчет за тенденциите в сравнителния анализ

Отчетът за тенденциите предоставя информация за това как ефективността на рекламите на Вашия магазин се е развила с течение на времето в сравнение с подобни магазини. Данните се предоставят на месечна база и ще показват данни до 1 година назад. Ако не сте изпълнили всички изисквания за даден период, тогава отчетът за тенденциите може да има празнини в данните.

За да прегледате отчет за тенденциите, кликнете върху ред в таблицата в секцията със сравнителни показатели. В отчета можете да избирате различни показатели, за да видите ефективността.

Разчитане на графиката на тенденциите

За всеки сравнителен показател са включени три числа, които сравняват Вашия магазин с подобни магазини. Тези числа са: медиана, 25-и персентил и 75-и персентил.

По-високата средна стойност на поръчката, честота на кликванията или процент на реализация водят до по-високо класиране в персентилите. За тези показатели 75-ият персентил ще бъде по-висок, а 25-ият персентил ще бъде по-нисък на графиката.

От друга страна, по-ниската цена на 1000 импресии, цена на кликване или цена на придобиване водят до по-високо класиране в персентилите. За тези показатели 75-ият персентил ще бъде по-нисък, а 25-ият персентил ще бъде по-висок на графиката.