Benchmarks for annoncekampagner
Shopify Audiences bruger benchmarks til at sammenligne resultaterne for din butiks annoncekampagner i forhold til andre Shopify-butikker. Disse data omfatter resultater fra alle dine kampagner i den pågældende periode, ikke kun dem, der er målrettet mod Shopify-målgrupper.
Sektionen med benchmarks indeholder følgende oplysninger:
- Et benchmarkresume: En rullende 30-dages periode med din kampagnes resultater.
- En rapport over benchmarktendenser: En rapport med op til 1 års historiske benchmarkdata for kampagner.
Benchmarkdata består af andre brugere af Shopify Audiences-appen, der har slået datadeling til og tilknyttet deres konti til annonceplatforme. Du kan sammenligne dine data ved hjælp af benchmarks for lignende butikker eller brancher.
På denne side
Krav til brug af benchmarks
Benchmarkparametre for annoncering vises, når din butik opfylder følgende krav:
- Du har tilknyttet din Meta-konto for mere end 48 timer siden.
- Du har mindst 20 konverteringer, der kan henføres til Meta-annoncer, inden for de seneste 30 dage.
- Du har ikke sat din nuværende annoncekampagne på pause inden for de seneste 30 dage.
- Der er nok lignende butikker i din benchmarkkohorte til at give en meningsfuld benchmark. En benchmark er muligvis ikke tilgængelig, hvis der ikke er et tilstrækkeligt antal lignende butikker.
Hvis du mener, at du opfylder disse kvalifikationer, men stadig ikke får vist benchmarks, kan du rapportere problemet ved hjælp af denne formular.
Tilgængelige benchmarkparametre
Benchmarkdata er tilgængelige for følgende parametre:
| Parameter | Definition |
|---|---|
| Gennemsnitlig ordreværdi | Dit salg divideret med antallet af afgivne ordrer, der henføres til en annonce. |
| Klikfrekvens | Antallet af klik, som dine annoncer har modtaget, divideret med antallet af visninger. |
| Konverteringsrate | Antallet af ordrer, der henføres til en annonce, divideret med antallet af klik, som annoncen har modtaget. |
| Pris pr. 1.000 visninger | Den gennemsnitlige pris, du har betalt for 1.000 visninger af dine annoncer. |
| Pris pr. klik | Den gennemsnitlige pris, du har betalt for hvert klik på dine annoncer. |
| Omkostninger pr. erhvervelse | Den gennemsnitlige pris, du har betalt for hver ordre, der henføres til dine annoncer. |
Benchmarks for lignende butikker
En kohorte for lignende butikker genereres automatisk for din butik, som omfatter en udvalgt gruppe af shopejere. Disse benchmarks oprettes på baggrund af de Shopify-butikker, der minder mest om din. Følgende faktorer tages i betragtning ved definition af lighed:
- Butikkernes gennemsnitlige ordreværdi
- Typer af solgte produkter
Hvis du vil sammenligne dine resultater med lignende butikker, skal du vælge Lignende butikker ved hjælp af til/fra-knappen i sektionen Benchmarks. Du kan se et 30-dages resume eller klikke dig igennem en række i tabellen for at se en tendensrapport op til 1 år tilbage i tiden.
Branchebenchmarks
Branchebenchmarks består af Shopify-shopejere, der sælger produkter inden for definerede kategorier.
Der er 16 tilgængelige branchekategorier:
- Dyr og kæledyrsartikler
- Beklædning og tilbehør
- Tøj
- Smykker
- Sko
- Mad og drikke
- Fødevarer
- Drikkevarer
- Møbler
- Sundhed og skønhed
- Kosmetik
- Hårpleje
- Fitness og ernæring
- Hjem og have
- Sportsudstyr
- Køretøjer og dele
Tilføj brancher
Hvis du vil sammenligne dine resultater med specifikke brancher, skal du vælge de brancher, du sælger i. Du kan til enhver tid ændre dine valgte brancher.
Trin:
Gå til Apps > Audiences i din Shopify-administrator.
Naviger til sektionen Meta.
Vælg Brancher ved hjælp af til/fra-knappen i sektionen Benchmarks.
Tilføj brancher, og vælg de brancher, din butik sælger i. Klik derefter på Gem. Dine brancher bliver gemt, så du hurtigt kan tilgå dem, når du bruger Shopify Audiences.
Skift mellem dine valgte brancher ved at klikke på rullemenuen for brancher.
Du kan se et 30-dages resume eller klikke dig igennem en række i tabellen for at se en tendensrapport op til 1 år tilbage i tiden.
Filtrer efter gennemsnitlig ordreværdi (AOV)
Hver branchekategori har flere bånd for gennemsnitlig ordreværdi (AOV). Disse bånd, som du kan bruge til at filtrere dine data, varierer afhængigt af AOV for butikkerne i hver branche.
AOV kan have en betydelig indflydelse på dine mål for annonceringsparametre. Hvis dine produkter f.eks. har et højere prisniveau, hvilket resulterer i en højere AOV, er det sandsynligt, at dine omkostninger pr. erhvervelse også vil være højere.
Filtret vil som standard automatisk være det bånd, som din butik falder ind under. Du kan dog manuelt vælge et hvilket som helst tilgængeligt AOV-bånd for at sammenligne dine resultater med butikker med andre AOV'er.
Rapport over benchmarktendenser
Tendensrapporten giver indblik i, hvordan din butiks annonceydeevne har udviklet sig over tid sammenlignet med lignende butikker. Data leveres på månedsbasis og viser op til 1 års tidligere data. Hvis du ikke har opfyldt alle kravene for en periode, kan tendensrapporten have huller i dataene.
Klik på en række i tabellen i benchmarkafsnittet for at gennemgå en tendensrapport. I rapporten kan du vælge forskellige metrikværdier for at se ydeevnen.
Aflæsning af tendensgrafen
For hver benchmark-metrikværdi medfølger der tre tal, som sammenligner din butik med lignende butikker. Disse tal er: median, 25.-percentil og 75.-percentil.
| Begreb | Definition |
|---|---|
| Median | Den værdi, der repræsenterer midtpunktet for butikkerne. Denne værdi overgås af 50 % af kohorten. |
| 25.-percentil | Den værdi, der repræsenterer 25.-percentilen for butikkerne. Denne værdi overgås af 75 % af kohorten. |
| 75.-percentil | Den værdi, der repræsenterer 75.-percentilen for butikkerne. Denne værdi overgås af 25 % af kohorten. |
En højere gennemsnitlig ordreværdi, klikfrekvens eller konverteringsrate resulterer i en højere percentilrangering. For disse metrikværdier vil 75.-percentilen være højere og 25.-percentilen vil være lavere på grafen.
Omvendt resulterer en lavere pris pr. 1.000 visninger, pris pr. klik eller omkostninger pr. erhvervelse i en højere percentilrangering. For disse metrikværdier vil 75.-percentilen være lavere og 25.-percentilen vil være højere på grafen.