Benchmarks für Werbekampagnen

Shopify Audiences verwendet Benchmarks, um die Leistung der Werbekampagnen deines Shops mit der anderer Shopify-Shops zu vergleichen. Diese Daten umfassen die Leistung all deiner Kampagnen in diesem Zeitraum, nicht nur derjenigen, die auf Shopify-Zielgruppen ausgerichtet sind.

Der Benchmark-Abschnitt enthält die folgenden Informationen:

Eine Benchmark-Übersicht: Die Leistung deiner Kampagne der letzten 30 Tage.
Ein Benchmark-Trendbericht: Ein Bericht mit Benchmark-Daten von Kampagnen aus bis zu einem Jahr.

Benchmark-Daten bestehen aus anderen Nutzer:innen der Shopify Audiences-App, die die Datenfreigabe aktiviert und ihre Konten auf der Werbeplattform verbunden haben. Du kannst deine Daten anhand der Benchmarks für ähnliche Shops oder für die Branche vergleichen.

Auf dieser Seite

Voraussetzungen für die Nutzung von Benchmarks

Die Benchmark-Kennzahlen für Werbung werden angezeigt, wenn dein Shop die folgenden Voraussetzungen erfüllt:

Du hast dein Meta-Konto vor mehr als 48 Stunden verbunden.
Du hast in den letzten 30 Tagen mindestens 20 Conversions, die Meta-Anzeigen zugeordnet werden.
Du hast deine aktuelle Anzeigenkampagne in den letzten 30 Tagen nicht pausiert.
Es gibt genügend ähnliche Shops in deiner Benchmark-Kohorte, um eine aussagekräftige Benchmark bereitzustellen. Eine Benchmark ist möglicherweise nicht verfügbar, wenn es keine ausreichende Anzahl ähnlicher Shops gibt.

Wenn du glaubst, dass du diese Voraussetzungen erfüllst, aber dennoch keine Benchmarks angezeigt werden, melde das Problem über dieses Formular.

Verfügbare Benchmark-Kennzahlen

Benchmark-Daten sind für die folgenden Kennzahlen verfügbar:

Definitionen der Shopify Audiences-Benchmarks
Kennzahl	Definition
Durchschnittlicher Bestellwert	Dein Umsatz geteilt durch die Anzahl der Bestellungen, die einer Anzeige zugeordnet werden.
Click-Through-Rate	Die Anzahl der Klicks, die deine Anzeigen erhalten haben, geteilt durch die Anzahl der Impressionen.
Conversion-Rate	Die Anzahl der Bestellungen, die einer Anzeige zugeordnet werden, geteilt durch die Anzahl der Klicks, die die Anzeige erhalten hat.
Kosten pro 1000 Impressionen	Die durchschnittlichen Kosten, die du für 1000 Impressionen deiner Anzeigen bezahlt hast.
Cost-per-Click	Die durchschnittlichen Kosten, die du für jeden Klick auf deine Anzeigen bezahlt hast.
Kosten pro Akquisition	Die durchschnittlichen Kosten, die du für jede Bestellung bezahlt hast, die deinen Anzeigen zugeordnet wird.

Benchmarks für ähnliche Shops

Für deinen Shop wird automatisch eine Kohorte ähnlicher Shops generiert, die eine ausgewählte Gruppe von Händler:innen umfasst. Diese Benchmarks werden auf der Grundlage von Shopify-Shops erstellt, die deinem Shop am ähnlichsten sind. Die folgenden Faktoren werden bei der Definition der Ähnlichkeit berücksichtigt:

Durchschnittlicher Bestellwert der Shops
Arten der verkauften Produkte

Um deine Leistung mit ähnlichen Shops zu vergleichen, wähle im Benchmark-Abschnitt über den Umschalter die Option Ähnliche Shops aus. Du kannst eine 30-Tage-Übersicht anzeigen oder auf eine Zeile in der Tabelle klicken, um einen Trendbericht für bis zu 1 Jahr in der Vergangenheit anzuzeigen.

Branchen-Benchmarks

Branchen-Benchmarks setzen sich aus Shopify-Händler:innen zusammen, die Produkte in definierten Kategorien verkaufen.

Es sind 16 Branchenkategorien verfügbar:

Tiere & Tierbedarf
Bekleidung & Accessoires
- Bekleidung
- Schmuck
- Schuhe
Lebensmittel & Getränke
- Lebensmittel
- Getränke
Möbel
Gesundheit & Schönheit
- Kosmetika
- Haarpflege
- Fitness & Ernährung
Haus & Garten
Sportartikel
Fahrzeuge & -teile

Branchen hinzufügen

Um deine Leistung mit bestimmten Branchen zu vergleichen, wähle die Branchen aus, in denen du verkaufst. Du kannst deine ausgewählten Branchen jederzeit ändern.

Schritte:

Gehe in deinem Shopify-Adminbereich zu Apps > Audiences.
Navigiere zum Abschnitt Meta.
Wähle im Benchmark-Abschnitt über den Umschalter die Option Branchen aus.
Klicke auf Branchen hinzufügen, wähle die Branchen aus, in denen dein Shop verkauft, und klicke auf Speichern. Deine Branchen werden gespeichert, damit du bei der Nutzung von Shopify Audiences schnell darauf zugreifen kannst.
Wechsle zwischen deinen ausgewählten Branchen, indem du auf das Dropdown-Menü für Branchen klickst.

Du kannst eine 30-Tage-Übersicht anzeigen oder auf eine Zeile in der Tabelle klicken, um einen Trendbericht für bis zu 1 Jahr in der Vergangenheit anzuzeigen.

Nach durchschnittlichem Bestellwert (AOV) filtern

Jede Branchenkategorie hat mehrere Bänder für den durchschnittlichen Bestellwert (AOV). Diese Bänder, mit denen du deine Daten filtern kannst, variieren je nach den durchschnittlichen Bestellwerten der Shops innerhalb der jeweiligen Branche.

Der durchschnittliche Bestellwert (AOV) kann deine Ziel-Kennzahlen für Werbung erheblich beeinflussen. Wenn deine Produkte beispielsweise einen höheren Preispunkt haben, was zu einem höheren AOV führt, sind wahrscheinlich auch deine Kosten pro Akquisition höher.

Der Filter wird automatisch auf das Band voreingestellt, in das dein Shop fällt. Du kannst jedoch manuell jedes verfügbare AOV-Band auswählen, um deine Leistung mit Shops mit anderen AOVs zu vergleichen.

Benchmark-Trendbericht

Der Trendbericht gibt Aufschluss darüber, wie sich die Leistung deiner Anzeigen im Laufe der Zeit im Vergleich zu ähnlichen Shops entwickelt hat. Die Daten werden auf monatlicher Basis bereitgestellt und zeigen Daten aus bis zu einem Jahr in der Vergangenheit an. Wenn du nicht alle Anforderungen für einen bestimmten Zeitraum erfüllt hast, kann der Trendbericht Datenlücken aufweisen.

Um einen Trendbericht zu überprüfen, klicke auf eine Zeile in der Tabelle im Abschnitt „Benchmarks“. Im Bericht kannst du verschiedene Kennzahlen auswählen, um die Leistung anzuzeigen.

Das Trenddiagramm lesen

Für jede Benchmark-Kennzahl sind drei Zahlen enthalten, die deinen Shop mit ähnlichen Shops vergleichen. Diese Zahlen sind: Median, 25. Perzentil und 75. Perzentil.

Das Trenddiagramm lesen
Begriff	Definition
Median	Der Wert, der den Mittelpunkt der Shops darstellt. 50 % der Kohorte übertreffen diesen Wert.
25. Perzentil	Der Wert, der das 25. Perzentil der Shops darstellt. 75 % der Kohorte übertreffen diesen Wert.
75. Perzentil	Der Wert, der das 75. Perzentil der Shops darstellt. 25 % der Kohorte übertreffen diesen Wert.

Ein höherer durchschnittlicher Bestellwert, eine höhere Click-Through-Rate oder eine höhere Conversion-Rate führt zu einem höheren Perzentil-Ranking. Bei diesen Kennzahlen ist das 75. Perzentil im Diagramm höher und das 25. Perzentil niedriger.

Andererseits führen niedrigere Kosten pro 1.000 Impressionen, ein niedrigerer Cost-per-Click oder niedrigere Kosten pro Akquisition zu einem höheren Perzentil-Ranking. Bei diesen Kennzahlen ist das 75. Perzentil im Diagramm niedriger und das 25. Perzentil höher.