Δείκτες αναφοράς διαφημιστικής καμπάνιας
Το Shopify Audiences χρησιμοποιεί δείκτες αναφοράς για να συγκρίνει την απόδοση των διαφημιστικών καμπανιών του καταστήματός σας σε σχέση με άλλα καταστήματα Shopify. Αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνουν την απόδοση από όλες τις καμπάνιες σας κατά τη διάρκεια αυτού του διαστήματος και όχι μόνο από εκείνες που στοχεύουν τα Shopify audiences.
Η ενότητα δεικτών αναφοράς παρέχει τις ακόλουθες πληροφορίες:
- Μια σύνοψη δεικτών αναφοράς: Μια κυλιόμενη περίοδος 30 ημερών της απόδοσης της καμπάνιας σας.
- Μια αναφορά τάσεων δεικτών αναφοράς: Μια αναφορά με δεδομένα δεικτών αναφοράς καμπάνιας έως και 1 έτους.
Τα δεδομένα δεικτών αναφοράς αποτελούνται από άλλους χρήστες της εφαρμογής Shopify Audiences που έχουν ενεργοποιήσει την κοινή χρήση δεδομένων και έχουν συνδέσει τους λογαριασμούς της διαφημιστικής πλατφόρμας τους. Μπορείτε να συγκρίνετε τα δεδομένα σας χρησιμοποιώντας τους δείκτες αναφοράς παρόμοιου καταστήματος ή κλάδου.
Σε αυτήν τη σελίδα
Απαιτήσεις για τη χρήση δεικτών αναφοράς
Τα ποσοτικά μεγέθη αναφοράς διαφημίσεων εμφανίζονται όταν το κατάστημά σας πληροί τις ακόλουθες απαιτήσεις:
- Έχετε συνδέσει τον λογαριασμό σας στη Meta πριν από περισσότερες από 48 ώρες.
- Έχετε τουλάχιστον 20 μετατροπές που αποδίδονται σε διαφημίσεις Meta τις τελευταίες 30 ημέρες.
- Δεν έχετε θέσει σε παύση την τρέχουσα διαφημιστική καμπάνια σας τις τελευταίες 30 ημέρες.
- Υπάρχουν αρκετά παρόμοια καταστήματα στην ομάδα αναφοράς σας για την παροχή ενός ουσιαστικού δείκτη αναφοράς. Ένας δείκτης αναφοράς ενδέχεται να μην είναι διαθέσιμος εάν δεν υπάρχει επαρκής αριθμός παρόμοιων καταστημάτων με το δικό σας.
Αν πιστεύετε ότι πληροίτε αυτές τις προϋποθέσεις, αλλά εξακολουθούν να μην εμφανίζονται οι δείκτες αναφοράς, τότε αναφέρετε το πρόβλημα χρησιμοποιώντας αυτήν τη φόρμα.
Διαθέσιμα ποσοτικά μεγέθη αναφοράς
Τα δεδομένα δεικτών αναφοράς είναι διαθέσιμα για τα ακόλουθα ποσοτικά μεγέθη:
| Ποσοτικό μέγεθος | Ορισμός |
|---|---|
| Μέση αξία παραγγελίας | Οι πωλήσεις σας διαιρούμενες με τον αριθμό των παραγγελιών που έχουν υποβληθεί και αποδίδονται σε μια διαφήμιση. |
| Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων | Ο αριθμός των κλικ που έλαβαν οι διαφημίσεις σας διαιρούμενος με τον αριθμό των εμφανίσεων. |
| Ποσοστό μετατροπής | Ο αριθμός των παραγγελιών που αποδίδονται σε μια διαφήμιση διαιρούμενος με τον αριθμό των κλικ που έλαβε η διαφήμιση. |
| Κόστος ανά 1000 εμφανίσεις | Το μέσο κόστος που έχετε πληρώσει για 1000 εμφανίσεις στις διαφημίσεις σας. |
| Κόστος ανά κλικ | Το μέσο κόστος που έχετε πληρώσει για κάθε κλικ στις διαφημίσεις σας. |
| Κόστος ανά απόκτηση πελάτη | Το μέσο κόστος που έχετε πληρώσει για κάθε παραγγελία που αποδίδεται στις διαφημίσεις σας. |
Δείκτες αναφοράς παρόμοιων καταστημάτων
Μια ομάδα παρόμοιων καταστημάτων δημιουργείται αυτόματα για το κατάστημά σας, η οποία περιλαμβάνει μια επιλεγμένη ομάδα εμπόρων. Αυτοί οι δείκτες αναφοράς δημιουργούνται με βάση τα καταστήματα Shopify που μοιάζουν περισσότερο με το δικό σας. Οι ακόλουθοι παράγοντες λαμβάνονται υπόψη για τον ορισμό της ομοιότητας:
- Μέση αξία παραγγελίας των καταστημάτων
- Τύποι προϊόντων που πωλούνται
Για να συγκρίνετε την απόδοσή σας με παρόμοια καταστήματα, επιλέξτε Παρόμοια καταστήματα στο κουμπί εναλλαγής στην ενότητα δεικτών αναφοράς. Μπορείτε να δείτε μια σύνοψη 30 ημερών ή να κάνετε κλικ σε μια γραμμή του πίνακα για να δείτε μια αναφορά τάσεων για διάστημα έως και 1 έτος στο παρελθόν.
Δείκτες αναφοράς κλάδου
Οι δείκτες αναφοράς κλάδου αποτελούνται από εμπόρους Shopify που πωλούν προϊόντα εντός καθορισμένων κατηγοριών.
Υπάρχουν 16 διαθέσιμες κατηγορίες κλάδων:
- Ζώα & Είδη για κατοικίδια
- Ένδυση & Αξεσουάρ
- Ρούχα
- Κοσμήματα
- Παπούτσια
- Τρόφιμα & Ποτά
- Είδη διατροφής
- Ποτά
- Έπιπλα
- Υγεία & Ομορφιά
- Καλλυντικά
- Περιποίηση μαλλιών
- Γυμναστική & Διατροφή
- Σπίτι & Κήπος
- Αθλητικά είδη
- Οχήματα & Ανταλλακτικά
Προσθήκη κλάδων
Για να συγκρίνετε την απόδοσή σας με συγκεκριμένους κλάδους, επιλέξτε τους κλάδους στους οποίους πραγματοποιείτε πωλήσεις. Μπορείτε να αλλάξετε τους επιλεγμένους κλάδους ανά πάσα στιγμή.
Βήματα:
Από τον Διαχειριστή Shopify, μεταβείτε στην ενότητα Εφαρμογές > Audiences.
Μεταβείτε στην ενότητα Meta.
Επιλέξτε Κλάδοι στο κουμπί εναλλαγής στην ενότητα δεικτών αναφοράς.
Κάντε κλικ στο κουμπί Προσθήκη κλάδων και επιλέξτε τους κλάδους στους οποίους το κατάστημά σας πραγματοποιεί πωλήσεις και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί Αποθήκευση. Οι κλάδοι σας θα αποθηκευτούν, ώστε να έχετε γρήγορη πρόσβαση σε αυτούς όταν χρησιμοποιείτε το Shopify Audiences.
Κάντε εναλλαγή μεταξύ των επιλεγμένων κλάδων σας κάνοντας κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού κλάδων.
Μπορείτε να δείτε μια σύνοψη 30 ημερών ή να κάνετε κλικ σε μια γραμμή του πίνακα για να δείτε μια αναφορά τάσεων για διάστημα έως και 1 έτος στο παρελθόν.
Φιλτράρισμα κατά μέση αξία παραγγελίας (AOV)
Κάθε κατηγορία κλάδου έχει πολλαπλά εύρη μέσης αξίας παραγγελίας (AOV). Αυτά τα εύρη, τα οποία μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να φιλτράρετε τα δεδομένα σας, διαφέρουν ανάλογα με τις μέσες αξίες παραγγελίας (AOV) των καταστημάτων σε κάθε κλάδο.
Η μέση αξία παραγγελίας (AOV) μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τα ποσοτικά μεγέθη-στόχους της διαφήμισής σας. Για παράδειγμα, εάν τα προϊόντα σας έχουν υψηλότερο επίπεδο τιμής, με αποτέλεσμα υψηλότερη μέση αξία παραγγελίας (AOV), τότε είναι πιθανό ότι και το κόστος ανά απόκτηση πελάτη θα είναι επίσης υψηλότερο.
Το φίλτρο θα οριστεί αυτόματα από προεπιλογή στο εύρος στο οποίο ανήκει το κατάστημά σας. Ωστόσο, μπορείτε να επιλέξετε μη αυτόματα οποιοδήποτε διαθέσιμο εύρος μέσης αξίας παραγγελίας (AOV) για να συγκρίνετε την απόδοσή σας με καταστήματα με άλλες μέσες αξίες παραγγελίας (AOV).
Αναφορά τάσεων δεικτών αναφοράς
Η αναφορά τάσεων παρέχει ενδιαφέρουσες πληροφορίες για το πώς έχει εξελιχθεί η απόδοση των διαφημίσεών του καταστήματός σας με την πάροδο του χρόνου σε σύγκριση με παρόμοια καταστήματα. Τα δεδομένα παρέχονται σε μηνιαία βάση και θα εμφανίζουν δεδομένα παρελθόντος έως και 1 έτους. Εάν δεν έχετε εκπληρώσει όλες τις απαιτήσεις για μια περίοδο, τότε η αναφορά τάσεων ενδέχεται να έχει κενά στα δεδομένα.
Για να ελέγξετε μια αναφορά τάσεων, κάντε κλικ σε μια γραμμή στον πίνακα της ενότητας συγκριτικών αξιολογήσεων. Στην αναφορά, μπορείτε να επιλέξετε διαφορετικά ποσοτικά μεγέθη για να δείτε την απόδοση.
Κατανόηση του γραφήματος τάσεων
Για κάθε ποσοτικό μέγεθος συγκριτικής αξιολόγησης, περιλαμβάνονται τρεις αριθμοί που συγκρίνουν το κατάστημά σας με παρόμοια καταστήματα. Αυτοί οι αριθμοί είναι: ο διάμεσος, το 25ο εκατοστημόριο και το 75ο εκατοστημόριο.
| Όρος | Ορισμός |
|---|---|
| Διάμεσος | Η τιμή που αντιπροσωπεύει το μέσο σημείο των καταστημάτων. Το 50% της κοόρτης έχει καλύτερη απόδοση από αυτή την τιμή. |
| 25ο εκατοστημόριο | Η τιμή που αντιπροσωπεύει το 25ο εκατοστημόριο των καταστημάτων. Το 75% της κοόρτης έχει καλύτερη απόδοση από αυτή την τιμή. |
| 75ο εκατοστημόριο | Η τιμή που αντιπροσωπεύει το 75ο εκατοστημόριο των καταστημάτων. Το 25% της κοόρτης έχει καλύτερη απόδοση από αυτή την τιμή. |
Μια υψηλότερη μέση αξία παραγγελίας, αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ή ποσοστό μετατροπής οδηγεί σε υψηλότερη κατάταξη εκατοστημορίου. Για αυτά τα ποσοτικά μεγέθη, το 75ο εκατοστημόριο θα είναι υψηλότερο και το 25ο εκατοστημόριο θα είναι χαμηλότερο στο γράφημα.
Από την άλλη πλευρά, ένα χαμηλότερο κόστος ανά 1000 εμφανίσεις, κόστος ανά κλικ ή κόστος ανά απόκτηση πελάτη οδηγεί σε υψηλότερη κατάταξη εκατοστημορίου. Για αυτά τα ποσοτικά μεγέθη, το 75ο εκατοστημόριο θα είναι χαμηλότερο και το 25ο εκατοστημόριο θα είναι υψηλότερο στο γράφημα.