Puntos de referencia de campañas publicitarias
Shopify Audiences usa puntos de referencia para comparar el rendimiento de las campañas publicitarias de la tienda con el de otras tiendas Shopify. Estos datos incluyen el rendimiento de todas las campañas de ese período, no solo de las que se dirigen a audiencias de Shopify.
La sección de puntos de referencia ofrece la siguiente información:
- Un resumen de puntos de referencia: rendimiento de las campañas en un período móvil de 30 días.
- Un informe de tendencias de puntos de referencia: un informe con hasta 1 año de datos históricos de referencia de campañas.
Los datos de referencia provienen de quienes usan la aplicación Shopify Audiences, activaron el uso compartido de datos y conectaron sus cuentas de plataformas de anuncios. Puedes comparar los datos con los puntos de referencia de similar store o de industry.
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Requisitos para usar los puntos de referencia
Las métricas de referencia publicitaria se muestran cuando la tienda cumple estos requisitos:
- Conectaste la cuenta de Meta hace más de 48 horas.
- Tienes al menos 20 conversiones atribuidas a anuncios de Meta en los últimos 30 días.
- No pausaste la campaña publicitaria actual en los últimos 30 días.
- Hay suficientes tiendas similares en la cohorte de referencia para ofrecer un punto de referencia significativo. Es posible que no haya un punto de referencia disponible si no existe un número suficiente de tiendas similares a la tuya.
Si consideras que cumples estos requisitos pero aún no ves los puntos de referencia, informa el problema con this form.
Métricas de referencia disponibles
Hay datos de referencia para las siguientes métricas:
| Métrica | Definición |
|---|---|
| Valor medio del pedido | Las ventas divididas por la cantidad de pedidos realizados que se atribuyen a un anuncio. |
| Tasa de clics | La cantidad de clics que recibieron los anuncios dividida por la cantidad de impresiones. |
| Tasa de conversión | La cantidad de pedidos atribuidos a un anuncio dividida por la cantidad de clics que recibió el anuncio. |
| Costo por 1.000 impresiones | El costo promedio pagado por 1.000 impresiones de los anuncios. |
| Costo por clic | El costo promedio pagado por cada clic en los anuncios. |
| Costo por adquisición | El costo promedio pagado por cada pedido atribuido a los anuncios. |
Puntos de referencia de tiendas similares
Se genera automáticamente para la tienda una cohorte de tiendas similares, que incluye un grupo seleccionado de comerciantes. Estos puntos de referencia se crean con base en las tiendas Shopify más similares a la tuya. Para definir la similitud se consideran estos factores:
- Valor medio del pedido de las tiendas
- Tipos de productos que se venden
Para comparar el rendimiento con tiendas similares, en el selector de la sección de puntos de referencia selecciona Tiendas similares. Puedes ver un resumen de 30 días o seleccionar una fila de la tabla para ver un informe de tendencias de hasta 1 año atrás.
Puntos de referencia del sector
Los puntos de referencia de sector se componen de comerciantes de Shopify que venden productos en categorías definidas.
Hay 16 categorías de sector disponibles:
- Animales y suministros para mascotas
- Ropa y accesorios
- Ropa
- Joyería
- Calzado
- Alimentos y bebidas
- Alimentos
- Bebidas
- Muebles
- Salud y belleza
- Cosmética
- Cuidado del cabello
- Fitness y nutrición
- Hogar y jardín
- Artículos deportivos
- Vehículos y repuestos
Agregar sectores
Para comparar el rendimiento con sectores específicos, selecciona los sectores en los que vendes. Puedes cambiar los sectores seleccionados cuando quieras.
Pasos:
En el panel de control de Shopify, ve a Aplicaciones > Audiences.
Ve a la sección Meta.
En el selector de la sección de puntos de referencia, selecciona Sectores.
Haz clic en Agregar sectores, selecciona los sectores en los que vende la tienda y luego haz clic en Guardar. Los sectores se guardarán para que puedas acceder a ellos rápidamente cuando uses Shopify Audiences.
Cambia entre los sectores seleccionados desde el menú desplegable de sectores.
Puedes ver un resumen de 30 días o seleccionar una fila de la tabla para ver un informe de tendencias de hasta 1 año atrás.
Filtrar por valor medio del pedido (AOV)
Cada categoría de sector tiene varios rangos de valor medio del pedido (AOV). Estos rangos, que puedes usar para filtrar los datos, varían según los AOV de las tiendas dentro de cada sector.
El AOV puede influir de forma significativa en las métricas publicitarias objetivo. Por ejemplo, si los productos tienen un nivel de precios más alto y, por lo tanto, un AOV mayor, es probable que el costo por adquisición también sea más alto.
El filtro se configura de forma automática en el rango que corresponde a la tienda. Sin embargo, puedes seleccionar manualmente cualquier rango de AOV disponible para comparar el rendimiento con tiendas que tengan otros AOV.
Informe de tendencias de puntos de referencia
El informe de tendencias ofrece información útil sobre cómo ha evolucionado con el tiempo el rendimiento de los anuncios de la tienda en comparación con tiendas similares. Los datos se muestran a nivel mensual y hasta 1 año de historial. Si en algún período no cumples todos los requirements, el informe de tendencias puede mostrar vacíos en los datos.
Para revisar un informe de tendencias, haz clic en una fila de la tabla en la sección de puntos de referencia. En el informe, puedes seleccionar distintas métricas para ver el rendimiento.
Cómo leer el gráfico de tendencias
En cada métrica de referencia se incluyen tres valores que comparan la tienda con tiendas similares. Estos valores son: mediana, percentil 25 y percentil 75.
| Término | Definición |
|---|---|
| Mediana | El valor que representa el punto medio de las tiendas. El 50% de la cohorte supera este valor. |
| Percentil 25 | El valor que representa el percentil 25 de las tiendas. El 75% de la cohorte supera este valor. |
| Percentil 75 | El valor que representa el percentil 75 de las tiendas. El 25% de la cohorte supera este valor. |
Un mayor valor medio del pedido, tasa de clics o tasa de conversión da como resultado un percentil más alto. Para estas métricas, el percentil 75 será más alto y el percentil 25 será más bajo en el gráfico.
Por otro lado, un menor costo por 1.000 impresiones, costo por clic o costo por adquisición da como resultado un percentil más alto. En estas métricas, el percentil 75 será más bajo y el percentil 25 será más alto en el gráfico.