Mainoskampanjoiden vertailuarvot
Shopify Audiences käyttää vertailuarvoja kauppasi mainoskampanjoiden tehokkuuden vertaamiseen muihin Shopify-kauppoihin. Nämä tiedot sisältävät kaikkien kyseisen ajan kampanjoidesi tehokkuustiedot, eivät ainoastaan Shopify-yleisöihin kohdistettujen kampanjoiden tietoja.
Vertailuarvot-osio sisältää seuraavat tiedot:
- Vertailuarvojen yhteenveto: kampanjasi tehokkuus 30 päivän liukuvalla jaksolla.
- Vertailuarvojen kehityssuuntien raportti: raportti, joka sisältää jopa vuoden ajalta aiempia kampanjan vertailuarvotietoja.
Vertailuarvotiedot koostuvat muista Shopify Audiences -sovelluksen käyttäjistä, jotka ovat ottaneet tietojen jakamisen käyttöön ja yhdistäneet mainosalustatilinsä. Voit verrata tietojasi käyttämällä samankaltaisten kauppojen tai toimialan vertailuarvoja.
Tällä sivulla
Vertailuarvojen käytön vaatimukset
Mainonnan vertailumittarit näytetään, kun kauppasi täyttää seuraavat vaatimukset:
- Olet yhdistänyt Meta-tilisi yli 48 tuntia sitten.
- Sinulla on ollut vähintään 20 Meta-mainosten ansioksi luettua konversiota viimeisten 30 päivän aikana.
- Et ole keskeyttänyt nykyistä mainoskampanjaasi viimeisten 30 päivän aikana.
- Vertailukohortissasi on riittävästi samankaltaisia kauppoja, jotta voidaan tarjota merkityksellinen vertailuarvo. Vertailuarvo ei ehkä ole käytettävissä, jos samankaltaisia kauppoja ei ole riittävästi.
Jos uskot täyttäväsi nämä vaatimukset, mutta vertailuarvoja ei silti näytetä, ilmoita ongelmasta tällä lomakkeella.
Käytettävissä olevat vertailumittarit
Vertailuarvotiedot ovat saatavilla seuraaville mittareille:
| Mittari | Määritelmä |
|---|---|
| Keskimääräinen tilauksen arvo | Myynti jaettuna mainoksen ansioksi luettujen tilausten lukumäärällä. |
| Klikkausprosentti | Mainostesi saamien klikkausten määrä jaettuna näyttökertojen määrällä. |
| Konversioaste | Mainoksen ansioksi luettujen tilausten määrä jaettuna mainoksen saamien klikkausten määrällä. |
| Hinta per 1 000 näyttökertaa | Keskimääräinen hinta, jonka olet maksanut mainostesi 1 000 näyttökerrasta. |
| Klikkauskohtainen hinta | Keskimääräinen hinta, jonka olet maksanut kustakin mainostesi klikkauksesta. |
| Hankintakohtainen kulu | Keskimääräinen kulu, jonka olet maksanut kustakin mainostesi ansioksi luetusta tilauksesta. |
Samankaltaisten kauppojen vertailuarvot
Kaupallesi luodaan automaattisesti samankaltaisten kauppojen kohortti, joka sisältää valitun ryhmän kauppiaita. Nämä vertailuarvot luodaan eniten omaasi muistuttavien Shopify-kauppojen perusteella. Samankaltaisuuden määrittelyssä otetaan huomioon seuraavat tekijät:
- Kauppojen keskimääräinen tilauksen arvo
- Myytyjen tuotteiden tyypit
Jos haluat verrata tehokkuuttasi samankaltaisiin kauppoihin, valitse vertailuarvot-osion valitsimesta Samankaltaiset kaupat. Voit tarkastella 30 päivän yhteenvetoa tai klikata taulukon riviä, jolloin näet kehityssuuntien raportin jopa vuoden ajalta.
Toimialan vertailuarvot
Toimialan vertailuarvot koostuvat Shopify-kauppiaista, jotka myyvät tuotteita määritellyissä luokissa.
Käytettävissä on 16 toimialaluokkaa:
- Eläimet ja lemmikkitarvikkeet
- Vaatteet ja asusteet
- Vaatteet
- Korut
- Kengät
- Ruoka ja juomat
- Elintarvikkeet
- Juomat
- Huonekalut
- Terveys ja kauneus
- Kosmetiikka
- Hiustenhoito
- Kuntoilu ja ravitsemus
- Koti ja puutarha
- Urheilutarvikkeet
- Ajoneuvot ja osat
Toimialojen lisääminen
Jos haluat verrata tehokkuuttasi tiettyihin toimialoihin, valitse toimialat, joilla myyt tuotteita. Voit vaihtaa valitsemiasi toimialoja milloin tahansa.
Vaiheet:
Siirry Shopifyn ohjausnäkymässä kohtaan Sovellukset > Audiences.
Siirry Meta-osioon.
Valitse vertailuarvot-osion valitsimesta Toimialat.
Valitse Lisää toimialoja, valitse toimialat, joilla kauppasi myy tuotteita, ja klikkaa Tallenna. Toimialasi tallennetaan, jotta pääset niihin nopeasti käsiksi käyttäessäsi Shopify Audiences -sovellusta.
Vaihda valitsemiesi toimialojen välillä klikkaamalla toimialojen pudotusvalikkoa.
Voit tarkastella 30 päivän yhteenvetoa tai klikata taulukon riviä, jolloin näet kehityssuuntien raportin jopa vuoden ajalta.
Suodatus keskimääräisen tilauksen arvon (AOV) mukaan
Jokaisella toimialaluokalla on useita keskimääräisen tilauksen arvon (AOV) kaistoja. Nämä kaistat, joiden avulla voit suodattaa tietojasi, vaihtelevat kunkin toimialan kauppojen AOV-arvojen perusteella.
AOV voi vaikuttaa merkittävästi mainonnan tavoitemittareihisi. Jos tuotteillasi on esimerkiksi korkeampi hintapiste, mikä johtaa korkeampaan AOV-arvoon, on todennäköistä, että myös hankintakohtainen kulusi on korkeampi.
Suodatin käyttää oletusarvoisesti sitä kaistaa, johon kauppasi kuuluu. Voit kuitenkin manuaalisesti valita minkä tahansa saatavilla olevan AOV-kaistan ja verrata tehokkuuttasi kauppoihin, joilla on eri AOV-arvot.
Vertailuarvojen kehityssuuntien raportti
Trendiraportti antaa tietoa siitä, miten kauppasi mainosten tehokkuus on kehittynyt ajan mittaan samankaltaisiin kauppoihin verrattuna. Tiedot toimitetaan kuukausitasolla, ja ne näyttävät enintään vuoden vanhoja tietoja. Jos et ole täyttänyt kaikkia tietyn ajanjakson vaatimuksia, trendiraportissa saattaa olla puutteita.
Voit tarkastella trendiraporttia napsauttamalla riviä vertailuarvot-osion taulukossa. Raportissa voit tarkastella tehokkuutta valitsemalla eri mittareita.
Trendikaavion lukeminen
Kutakin vertailuarvomittaria kohden on kolme lukua, jotka vertaavat kauppaasi samankaltaisiin kauppoihin. Nämä luvut ovat: mediaani, 25. persentiili ja 75. persentiili.
| Termi | Määritelmä |
|---|---|
| Mediaani | Arvo, joka edustaa kauppojen keskikohtaa. 50 % kohortista suoriutuu tätä arvoa paremmin. |
| 25. persentiili | Arvo, joka edustaa kauppojen 25. persentiiliä. 75 % kohortista suoriutuu tätä arvoa paremmin. |
| 75. persentiili | Arvo, joka edustaa kauppojen 75. persentiiliä. 25 % kohortista suoriutuu tätä arvoa paremmin. |
Korkeampi keskimääräinen tilauksen arvo, klikkausprosentti tai konversioaste johtaa korkeampaan persentiilisijoitukseen. Näiden mittareiden osalta 75. persentiili on kaaviossa korkeammalla ja 25. persentiili matalammalla.
Toisaalta pienempi kulu tuhatta näyttökertaa kohden, klikkauskohtainen hinta tai hankintakohtainen kulu johtaa korkeampaan persentiilisijoitukseen. Näiden mittareiden osalta 75. persentiili on kaaviossa matalammalla ja 25. persentiili korkeammalla.