בוחני ביצועים של קמפייני פרסום

Shopify Audiences משתמש בבוחני ביצועים כדי להשוות את הביצועים של קמפייני הפרסום של החנות שלך ביחס לחנויות Shopify אחרות. נתונים אלה כוללים את הביצועים מכל הקמפיינים שלך במהלך אותה תקופה, ולא רק מאלה שממוקדים לקהלים של Shopify.

הסעיף 'בוחני ביצועים' מספק את המידע הבא:

• סיכום בוחני ביצועים: חלון זמן מתגלגל של 30 ימים של ביצועי הקמפיינים שלך.
• דוח מגמות של בוחני ביצועים: דוח הכולל נתוני עבר של עד שנה אחת מבוחני ביצועים של קמפיינים.

נתוני בוחני הביצועים מורכבים ממשתמשים אחרים באפליקציה Shopify Audiences שהפעילו את שיתוף הנתונים וחיברו את החשבונות שלהם בפלטפורמות הפרסום. באפשרותך להשוות את הנתונים שלך באמצעות בוחני הביצועים של חנויות דומות או בוחני ביצועים בתעשייה.

דרישות לשימוש בבוחני ביצועים

מדדי בוחן ביצועים לפרסום מוצגים כאשר החנות שלך עומדת בדרישות הבאות:

• חיברת את חשבון ה-Meta שלך לפני יותר מ-48 שעות.
• יש לך לפחות 20 המרות שיוחסו למודעות ב-Meta ב-30 הימים האחרונים.
• לא השהית את קמפיין הפרסום הנוכחי שלך במהלך 30 הימים האחרונים.
• יש מספיק חנויות דומות בקבוצת בוחן הביצועים שלך כדי לספק בוחן ביצועים בעל משמעות. ייתכן שבוחן ביצועים לא יהיה זמין אם אין מספר מספיק של חנויות דומות לשלך.

אם לדעתך אתה עומד בתנאים אלה אך בוחני הביצועים עדיין אינם מוצגים, אפשר לדווח על הבעיה באמצעות טופס זה.

מדדי בוחן ביצועים זמינים

נתוני בוחן ביצועים זמינים עבור המדדים הבאים:

בוחני ביצועים של חנויות דומות

עבור החנות שלך נוצרת באופן אוטומטי קבוצה מסוג חנויות דומות, הכוללת קבוצה נבחרת של סוחרים. בוחני ביצועים אלה נוצרים על סמך חנויות Shopify הדומות ביותר לשלך. הגורמים הבאים נלקחים בחשבון כדי להגדיר דמיון:

• ערך ההזמנה הממוצע של החנויות
• סוגי המוצרים שנמכרים

כדי להשוות את הביצועים שלך מול חנויות דומות, יש לבחור באפשרות חנויות דומות במתג שבסעיף 'בוחני ביצועים'. ניתן להציג סיכום של 30 ימים, או ללחוץ על שורה בטבלה כדי להציג דוח מגמות עבור עד שנה אחת אחורה.

בוחני ביצועים בתעשייה

בוחני ביצועים בתעשייה מורכבים מסוחרי Shopify שמוכרים מוצרים בקטגוריות מוגדרות.

ישנן 16 קטגוריות תעשייה זמינות:

• בעלי חיים וציוד לחיות מחמד
• ביגוד ואביזרים
  • בגדים
  • תכשיטים
  • נעליים
• מזון ומשקאות
  • מוצרי מזון
  • משקאות
• ריהוט
• בריאות ויופי
  • קוסמטיקה
  • טיפוח שיער
  • כושר ותזונה
• בית וגן
• מוצרי ספורט
• רכבים וחלפים

הוספת תעשיות

כדי להשוות את הביצועים שלך לתעשיות ספציפיות, יש לבחור את התעשיות שבהן החנות שלך מוכרת. ניתן לשנות את התעשיות שנבחרו בכל שלב.

שלבים:

1. מלוח המנהל של Shopify, יש לעבור אל אפליקציות > Audiences.

2. יש לנווט לסעיף Meta.

3. במתג שבסעיף 'בוחני ביצועים', יש לבחור באפשרות תעשיות.

4. יש ללחוץ על הוספת תעשיות, לבחור את התעשיות שבהן החנות שלך מוכרת וללחוץ על שמירה. התעשיות שלך יישמרו כדי שתוכל לגשת אליהן במהירות בעת השימוש ב-Shopify Audiences.

5. כדי לעבור בין התעשיות שבחרת, יש ללחוץ על התפריט הנפתח של התעשיות.

אפשר להציג סיכום של 30 יום, או ללחוץ על שורה בטבלה כדי להציג דוח מגמות של עד שנה אחת אחורה.

סינון לפי ערך הזמנה ממוצע (AOV)

לכל קטגוריית תעשייה יש מספר טווחים של ערך הזמנה ממוצע (AOV). טווחים אלה, שבהם אפשר להשתמש כדי לסנן את הנתונים שלך, משתנים בהתאם ל-AOV של החנויות בכל תעשייה.

AOV יכול להשפיע באופן משמעותי על מדדי הפרסום הממוקד שלך. לדוגמה, אם למוצרים שלך יש נקודת מחיר גבוהה יותר, וכתוצאה מכך AOV גבוה יותר, סביר להניח שגם העלות לרכישה תהיה גבוהה יותר.

המסנן יוגדר אוטומטית לפי ברירת המחדל לטווח שבו החנות שלך נמצאת. עם זאת, אפשר לבחור באופן ידני כל טווח AOV זמין כדי להשוות את הביצועים שלך לחנויות בעלות AOV אחרים.

דוח מגמות של בוחן ביצועים

דוח המגמות מספק תובנות לגבי האופן שבו ביצועי הפרסומות של החנות שלך התפתחו לאורך זמן בהשוואה לחנויות דומות. הנתונים מסופקים ברמה חודשית ויציגו נתוני עבר של עד שנה אחת. אם לא עמדת בכל הדרישות לתקופה מסוימת, ייתכן שיהיו פערים בנתונים של דוח המגמות.

כדי לעיין בדוח מגמות, יש ללחוץ על שורה בטבלה בסעיף בוחני הביצועים. בדוח, אפשר לבחור מדדים שונים כדי להציג את הביצועים.

קריאת גרף המגמות

עבור כל מדד של בוחן ביצועים, נכללים שלושה מספרים שמשווים את החנות שלך לחנויות דומות. המספרים האלה הם: חציון, אחוזון 25 ואחוזון 75.

ערך הזמנה ממוצע, שיעור קליקים או שיעור המרה גבוהים יותר מובילים לדירוג אחוזון גבוה יותר. עבור מדדים אלה, האחוזון ה-75 יהיה גבוה יותר והאחוזון ה-25 יהיה נמוך יותר בגרף.

מצד שני, עלות ל-1,000 חשיפות, עלות לקליק או עלות לרכישה נמוכות יותר מובילות לדירוג אחוזון גבוה יותר. עבור מדדים אלה, האחוזון ה-75 יהיה נמוך יותר והאחוזון ה-25 יהיה גבוה יותר בגרף.