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विज्ञापन अभियान के बेंचमार्क

Shopify Audiences, दूसरे Shopify स्टोर के मुकाबले आपके स्टोर के विज्ञापन अभियानों के परफ़ॉर्मेंस की तुलना करने के लिए बेंचमार्क का उपयोग करता है। इस डेटा में उस समय के दौरान आपके सभी अभियानों का परफ़ॉर्मेंस शामिल है, न कि सिर्फ़ Shopify ऑडियंस को टारगेट करने वाले अभियानों का।

बेंचमार्क सेक्शन में यह जानकारी दी जाती है:

  • बेंचमार्क की समरी: आपके अभियान के पिछले 30 दिनों का परफ़ॉर्मेंस।
  • बेंचमार्क ट्रेंड्स रिपोर्ट: पिछले अभियान के बेंचमार्क डेटा के 1 साल तक की रिपोर्ट।

बेंचमार्क डेटा दूसरे Shopify Audiences ऐप उपयोगकर्ताओं से बना है, जिन्होंने डेटा शेयर करने की सुविधा चालू की है और अपने विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म खाते कनेक्ट किए हैं। आप एक ही तरह के स्टोर या इंडस्ट्री बेंचमार्क का उपयोग करके अपने डेटा की तुलना कर सकते हैं।

इस पेज पर

बेंचमार्क का उपयोग करने की आवश्यकताएं

जब आपका स्टोर इन आवश्यकताओं को पूरा करता है, तो विज्ञापन बेंचमार्क मीट्रिक दिखाई देती हैं:

  • आपने 48 घंटे से ज़्यादा समय पहले अपना Meta खाता कनेक्ट किया हो।
  • पिछले 30 दिनों में Meta विज्ञापनों से आपको कम से कम 20 रूपांतरण मिले हों।
  • आपने पिछले 30 दिनों में अपना मौजूदा विज्ञापन अभियान रोका न हो।
  • एक सार्थक बेंचमार्क प्रदान करने के लिए आपके बेंचमार्क कोहॉर्ट में एक ही तरह के पर्याप्त स्टोर हैं। अगर आपके स्टोर की तरह के स्टोर पर्याप्त संख्या में नहीं हैं, तो हो सकता है कि बेंचमार्क उपलब्ध न हो।

अगर आपको लगता है कि आप इन ज़रूरी शर्तों को पूरा करते हैं, लेकिन फिर भी बेंचमार्क दिखाई नहीं दे रहे हैं, तो इस फ़ॉर्म का उपयोग करके समस्या की रिपोर्ट करें।

उपलब्ध बेंचमार्क मीट्रिक

इन मीट्रिक के लिए बेंचमार्क डेटा उपलब्ध है:

Shopify Audiences बेंचमार्क की परिभाषाएं
मीट्रिकपरिभाषा
औसत ऑर्डर वैल्यूआपकी बिक्री को किसी विज्ञापन से मिले ऑर्डर की संख्या से विभाजित किया जाता है।
क्लिक थ्रू रेटआपके विज्ञापनों को मिले क्लिक की संख्या को इम्प्रेशन की संख्या से विभाजित किया जाता है।
कन्वर्ज़न रेटकिसी विज्ञापन से मिले ऑर्डर की संख्या को उस विज्ञापन को मिले क्लिक की संख्या से विभाजित किया जाता है।
प्रति 1000 इम्प्रेशन की लागतआपके विज्ञापनों पर 1000 इम्प्रेशन के लिए आपके द्वारा भुगतान की गई औसत लागत।
प्रति क्लिक लागतआपके विज्ञापनों पर हर एक क्लिक के लिए आपके द्वारा भुगतान की गई औसत लागत।
प्रति अधिग्रहण लागतआपके विज्ञापनों से मिले हर एक ऑर्डर के लिए आपके द्वारा भुगतान की गई औसत लागत।

एक ही तरह के स्टोर के बेंचमार्क

आपके स्टोर के लिए एक एक ही तरह के स्टोर का कोहॉर्ट अपने-आप जनरेट हो जाता है, जिसमें व्यापारियों का एक चुना हुआ ग्रुप शामिल होता है। ये बेंचमार्क आपके स्टोर जैसे दूसरे Shopify स्टोर के आधार पर बनाए जाते हैं। समानता को परिभाषित करने में इन कारकों पर विचार किया जाता है:

  • स्टोर की औसत ऑर्डर वैल्यू
  • बेचे गए प्रोडक्ट के प्रकार

एक ही तरह के स्टोर के साथ अपने परफ़ॉर्मेंस की तुलना करने के लिए, बेंचमार्क सेक्शन में टॉगल पर एक ही तरह के स्टोर चुनें। आप 30 दिन की समरी देख सकते हैं या पिछले 1 साल तक की ट्रेंड्स रिपोर्ट देखने के लिए टेबल में एक पंक्ति पर क्लिक कर सकते हैं।

इंडस्ट्री के बेंचमार्क

इंडस्ट्री बेंचमार्क उन Shopify व्यापारियों से बने होते हैं, जो तय की गई श्रेणियों में प्रोडक्ट बेचते हैं।

16 इंडस्ट्री श्रेणियां उपलब्ध हैं:

  • पशु और पालतू जानवरों का सामान
  • परिधान और एक्सेसरीज़
    • कपड़े
    • ज्वेलरी
    • जूते
  • खाद्य और पेय पदार्थ
    • खाद्य आइटम
    • पेय पदार्थ
  • फ़र्नीचर
  • स्वास्थ्य और सौंदर्य
    • कॉस्मेटिक्स
    • बालों की देखभाल
    • फ़िटनेस और पोषण
  • घर और बगीचा
  • खेल का सामान
  • वाहन और पुर्जे

इंडस्ट्री जोड़ें

खास इंडस्ट्री से अपने परफ़ॉर्मेंस की तुलना करने के लिए, उन इंडस्ट्री को चुनें, जिनमें आप बिक्री करते हैं। आप किसी भी समय अपनी चुनी हुई इंडस्ट्री बदल सकते हैं।

चरण:

  1. अपने Shopify एडमिन से, ऐप > Audiences पर जाएं।

  2. Meta सेक्शन पर जाएं।

  3. बेंचमार्क सेक्शन में टॉगल पर इंडस्ट्री चुनें।

  4. इंडस्ट्री जोड़ें और उन इंडस्ट्री को चुनें, जिनमें आपका स्टोर बिक्री करता है और सेव करें पर क्लिक करें। आपकी इंडस्ट्री सेव हो जाएंगी, ताकि जब आप Shopify Audiences का उपयोग कर रहे हों, तो आप उन तक तुरंत पहुंच सकें।

  5. इंडस्ट्री ड्रॉपडाउन पर क्लिक करके अपनी चुनी हुई इंडस्ट्री के बीच स्विच करें।

आप 30 दिन की समरी देख सकते हैं या पिछले 1 साल तक की ट्रेंड्स रिपोर्ट देखने के लिए टेबल में एक पंक्ति पर क्लिक कर सकते हैं।

औसत ऑर्डर वैल्यू (AOV) के हिसाब से फ़िल्टर करें

हर इंडस्ट्री श्रेणी में कई औसत ऑर्डर वैल्यू (AOV) बैंड होते हैं। ये बैंड, जिनका उपयोग आप अपने डेटा को फ़िल्टर करने के लिए कर सकते हैं, हर इंडस्ट्री के अंदर मौजूद स्टोर के AOV के आधार पर अलग-अलग होते हैं।

AOV आपके टारगेट विज्ञापन मीट्रिक को बहुत ज़्यादा प्रभावित कर सकता है। उदाहरण के लिए, अगर आपके प्रोडक्ट का मूल्य बिंदु ज़्यादा है, जिसके कारण AOV ज़्यादा होता है, तो यह संभावना है कि आपकी प्रति अधिग्रहण लागत भी ज़्यादा होगी।

फ़िल्टर अपने-आप उस बैंड पर डिफ़ॉल्ट हो जाएगा, जिसमें आपका स्टोर आता है। हालांकि, आप दूसरे AOV वाले स्टोर के साथ अपने परफ़ॉर्मेंस की तुलना करने के लिए किसी भी उपलब्ध AOV बैंड को मैन्युअल रूप से चुन सकते हैं।

ट्रेंड रिपोर्ट इस बारे में इनसाइट देती है कि एक ही तरह के स्टोर की तुलना में समय के साथ आपके स्टोर का विज्ञापन परफ़ॉर्मेंस कैसे विकसित हुआ है। डेटा मासिक आधार पर दिया जाता है और इसमें पिछले 1 साल तक का डेटा दिखाई देगा। अगर आपने किसी अवधि के लिए सभी आवश्यकताएं पूरी नहीं की हैं, तो ट्रेंड रिपोर्ट में डेटा गैप हो सकता है।

ट्रेंड रिपोर्ट की समीक्षा करने के लिए, बेंचमार्क सेक्शन में टेबल की किसी पंक्ति पर क्लिक करें। रिपोर्ट में, परफ़ॉर्मेंस देखने के लिए आप अलग-अलग मीट्रिक चुन सकते हैं।

ट्रेंड ग्राफ़ पढ़ना

हर बेंचमार्क मीट्रिक के लिए, तीन नंबर शामिल किए गए हैं जो आपके स्टोर की तुलना एक ही तरह के स्टोर से करते हैं। ये नंबर हैं: मीडियन, 25वां पर्सेंटाइल और 75वां पर्सेंटाइल।

ट्रेंड ग्राफ़ पढ़ना
टर्मपरिभाषा
मीडियनवह मान जो स्टोर के मध्य बिंदु को दिखाता है। इस मान से कोहॉर्ट के 50% ने बेहतर परफ़ॉर्म किया है।
25वां पर्सेंटाइलवह मान जो स्टोर के 25वें पर्सेंटाइल को दिखाता है। इस मान से कोहॉर्ट के 75% ने बेहतर परफ़ॉर्म किया है।
75वां पर्सेंटाइलवह मान जो स्टोर के 75वें पर्सेंटाइल को दिखाता है। इस मान से कोहॉर्ट के 25% ने बेहतर परफ़ॉर्म किया है।

ज़्यादा औसत ऑर्डर वैल्यू, क्लिक थ्रू रेट या कन्वर्ज़न रेट के कारण पर्सेंटाइल रैंकिंग ज़्यादा होती है। इन मीट्रिक के लिए, ग्राफ़ पर 75वां पर्सेंटाइल ज़्यादा होगा और 25वां पर्सेंटाइल कम होगा।

दूसरी ओर, प्रति 1000 इम्प्रेशन की कम लागत, प्रति क्लिक लागत या प्रति अधिग्रहण लागत के कारण पर्सेंटाइल रैंकिंग ज़्यादा होती है। इन मीट्रिक के लिए, ग्राफ़ पर 75वां पर्सेंटाइल कम होगा और 25वां पर्सेंटाइल ज़्यादा होगा।