Referentne vrijednosti reklamnih kampanja
Shopify Audiences upotrebljava referentne vrijednosti za usporedbu učinkovitosti reklamnih kampanja vaše trgovine u odnosu na druge trgovine Shopify. Ovi podaci uključuju učinkovitost svih vaših kampanja tijekom tog vremena, a ne samo onih koje ciljaju publiku na platformi Shopify.
Odjeljak s referentnim vrijednostima pruža sljedeće informacije:
- Sažetak referentnih vrijednosti: tekućih 30 dana učinkovitosti vaše kampanje.
- Izvješće o trendovima referentnih vrijednosti: izvješće koje sadrži do 1 godine prijašnjih podataka o referentnim vrijednostima kampanje.
Podaci o referentnim vrijednostima prikupljaju se od drugih korisnika aplikacije Shopify Audiences koji su uključili dijeljenje podataka i povezali svoje račune oglasne platforme. Svoje podatke možete usporediti pomoću referentnih vrijednosti sličnih trgovina ili industrije.
Na ovoj stranici
Preduvjeti za upotrebu referentnih vrijednosti
Referentni mjerni podaci za oglašavanje prikazuju se kada vaša trgovina ispunjava sljedeće preduvjete:
- Povezali ste svoj Meta račun prije više od 48 sati.
- Imate najmanje 20 konverzija pripisanih Meta oglasima u posljednjih 30 dana.
- Niste pauzirali svoju trenutačnu oglasnu kampanju u posljednjih 30 dana.
- U vašoj kohorti referentnih vrijednosti nalazi se dovoljno sličnih trgovina za pružanje smislenih referentnih vrijednosti. Referentna vrijednost možda neće biti dostupna ako nema dovoljno trgovina koje su slične vašoj.
Ako smatrate da ispunjavate ove preduvjete, ali vam se referentne vrijednosti i dalje ne prikazuju, prijavite problem putem ovog obrasca.
Dostupni referentni mjerni podaci
Podaci o referentnim vrijednostima dostupni su za sljedeće mjerne podatke:
| Mjerni podatak | Definicija |
|---|---|
| Prosječna vrijednost narudžbe | Vaša prodaja podijeljena s brojem poslanih narudžbi koje se pripisuju oglasu. |
| Stopa klikova | Broj klikova koje su vaši oglasi primili podijeljen s brojem prikaza. |
| Stopa konverzije | Broj narudžbi koje se pripisuju oglasu podijeljen s brojem klikova koje je oglas primio. |
| Cijena za 1000 prikaza | Prosječni trošak koji ste platili za 1000 prikaza na vašim oglasima. |
| Cijena po kliku | Prosječni trošak koji ste platili za svaki klik na vaše oglase. |
| Cijena po akviziciji | Prosječni trošak koji ste platili za svaku narudžbu koja se pripisuje vašim oglasima. |
Referentne vrijednosti sličnih trgovina
Za vašu trgovinu automatski se generira kohorta sličnih trgovina koja uključuje odabranu grupu trgovaca. Ove se referentne vrijednosti izrađuju na temelju trgovina Shopify koje su najsličnije vašoj. Prilikom definiranja sličnosti uzimaju se u obzir sljedeći faktori:
- Prosječna vrijednost narudžbe trgovina
- Vrste prodanih proizvoda
Da biste usporedili svoju učinkovitost sa sličnim trgovinama, na preklopnom gumbu u odjeljku s referentnim vrijednostima odaberite Slične trgovine. Možete pregledati sažetak za razdoblje od 30 dana ili kliknuti redak u tablici za prikaz izvješća o trendovima za do godine dana u prošlosti.
Referentne vrijednosti u industriji
Referentne vrijednosti u industriji sastoje se od trgovaca na platformi Shopify koji prodaju proizvode unutar definiranih kategorija.
Dostupno je 16 kategorija industrije:
- Životinje i potrepštine za kućne ljubimce
- Odjeća i dodaci
- Odjeća
- Nakit
- Obuća
- Hrana i piće
- Prehrambeni proizvodi
- Pića
- Namještaj
- Zdravlje i ljepota
- Kozmetika
- Njega kose
- Fitness i prehrana
- Dom i vrt
- Sportska oprema
- Vozila i dijelovi
Dodaj industrije
Da biste usporedili svoju učinkovitost s određenim industrijama, odaberite industrije u kojima prodajete. Odabrane industrije možete promijeniti u bilo kojem trenutku.
Koraci:
U administratorskom alatu za Shopify idite na Aplikacije > Audiences.
Idite na odjeljak Meta.
Odaberite Industrije na preklopnom gumbu u odjeljku referentnih vrijednosti.
Kliknite na Dodaj industrije, odaberite industrije u kojima vaša trgovina prodaje i kliknite na Spremi. Vaše će se industrije spremiti kako biste im mogli brzo pristupiti dok upotrebljavate Shopify Audiences.
Prebacujte se između odabranih industrija klikom na padajući izbornik industrije.
Možete pregledati sažetak za 30 dana ili kliknuti redak u tablici za prikaz izvješća o trendovima do 1 godine unatrag.
Filtriranje prema prosječnoj vrijednosti narudžbe (AOV)
Svaka kategorija industrije ima više raspona prosječne vrijednosti narudžbe (AOV). Ti se rasponi, koje možete upotrijebiti za filtriranje podataka, razlikuju ovisno o AOV-ovima trgovina unutar svake industrije.
AOV može znatno utjecati na vaše ciljne mjerne podatke oglašavanja. Primjerice, ako vaši proizvodi imaju viši cjenovni rang, što rezultira višim AOV-om, vjerojatno će i vaša cijena po akviziciji biti viša.
Filtar će prema zadanim postavkama automatski odabrati raspon u koji vaša trgovina spada. Međutim, možete ručno odabrati bilo koji dostupan raspon AOV-a kako biste usporedili svoju učinkovitost s trgovinama koje imaju druge AOV-ove.
Izvješće o trendovima referentnih vrijednosti
Izvješće o trendovima pruža uvid u to kako se učinkovitost oglasa vaše trgovine mijenjala tijekom vremena u usporedbi sa sličnim trgovinama. Podaci se prikazuju na mjesečnoj razini i obuhvaćaju do 1 godine unatrag. Ako niste ispunili sve preduvjete za određeno razdoblje, izvješće o trendovima može imati praznine u podacima.
Da biste pregledali izvješće o trendovima, kliknite redak u tablici u odjeljku referentnih vrijednosti. U izvješću možete odabrati različite mjerne podatke za prikaz učinkovitosti.
Čitanje grafikona trendova
Za svaki mjerni podatak referentne vrijednosti uključena su tri broja koja uspoređuju vašu trgovinu sa sličnim trgovinama. Ti su brojevi: medijan, 25. percentil i 75. percentil.
| Pojam | Definicija |
|---|---|
| Medijan | Vrijednost koja predstavlja središnju točku trgovina. Ovu vrijednost premašuje 50 % kohorte. |
| 25. percentil | Vrijednost koja predstavlja 25. percentil trgovina. Ovu vrijednost premašuje 75 % kohorte. |
| 75. percentil | Vrijednost koja predstavlja 75. percentil trgovina. Ovu vrijednost premašuje 25 % kohorte. |
Viša prosječna vrijednost narudžbe, stopa klikova ili stopa konverzije rezultira višim percentilnim rangiranjem. Za te mjerne podatke 75. percentil bit će viši, a 25. percentil niži na grafikonu.
S druge strane, niža cijena za 1000 prikaza, cijena po kliku ili cijena po akviziciji rezultira višim percentilnim rangiranjem. Za te mjerne podatke 75. percentil bit će niži, a 25. percentil viši na grafikonu.