Shop Campaigns kampányok létrehozása és kezelése

Mielőtt Shop Campaigns-kampányt hozna létre, tekintse meg a Shop Campaigns megismerése részt, hogy megértse a hirdetések megjelenési helyeit, a vásárlók célzását az opcionális szegmensfelülbírálásokkal, valamint a költségvetéseket. A kampány beállítása kiterjed a költségvetésre, a maximális ügyfélszerzési költségre, a csatornákra és az ügyfélcsoportokra (például új vagy passzív vásárlókra) vonatkozó opcionális szegmensfelülbírálásokra.

Ha a Campaign Autopilot szolgáltatást használja, akkor az Autopilot által javasolt Shop Campaigns-taktikák az ezen az oldalon kezelt kampányok mellett jelenhetnek meg. A Shop Campaigns az Autopilottal témakörben olvashat arról, hogyan kapcsolja össze az Autopilot a Shop csatornát, és hogyan hagyhatja jóvá a taktikákat.

Miután közzétett egy kampányt, a stratégia módosítása esetén szerkesztheti is azt, ideértve a maximális ügyfélszerzési költséget, a célzott rendelési értéket, az országokat és a csatornákat, ahelyett, hogy befejezné a kampányt és elölről kezdené.

Kampány létrehozása

A Shop Campaigns-kampányok létrehozásához és szerkesztéséhez Önnek üzlettulajdonosnak kell lennie, vagy rendelkeznie kell a Shop csatorna és a Marketing jogosultságokkal. További információ a munkatársak jogosultságairól.

Egyszerre több aktív kampányt is futtathat, és minden kampányban megcélozhat új vagy passzív vásárlókat, illetve akár mindkettőt is. Tudjon meg többet a kampánycélokról.

Amikor létrehoz egy kampányt, automatikusan hozzájárul a Shopon futó hirdetésekhez és a Shopify Product Networkön futó hirdetésekhez. Ha harmadik felek platformjain is szeretne hirdetni, hozzájárulhat a más platformokon futó hirdetésekhez is.

Lépések:

1. A Shopify adminisztrációs felületén lépjen az Értékesítési csatornák > Shop menüpontra.

2. Kattintson a Hirdetés lehetőségre, majd a Kampány létrehozása gombra.

3. A Cél szakaszban válassza az Értékesítés növelése, az Akvizíció vagy a Visszanyerés lehetőséget a kampány céljától függően. Ha a Visszanyerés lehetőséget választja, válasszon ki egy időszakot az Utolsó rendelés óta eltelt idő legördülő menüből.

4. A Vásárlószerzési költség szakaszban használja a csúszkát, vagy adja meg azt a maximális költséget, amelyet hajlandó kifizetni egy vásárlóért.

5. Az Opciók szakaszban végezze el a következőket:

   • A Célrendelési érték mezőben adjon meg egy célrendelési értéket.
   • A Napi költségkeret mezőben adja meg a maximális napi költségkeretet.
   • Az Országok mezőben válassza ki azokat az országokat, ahol a vásárlókat meg szeretné célozni.
   • A Csatornák mezőben a Shop és a Shopify Product Network automatikusan szerepel, és nem távolítható el. Ha harmadik féltől származó platformokon is szeretne hirdetni, akkor adja hozzá csatornaként az Egyéb platformok lehetőséget.
   • A Név mezőben fogadja el az alapértelmezett kampánynevet, vagy adjon meg új nevet a kampányának.
   • Az Ütemezés mezőben fogadja el az alapértelmezett ütemezést, vagy állítsa be a kampány kezdési időpontját és opcionális befejezési dátumát.

6. Kattintson a Mentés gombra.

Ha úgy dönt, hogy harmadik felek platformjain is hirdet, és korábban még nem állította be a Shopify Audiences szolgáltatást, akkor a kampány mentése után a rendszer felkérheti a Shopify Audiences beállítására.

Márkázott kulcsszavas hirdetések be- vagy kikapcsolása

Ha hozzájárult ahhoz, hogy hirdetései más platformokon is megjelenjenek, a márkázott kulcsszavas keresések segíthetnek abban, hogy a hirdetései több helyen is megjelenjenek az Ön üzletét kereső vásárlók számára. A márkázott kulcsszavak alapértelmezés szerint ki vannak kapcsolva. Bármely aktív kampány esetén be- vagy kikapcsolhatja a márkázott kulcsszavakat.

Alapértelmezés szerint az üzlet neve az üzlet márkázott kulcsszava. Ha másik márkázott kulcsszót szeretne használni, vagy további kulcsszavakat kell kikapcsolnia, lépjen kapcsolatba a Shopify ügyfélszolgálatával.

Lépések:

1. A Shopify adminisztrációs felületén lépjen az Értékesítési csatornák > Shop menüpontra.

2. Kattintson a Hirdetés lehetőségre, majd a kampányára.

3. Kattintson a Csatornák kezelése lehetőségre.

4. A párbeszédpanelen kapcsolja be vagy ki a Keresési hirdetések megjelenítése a márkázott kulcsszavakhoz lehetőséget.

5. Kattintson a Mentés gombra.

A módosítások érvénybe lépése akár 1 órát is igénybe vehet.

Átfedő célközönségek több kampány futtatásakor

Egyszerre több kampányt is futtathat. Azonban ha a kampányai ugyanazt vagy hasonló célközönséget céloznak meg, akkor a kampányok versenyezhetnek egymással a költségkeretért. A Shop Campaigns automatikusan átcsoportosítja a rendelkezésre álló költségkeretet először a legjobban teljesítő kampányhoz, amíg annak költségkerete ki nem merül. Ezt követően a Shop a következő legjobban teljesítő kampányhoz rendeli a költségkeretet.

A kampányok közötti versengés elkerülése érdekében fontolja meg a következő optimalizálásokat:

• Módosítsa a közönség megcélzását a kampányai közötti átfedés csökkentése érdekében. Ez segít a költségkeretek hatékonyabb elosztásában több kampány között anélkül, hogy a kampányok ugyanazért a közönségért versengenének.
• Amennyiben a kampányok célközönségei között átfedés van, az optimális költési hatékonyság fenntartása érdekében részesítse előnyben a legjobban teljesítő kampányokat, a többit pedig szüneteltesse vagy vonja össze.

Kampány szerkesztése

A kampány létrehozása után módosíthatja a napi költségkeretet és a kampány befejezési dátumát. A kampány aktiválása után a vásárlószerzési költség, a célrendelési érték és az országok nem módosíthatók. Bármikor befejezhet azonban egy kampányt, majd létrehozhat egy újat.

Lépések:

1. A Shopify adminisztrációs felületén lépjen az Értékesítési csatornák > Shop menüpontra.

2. Kattintson a Hirdetés lehetőségre, majd a kampányára.

3. Tegye a következők valamelyikét:

   • A napi költségkeret módosításához kattintson a Kampány szerkesztése gombra, írja be az új összeget a Napi költségkeret mezőbe, majd kattintson a Mentés gombra.
   • A kampány befejezési időpontjának módosításához kattintson a Kampány szerkesztése gombra, módosítsa a Befejezés dátuma vagy a Befejezés időpontja mezőt, majd kattintson a Mentés gombra.
   • A kampány szüneteltetéséhez kattintson a Kampány szüneteltetése gombra, majd a megerősítő párbeszédpanelen kattintson ismét a Kampány szüneteltetése gombra.
   • A kampány azonnali befejezéséhez kattintson a Kampány befejezése gombra, majd a megerősítő párbeszédpanelen ismét a Kampány befejezése gombra.

A Shop Campaigns mérőszámainak megtekintése

A kampányai sikerességének méréséhez a Shopify adminisztrációs felületén megtekintheti a Shop Campaigns-kampányok teljesítményére vonatkozó alábbi mérőszámokat:

Lépések:

1. A Shopify adminisztrációs felületén lépjen az Értékesítési csatornák > Shop menüpontra.

2. Kattintson a Hirdetés lehetőségre.

3. Válassza ki az áttekinteni kívánt kampányt.

Vásárlói szegmensek megtekintése

Ha egy vásárló a Shop Campaign-kampányából származó ajánlat felhasználásával ad le rendelést, akkor a „Shop Cash offer acquired” vásárlói címke hozzáadódik a profiljához.

Azokat a vásárlókat, akiket a Shop Campaigns-kampányain keresztül szerzett, a rendszer ügyfélszegmensekbe csoportosítja. Egy ügyfélszegmenst a Shop csatorna Hirdetés oldalán tekinthet meg.

Lépések:

1. A Shopify adminisztrációs felületén lépjen az Értékesítési csatornák > Shop menüpontra.

2. Kattintson a Hirdetés lehetőségre.

3. Egy adott kampány vagy az összes Shop Campaigns-kampány ügyfélszegmensének megtekintéséhez tegye az alábbiak egyikét:

   • Az összes Shop Campaigns kampány időbeli ügyfélszegmensének megtekintéséhez a Hirdetés oldalon kattintson a További műveletek > Szegmens megtekintése lehetőségre.
   • Egy adott Shop Campaign ügyfélszegmensének megtekintéséhez kattintson egy Shop Campaign kampányra, majd a További műveletek > Szegmens megtekintése lehetőségre.