Reklámkampány-referenciamutatók
A Shopify Audiences referenciamutatók segítségével hasonlítja össze az Ön üzletének reklámkampány-teljesítményét más Shopify-üzletek teljesítményével. Ezek az adatok az adott időszakban futó összes kampány teljesítményét tartalmazzák, nem csak a Shopify-közönségeket megcélzó kampányokét.
A referenciamutatók szakasz a következő információkat tartalmazza:
- Referenciamutatók összefoglalója: A kampányteljesítmény elmúlt 30 napjának gördülő adatai.
- Referenciamutatók trendjelentése: Jelentés, amely akár 1 évre visszamenőleg tartalmazza a kampányok referenciamutatóinak adatait.
A referenciamutatók adatai más, a Shopify Audiences alkalmazást használó felhasználóktól származnak, akik bekapcsolták az adatmegosztást és csatlakoztatták hirdetési platformfiókjaikat. Adatait összehasonlíthatja a hasonló üzletek vagy az iparági referenciamutatók segítségével.
Ezen az oldalon
A referenciamutatók használatának követelményei
A hirdetési referenciamutatók akkor jelennek meg, ha az üzlete megfelel a következő követelményeknek:
- Több mint 48 órája csatlakoztatta Meta-fiókját.
- Az elmúlt 30 napban legalább 20, a Meta-hirdetéseknek tulajdonítható konverziója volt.
- Az elmúlt 30 napban nem szüneteltette a jelenlegi hirdetési kampányát.
- A referenciamutató-kohorszban elegendő hasonló üzlet van ahhoz, hogy értelmes referenciamutatót biztosítson. Előfordulhat, hogy nem áll rendelkezésre referenciamutató, ha nincs elegendő Önéhez hasonló üzlet.
Ha úgy véli, hogy megfelel ezeknek a feltételeknek, de a referenciamutatók mégsem jelennek meg, akkor jelentse a problémát ezen az űrlapon.
Elérhető referenciamutatók
A referenciamutatók adatai a következő mérőszámokhoz állnak rendelkezésre:
| Mérőszám | Meghatározás |
|---|---|
| Átlagos rendelési érték | Az Ön árbevétele elosztva a hirdetésnek tulajdonított rendelések számával. |
| Átkattintási arány | A hirdetéseire érkezett kattintások száma elosztva a megjelenések számával. |
| Konverziós arány | A hirdetésnek tulajdonított rendelések száma elosztva a hirdetésre érkezett kattintások számával. |
| 1000 megjelenésenkénti költség | A hirdetések 1000 megjelenéséért fizetett átlagos költség. |
| Kattintásonkénti költség | A hirdetésekre leadott egyes kattintásokért fizetett átlagos költség. |
| Ügyfélszerzési költség | A hirdetéseknek tulajdonított egyes rendelésekért fizetett átlagos költség. |
Hasonló üzletek referenciamutatói
Az Ön üzlete számára automatikusan létrejön egy hasonló üzletekből álló kohorsz, amely kereskedők egy kiválasztott csoportját tartalmazza. Ezek a referenciamutatók az Önéhez leginkább hasonló Shopify-üzletek alapján jönnek létre. A hasonlóság meghatározásakor a következő tényezőket vesszük figyelembe:
- Az üzletek átlagos rendelési értéke
- Az értékesített termékek típusai
Ha a teljesítményét hasonló üzletekkel szeretné összehasonlítani, válassza a Hasonló üzletek lehetőséget a referenciamutatók szakaszban lévő kapcsolón. Megtekinthet egy 30 napos összefoglalót, vagy a táblázat egy sorára kattintva megtekinthet egy trendjelentést akár 1 évre visszamenőleg.
Iparági referenciamutatók
Az iparági referenciamutatók meghatározott kategóriákba tartozó termékeket értékesítő Shopify-kereskedőkből állnak.
16 iparági kategória érhető el:
- Állatok és kisállat-felszerelések
- Ruházat és kiegészítők
- Ruházat
- Ékszerek
- Cipők
- Élelmiszerek és italok
- Élelmiszerek
- Italok
- Bútor
- Egészség és szépség
- Kozmetikumok
- Hajápolás
- Fitnesz és táplálkozás
- Otthon és kert
- Sportcikkek
- Járművek és alkatrészek
Iparágak hozzáadása
Ha a teljesítményét adott iparágakkal szeretné összehasonlítani, válassza ki azokat az iparágakat, amelyekben értékesít. A kiválasztott iparágakat bármikor megváltoztathatja.
Lépések:
A Shopify adminisztrációs felületén lépjen az Alkalmazások > Audiences menüpontba.
Lépjen a Meta szakaszra.
Válassza az Iparágak lehetőséget a referenciamutatók szakaszban lévő kapcsolón.
Kattintson az Iparágak hozzáadása lehetőségre, válassza ki azokat az iparágakat, amelyekben az üzlete értékesít, majd kattintson a Mentés gombra. A rendszer elmenti az iparágakat, így a Shopify Audiences használata során gyorsan hozzáférhet hozzájuk.
Váltson a kiválasztott iparágak között az iparágak legördülő menüre kattintva.
Megtekinthet egy 30 napos összefoglalót, vagy a táblázat egy sorára kattintva megtekinthet egy trendjelentést akár 1 évre visszamenőleg.
Szűrés átlagos rendelési érték (AOV) szerint
Minden iparági kategória több átlagos rendelési érték (AOV) sávval rendelkezik. Ezek a sávok, amelyekkel szűrheti az adatait, az egyes iparágakon belüli üzletek AOV-értékeitől függően változnak.
Az AOV jelentősen befolyásolhatja a célzott hirdetési mutatókat. Ha például a termékei magasabb árszinttel rendelkeznek, ami magasabb AOV-t eredményez, akkor valószínű, hogy az ügyfélszerzési költség is magasabb lesz.
A szűrő automatikusan arra a sávra áll be, amelybe az Ön üzlete tartozik. Azonban manuálisan is kiválaszthat bármely rendelkezésre álló AOV-sávot, hogy összehasonlítsa teljesítményét a más AOV-értékkel rendelkező üzletekkel.
Referenciamutató-trendjelentés
A trendjelentés betekintést nyújt abba, hogyan alakult az Ön üzletének hirdetési teljesítménye az idő múlásával a hasonló üzletekhez képest. Az adatok havi bontásban állnak rendelkezésre, és legfeljebb 1 évre visszamenőleg jelennek meg. Ha egy adott időszakra vonatkozóan nem teljesítette az összes követelményt, akkor a trendjelentésben adathiányok lehetnek.
A trendjelentés megtekintéséhez kattintson egy sorra az összehasonlítások szakaszban található táblázatban. A jelentésben különböző mérőszámokat választhat ki a teljesítmény megtekintéséhez.
A trendgrafikon értelmezése
Minden összehasonlítási mérőszámhoz három szám tartozik, amelyek összehasonlítják az Ön üzletét a hasonló üzletekkel. Ezek a számok a következők: medián, 25. percentilis és 75. percentilis.
| Fogalom | Meghatározás |
|---|---|
| Medián | Az üzletek középértékét képviselő érték. A kohorsz 50%-a jobb teljesítményt nyújt ennél az értéknél. |
| 25. percentilis | Az üzletek 25. percentilisét képviselő érték. A kohorsz 75%-a jobb teljesítményt nyújt ennél az értéknél. |
| 75. percentilis | Az üzletek 75. percentilisét képviselő érték. A kohorsz 25%-a jobb teljesítményt nyújt ennél az értéknél. |
A magasabb átlagos rendelési érték, átkattintási arány vagy konverziós arány magasabb percentilis besorolást eredményez. Ezen mérőszámok esetében a 75. percentilis magasabban, a 25. percentilis pedig alacsonyabban lesz a grafikonon.
Ezzel szemben az alacsonyabb ezer megjelenésenkénti költség, kattintásonkénti költség vagy ügyfélszerzési költség magasabb percentilis besorolást eredményez. Ezen mérőszámok esetében a 75. percentilis alacsonyabban, a 25. percentilis pedig magasabban lesz a grafikonon.