Tolok ukur kampanye iklan
Shopify Audiences menggunakan tolok ukur untuk membandingkan performa kampanye iklan toko Anda dengan toko Shopify lainnya. Data ini mencakup performa dari semua kampanye Anda selama waktu tersebut, bukan hanya kampanye yang menargetkan audiens Shopify.
Bagian tolok ukur menyediakan informasi berikut:
- Ringkasan tolok ukur: Performa kampanye Anda selama 30 hari terakhir.
- Laporan tren tolok ukur: Laporan dengan data tolok ukur kampanye lampau hingga 1 tahun.
Data tolok ukur terdiri dari pengguna aplikasi Shopify Audiences lain yang telah mengaktifkan berbagi data dan menghubungkan akun platform iklan mereka. Anda dapat membandingkan data Anda menggunakan tolok ukur toko serupa atau industri.
Di halaman ini
Persyaratan untuk menggunakan tolok ukur
Metrik tolok ukur iklan ditampilkan saat toko Anda memenuhi persyaratan berikut:
- Anda telah menghubungkan akun Meta Anda lebih dari 48 jam yang lalu.
- Anda memiliki setidaknya 20 konversi yang diatribusikan ke iklan Meta dalam 30 hari terakhir.
- Anda tidak menjeda kampanye iklan Anda saat ini dalam 30 hari terakhir.
- Terdapat cukup banyak toko serupa di kelompok tolok ukur Anda untuk menyediakan tolok ukur yang bermakna. Tolok ukur mungkin tidak tersedia jika jumlah toko yang serupa dengan toko Anda tidak mencukupi.
Jika Anda yakin telah memenuhi kualifikasi ini tetapi tolok ukur masih belum ditampilkan, laporkan masalah tersebut menggunakan formulir ini.
Metrik tolok ukur yang tersedia
Data tolok ukur tersedia untuk metrik berikut:
| Metrik | Definisi |
|---|---|
| Nilai pesanan rata-rata | Penjualan Anda dibagi dengan jumlah pesanan yang diatribusikan ke sebuah iklan. |
| Rasio klik-tayang | Jumlah klik yang diterima iklan Anda dibagi dengan jumlah tayangan. |
| Tingkat konversi | Jumlah pesanan yang diatribusikan ke sebuah iklan dibagi dengan jumlah klik yang diterima iklan tersebut. |
| Biaya per 1.000 tayangan | Biaya rata-rata yang Anda bayarkan untuk 1.000 tayangan pada iklan Anda. |
| Biaya per klik | Biaya rata-rata yang Anda bayarkan untuk setiap klik pada iklan Anda. |
| Biaya per akuisisi | Biaya rata-rata yang Anda bayarkan untuk setiap pesanan yang diatribusikan ke iklan Anda. |
Tolok ukur toko serupa
Kelompok toko serupa dibuat secara otomatis untuk toko Anda, yang mencakup grup penjual tertentu. Tolok ukur ini dibuat berdasarkan toko Shopify yang paling mirip dengan toko Anda. Faktor-faktor berikut dipertimbangkan dalam menentukan keserupaan:
- Nilai pesanan rata-rata toko
- Jenis produk yang dijual
Untuk membandingkan performa Anda dengan toko serupa, pilih Toko serupa pada tombol alih di bagian tolok ukur. Anda dapat melihat ringkasan 30 hari, atau mengeklik baris di tabel untuk melihat laporan tren hingga 1 tahun ke belakang.
Tolok ukur industri
Tolok ukur industri terdiri dari penjual Shopify yang menjual produk dalam kategori yang ditentukan.
Tersedia 16 kategori industri:
- Hewan & Perlengkapan Hewan Peliharaan
- Pakaian & Aksesori
- Pakaian
- Perhiasan
- Sepatu
- Makanan & Minuman
- Item makanan
- Minuman
- Furnitur
- Kesehatan & Kecantikan
- Kosmetik
- Perawatan rambut
- Kebugaran & Nutrisi
- Rumah & Taman
- Peralatan Olahraga
- Kendaraan & Suku Cadang
Tambah industri
Untuk membandingkan performa Anda dengan industri tertentu, pilih industri tempat Anda berjualan. Anda dapat mengubah industri yang Anda pilih kapan saja.
Langkah-langkah:
Dari admin Shopify, buka Aplikasi > Audiences.
Buka bagian Meta.
Pilih Industri pada tombol alih di bagian tolok ukur.
Tambahkan industri dan pilih industri tempat toko Anda berjualan, lalu klik Simpan. Industri Anda akan disimpan agar Anda dapat mengaksesnya dengan cepat saat menggunakan Shopify Audiences.
Beralih di antara industri yang Anda pilih dengan mengeklik menu drop-down industri.
Anda dapat melihat ringkasan 30 hari, atau mengeklik baris di tabel untuk melihat laporan tren hingga 1 tahun ke belakang.
Filter menurut nilai pesanan rata-rata (AOV)
Setiap kategori industri memiliki beberapa rentang nilai pesanan rata-rata (AOV). Rentang ini, yang dapat Anda gunakan untuk memfilter data, bervariasi berdasarkan AOV toko di setiap industri.
AOV dapat sangat memengaruhi metrik iklan target Anda. Misalnya, jika produk Anda memiliki titik harga yang lebih tinggi, yang menghasilkan AOV yang lebih tinggi, kemungkinan biaya per akuisisi Anda juga akan lebih tinggi.
Filter akan secara otomatis diatur ke rentang yang sesuai dengan toko Anda. Namun, Anda dapat memilih rentang AOV mana pun yang tersedia secara manual untuk membandingkan performa Anda dengan toko yang memiliki AOV lain.
Laporan tren tolok ukur
Laporan tren memberikan wawasan tentang perkembangan performa iklan toko Anda dari waktu ke waktu dibandingkan dengan toko serupa. Data disediakan pada tingkat bulanan dan akan menampilkan data hingga 1 tahun terakhir. Jika Anda belum memenuhi semua persyaratan untuk suatu periode, laporan tren mungkin memiliki kesenjangan data.
Untuk meninjau laporan tren, klik baris di tabel pada bagian benchmark. Dalam laporan tersebut, Anda dapat memilih berbagai metrik untuk melihat performanya.
Membaca grafik tren
Untuk setiap metrik benchmark, disertakan tiga angka yang membandingkan toko Anda dengan toko serupa. Angka-angka ini adalah: median, persentil ke-25, dan persentil ke-75.
| Istilah | Definisi |
|---|---|
| Median | Nilai yang mewakili titik tengah toko. Nilai ini dilampaui oleh 50% kohor. |
| Persentil ke-25 | Nilai yang mewakili persentil ke-25 toko. Nilai ini dilampaui oleh 75% kohor. |
| Persentil ke-75 | Nilai yang mewakili persentil ke-75 toko. Nilai ini dilampaui oleh 25% kohor. |
Nilai pesanan rata-rata, rasio klik-tayang, atau tingkat konversi yang lebih tinggi menghasilkan peringkat persentil yang lebih tinggi. Untuk metrik ini, persentil ke-75 akan lebih tinggi dan persentil ke-25 akan lebih rendah pada grafik.
Di sisi lain, biaya per 1000 tayangan, biaya per klik, atau biaya per akuisisi yang lebih rendah akan menghasilkan peringkat persentil yang lebih tinggi. Untuk metrik ini, persentil ke-75 akan lebih rendah dan persentil ke-25 akan lebih tinggi pada grafik.