Benchmark delle campagne pubblicitarie

Shopify Audiences utilizza i benchmark per confrontare il rendimento delle campagne pubblicitarie del tuo negozio rispetto a quello di altri negozi Shopify. Questi dati includono il rendimento di tutte le tue campagne durante quel periodo, non solo di quelle che si rivolgono ai segmenti di pubblico di Shopify.

La sezione dei benchmark fornisce le seguenti informazioni:

• Un riepilogo dei benchmark: il rendimento della tua campagna negli ultimi 30 giorni.
• Un report sull'andamento dei benchmark: un report con dati di benchmark delle campagne passate fino a 1 anno.

I dati dei benchmark provengono da altri utenti dell'app Shopify Audiences che hanno attivato la condivisione dei dati e collegato gli account della piattaforma pubblicitaria. Puoi confrontare i dati utilizzando i benchmark per negozi simili o per settore.

Requisiti per l'utilizzo dei benchmark

Le metriche di benchmark pubblicitarie vengono visualizzate quando il tuo negozio soddisfa i seguenti requisiti:

• Hai collegato il tuo account Meta da più di 48 ore.
• Hai registrato almeno 20 conversioni attribuite agli annunci Meta negli ultimi 30 giorni.
• Non hai messo in pausa la campagna pubblicitaria in corso negli ultimi 30 giorni.
• Ci sono abbastanza negozi simili nella tua coorte di benchmark per fornire un benchmark significativo. Un benchmark potrebbe non essere disponibile se non è presente un numero sufficiente di negozi simili al tuo.

Se ritieni di soddisfare questi requisiti ma i benchmark non vengono ancora visualizzati, segnala il problema utilizzando questo modulo.

Metriche di benchmark disponibili

I dati di benchmark sono disponibili per le seguenti metriche:

Benchmark per negozi simili

Una coorte di negozi simili viene generata automaticamente per il tuo negozio e include un gruppo selezionato di merchant. Questi benchmark vengono creati in base ai negozi Shopify più simili al tuo. Per definire la somiglianza, vengono considerati i seguenti fattori:

• Valore medio degli ordini dei negozi
• Tipi di prodotti venduti

Per confrontare il tuo rendimento con quello di negozi simili, seleziona Negozi simili sul selettore nella sezione dei benchmark. Puoi visualizzare un riepilogo di 30 giorni o cliccare su una riga nella tabella per visualizzare un report sull'andamento fino a 1 anno nel passato.

Benchmark di settore

I benchmark di settore sono costituiti da merchant Shopify che vendono prodotti in categorie definite.

Sono disponibili 16 categorie di settore:

• Animali e articoli per animali domestici
• Abbigliamento e accessori
  • Abbigliamento
  • Gioielli
  • Scarpe
• Alimentari e bevande
  • Prodotti alimentari
  • Bevande
• Arredamento
• Salute e bellezza
  • Cosmetici
  • Cura dei capelli
  • Fitness e nutrizione
• Casa e giardino
• Articoli sportivi
• Veicoli e ricambi

Aggiungi settori

Per confrontare il tuo rendimento con quello di settori specifici, seleziona i settori in cui vendi. Puoi modificare i settori selezionati in qualsiasi momento.

Passaggi:

1. Dal pannello di controllo Shopify, vai su App > Audiences.

2. Vai alla sezione Meta.

3. Seleziona Settori sul selettore nella sezione dei benchmark.

4. Aggiungi settori, seleziona i settori in cui il tuo negozio vende e clicca su Salva. I settori scelti verranno salvati, in modo da potervi accedere rapidamente quando utilizzi Shopify Audiences.

5. Passa da un settore selezionato all'altro cliccando sul menu a discesa del settore.

Puoi visualizzare un riepilogo di 30 giorni o cliccare su una riga nella tabella per visualizzare un report sull'andamento fino a 1 anno nel passato.

Filtra per valore medio degli ordini (AOV)

Ogni categoria di settore ha più fasce di valore medio degli ordini (AOV). Queste fasce, che puoi utilizzare per filtrare i dati, variano in base ai valori medi degli ordini (AOV) dei negozi di ogni settore.

L'AOV può influire in modo significativo sulle metriche pubblicitarie target. Ad esempio, se i prodotti hanno un livello di prezzo più alto, con un conseguente AOV più alto, è probabile che anche il costo per acquisizione sia più alto.

Il filtro utilizzerà automaticamente come impostazione predefinita la fascia in cui rientra il tuo negozio. Tuttavia, puoi selezionare manualmente qualsiasi fascia di AOV disponibile per confrontare il tuo rendimento con quello di negozi con altri AOV.

Report sull'andamento dei benchmark

Il report sulle tendenze fornisce informazioni approfondite sull’evoluzione nel tempo della performance degli annunci del tuo negozio rispetto a negozi simili. I dati sono forniti con cadenza mensile e visualizzano i dati passati fino a 1 anno. Se non hai soddisfatto tutti i requisiti per un determinato periodo, il report sulle tendenze potrebbe presentare lacune nei dati.

Per esaminare un report sulle tendenze, clicca su una riga nella tabella della sezione dei benchmark. Nel report puoi selezionare diverse metriche per visualizzarne la performance.

Lettura del grafico delle tendenze

Per ogni metrica di benchmark, sono inclusi tre numeri che confrontano il tuo negozio con negozi simili. Questi numeri sono: mediana, 25° percentile e 75° percentile.

Un valore medio degli ordini, una percentuale di clic o un tasso di conversione più elevati determinano una classificazione percentile più alta. Per queste metriche, il 75° percentile sarà più alto e il 25° percentile sarà più basso nel grafico.

Al contrario, un costo per 1000 visualizzazioni, un costo per clic o un costo per acquisizione più bassi determinano una classificazione percentile più alta. Per queste metriche, il 75° percentile sarà più basso e il 25° percentile sarà più alto nel grafico.