広告キャンペーンのベンチマーク

Shopify Audiences では、ベンチマークを使用して、他の Shopify ストアと比較した自社ストアの広告キャンペーンのパフォーマンスを比較します。このデータには、Shopify Audiences をターゲットにしているキャンペーンだけでなく、その期間中のすべてのキャンペーンのパフォーマンスが含まれます。

ベンチマークセクションでは、以下の情報が提供されます。

ベンチマークサマリー：過去30日間のキャンペーンパフォーマンス。
ベンチマークトレンドレポート：最大で過去1年分のキャンペーンベンチマークデータを含むレポート。

ベンチマークデータは、データ共有をオンにして広告プラットフォームアカウントを連携させている他の Shopify Audiences アプリユーザーで構成されています。類似ストアまたは業界のベンチマークを使用してデータを比較できます。

このページの内容

ベンチマークを使用するための要件

広告のベンチマーク指標は、ストアが以下の要件を満たしている場合に表示されます。

Meta アカウントを連携してから 48 時間以上が経過している。
過去 30 日間に Meta 広告に起因するコンバージョンが 20 件以上ある。
過去 30 日間に現在の広告キャンペーンを一時停止していない。
ベンチマークコホート内に、意味のあるベンチマークを提供できるだけの類似ストアが存在する。ストアに類似するストアの数が十分でない場合、ベンチマークを利用できないことがあります。

これらの資格要件を満たしているにもかかわらずベンチマークが表示されない場合は、こちらのフォームを使用して問題を報告してください。

利用可能なベンチマーク指標

以下の指標についてベンチマークデータを利用できます。

Shopify Audiences のベンチマークの定義
指標	定義
平均注文金額	売上を、広告に起因する注文数で割った値です。
クリック率	広告が獲得したクリック数をインプレッション数で割った値です。
コンバージョン率	広告に起因する注文数を、その広告が獲得したクリック数で割った値です。
1000インプレッションあたりの費用	広告の1000インプレッションに対して支払った平均費用です。
クリック単価	広告の各クリックに対して支払った平均費用です。
顧客獲得単価	広告に起因する各注文に対して支払った平均費用です。

類似ストアのベンチマーク

類似ストアのコホートは、ストアに対して自動的に生成され、選ばれたマーチャントのグループが含まれます。これらのベンチマークは、ストアに最も類似している Shopify ストアに基づいて作成されます。類似性を定義するにあたっては、以下の要素が考慮されます。

ストアの平均注文金額
販売されている商品の種類

パフォーマンスを類似ストアと比較するには、ベンチマークセクションの切り替えで [類似ストア] を選択します。30 日間のサマリーを表示したり、表の行をクリックして最大で過去 1 年分のトレンドレポートを表示したりできます。

業界のベンチマーク

業界のベンチマークは、定義されたカテゴリー内で商品を販売する Shopify マーチャントで構成されています。

利用可能な業界カテゴリーは 16 種類あります。

動物・ペット用品
アパレル・アクセサリー
- 衣料品
- ジュエリー
- 靴
食品・飲料
- 食料品
- 飲料
家具
健康・美容
- 化粧品
- ヘアケア
- フィットネス・栄養
ホーム・ガーデン
スポーツ用品
自動車・パーツ

業界の追加

パフォーマンスを特定の業界と比較するには、販売している業界を選択します。選択した業界はいつでも変更できます。

手順：

Shopify の管理画面から、[アプリ] > Audiences に移動します。
Meta セクションに移動します。
ベンチマークセクションの切り替えで [業界] を選択します。
[業界を追加] をクリックし、ストアで販売している業界を選択して [保存] をクリックします。業界は保存されるため、Shopify Audiences の使用時にすばやくアクセスできます。
業界のドロップダウンをクリックして、選択した業界を切り替えます。

30 日間のサマリーを表示したり、表の行をクリックして最大で過去 1 年分のトレンドレポートを表示したりできます。

平均注文金額 (AOV) による絞り込み

各業界カテゴリーには、複数の平均注文金額 (AOV) の帯域があります。これらの帯域は、データを絞り込むために使用でき、各業界内のストアの AOV に基づいて変動します。

AOV は、ターゲットとする広告指標に大きな影響を与える可能性があります。たとえば、商品の価格帯が高いために AOV が高くなる場合、顧客獲得単価も高くなる可能性があります。

フィルターは、ストアが分類される帯域に自動的にデフォルト設定されます。ただし、利用可能な AOV 帯域を手動で選択して、他の AOV のストアとパフォーマンスを比較することもできます。

ベンチマークトレンドレポート

トレンドレポートでは、類似ストアと比較して、ストアの広告パフォーマンスが時間とともにどのように変化したかについてのインサイトを提供します。データは月単位で提供され、最大で 1 年分の過去のデータが表示されます。特定の期間の要件をすべて満たしていない場合、トレンドレポートのデータに欠落が生じることがあります。

トレンドレポートを確認するには、ベンチマークセクションの表にある行をクリックします。レポートでは、さまざまな指標を選択してパフォーマンスを表示できます。

トレンドグラフの見方

各ベンチマーク指標には、あなたのストアを類似ストアと比較する3つの数値 (中央値、25パーセンタイル値、75パーセンタイル値) が含まれています。

トレンドグラフの見方
用語	定義
中央値	ストアの中間点を表す値です。コホートの50%がこの値を上回っています。
25パーセンタイル値	ストアの25パーセンタイル値を表す値です。コホートの75%がこの値を上回っています。
75パーセンタイル値	ストアの75パーセンタイル値を表す値です。コホートの25%がこの値を上回っています。

平均注文金額、クリック率、またはコンバージョン率が高いほど、パーセンタイル順位は高くなります。これらの指標の場合、グラフでは75パーセンタイル値が高く、25パーセンタイル値が低くなります。

一方、1000インプレッションあたりの費用、クリック単価、または顧客獲得単価が低いほど、パーセンタイル順位は高くなります。これらの指標の場合、グラフでは75パーセンタイル値が低く、25パーセンタイル値が高くなります。