광고 캠페인 벤치마크
Shopify Audiences는 벤치마크를 사용하여 스토어 광고 캠페인의 실적을 다른 Shopify 스토어와 비교합니다. 이 데이터에는 Shopify Audiences를 타겟팅하는 캠페인뿐만 아니라 해당 기간 동안의 모든 캠페인 실적이 포함됩니다.
벤치마크 섹션에서는 다음 정보를 제공합니다.
- 벤치마크 요약: 최근 30일 동안의 캠페인 실적입니다.
- 벤치마크 동향 보고서: 최대 1년 전까지의 캠페인 벤치마크 데이터가 포함된 보고서입니다.
벤치마크 데이터는 데이터 공유를 활성화하고 광고 플랫폼 계정을 연결한 다른 Shopify Audiences 앱 사용자로 구성됩니다. 유사 스토어 또는 업종 벤치마크를 사용하여 데이터를 비교할 수 있습니다.
벤치마크 사용 요구 사항
스토어가 다음 요구 사항을 충족하는 경우 광고 벤치마크 지표가 표시됩니다.
- Meta 계정을 연결한 지 48시간이 지났습니다.
- 지난 30일 동안 Meta 광고에서 발생한 전환이 20회 이상입니다.
- 지난 30일 이내에 현재 광고 캠페인을 일시 중지하지 않았습니다.
- 벤치마크 코호트에 의미 있는 벤치마크를 제공할 만큼 유사 스토어가 충분히 있어야 합니다. 스토어와 유사한 스토어 수가 부족하면 벤치마크를 사용하지 못할 수도 있습니다.
이러한 자격 요건을 충족한다고 생각하지만 벤치마크가 표시되지 않는 경우 이 양식을 사용하여 문제를 보고하십시오.
사용 가능한 벤치마크 지표
다음 지표에 대한 벤치마크 데이터를 사용할 수 있습니다.
| 지표 | 정의 |
|---|---|
| 평균 주문 금액 | 매출을 광고에서 발생한 주문 수로 나눈 값입니다. |
| 클릭 방문율 | 광고가 받은 클릭 수를 노출 수로 나눈 값입니다. |
| 전환율 | 광고에서 발생한 주문 수를 광고가 받은 클릭 수로 나눈 값입니다. |
| 1,000회 노출당 비용 | 광고의 1,000회 노출당 지불한 평균 비용입니다. |
| 클릭당 비용 | 광고 클릭당 지불한 평균 비용입니다. |
| 구매 전환당 비용 | 광고에서 발생한 주문당 지불한 평균 비용입니다. |
유사 스토어 벤치마크
유사 스토어 코호트는 스토어에 대해 자동으로 생성되며, 선택된 판매자 그룹을 포함합니다. 이 벤치마크는 스토어와 가장 유사한 Shopify 스토어를 기반으로 생성됩니다. 유사성을 정의할 때 다음 요소가 고려됩니다.
- 스토어의 평균 주문 금액
- 판매되는 제품 유형
실적을 유사 스토어와 비교하려면 벤치마크 섹션의 토글에서 유사 스토어를 선택하십시오. 30일 요약을 보거나 표의 행을 클릭하여 최대 1년 전까지의 동향 보고서를 볼 수 있습니다.
업종 벤치마크
업종 벤치마크는 정의된 범주 내에서 제품을 판매하는 Shopify 판매자로 구성됩니다.
사용 가능한 업종 카테고리는 16개입니다.
- 동물 및 반려동물용품
- 의류 및 액세서리
- 의류
- 주얼리
- 신발
- 식음료
- 식품
- 음료
- 가구
- 건강 및 미용
- 화장품
- 헤어 케어
- 피트니스 및 영양
- 홈 및 정원
- 스포츠용품
- 차량 및 부품
업종 추가
실적을 특정 업종과 비교하려면 판매 중인 업종을 선택하십시오. 선택한 업종은 언제든지 변경할 수 있습니다.
단계:
Shopify 관리자에서 앱 > Audiences로 이동합니다.
Meta 섹션으로 이동합니다.
벤치마크 섹션의 토글에서 업종을 선택합니다.
업종 추가를 클릭하고 스토어에서 판매하는 업종을 선택한 다음 저장을 클릭합니다. 업종이 저장되므로 Shopify Audiences를 사용할 때 빠르게 액세스할 수 있습니다.
업종 드롭다운을 클릭하여 선택한 업종 간에 전환합니다.
30일 요약을 보거나 표의 행을 클릭하여 최대 1년 전까지의 동향 보고서를 볼 수 있습니다.
평균 주문 금액(AOV)으로 필터링
각 업종 카테고리에는 여러 평균 주문 금액(AOV) 구간이 있습니다. 데이터를 필터링하는 데 사용할 수 있는 이 구간은 각 업종 내 스토어의 AOV에 따라 다릅니다.
AOV는 목표 광고 지표에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 제품의 가격대가 높아 AOV가 높을 경우 구매 전환당 비용도 높아질 가능성이 있습니다.
필터는 스토어가 속한 구간으로 자동 설정됩니다. 그러나 사용 가능한 AOV 구간을 수동으로 선택하여 다른 AOV를 가진 스토어와 실적을 비교할 수 있습니다.
벤치마크 동향 보고서
추세 보고서는 유사 스토어와 비교하여 스토어의 광고 실적이 시간에 따라 어떻게 변화했는지에 대한 분석 정보를 제공합니다. 데이터는 월 단위로 제공되며 최대 1년의 과거 데이터를 표시합니다. 특정 기간 동안 모든 요구 사항을 충족하지 않은 경우 추세 보고서에 데이터가 누락될 수 있습니다.
추세 보고서를 검토하려면 벤치마크 섹션의 표에서 행을 클릭하십시오. 보고서에서 다양한 지표를 선택하여 실적을 확인할 수 있습니다.
추세 그래프 읽기
각 벤치마크 지표에는 스토어를 유사 스토어와 비교하는 세 개의 숫자가 포함됩니다. 이 숫자들은 중앙값, 25번째 백분위수, 75번째 백분위수입니다.
| 용어 | 정의 |
|---|---|
| 중앙값 | 스토어의 중간 지점을 나타내는 값입니다. 코호트의 50%가 이 값보다 우수한 실적을 보입니다. |
| 25번째 백분위수 | 스토어의 25번째 백분위수를 나타내는 값입니다. 코호트의 75%가 이 값보다 우수한 실적을 보입니다. |
| 75번째 백분위수 | 스토어의 75번째 백분위수를 나타내는 값입니다. 코호트의 25%가 이 값보다 우수한 실적을 보입니다. |
평균 주문 금액, 클릭 방문율 또는 전환율이 높을수록 백분위수 순위가 높아집니다. 이러한 지표의 경우 그래프에서 75번째 백분위수는 더 높고 25번째 백분위수는 더 낮게 표시됩니다.
반면에, 1,000회 노출당 비용, 클릭당 비용 또는 구매 전환당 비용이 더 낮을수록 백분위수 순위가 높아집니다. 이러한 지표의 경우 그래프에서 75번째 백분위수는 더 낮고 25번째 백분위수는 더 높게 표시됩니다.