Tanda aras kempen pengiklanan
Shopify Audiences menggunakan tanda aras untuk membandingkan prestasi kempen pengiklanan kedai anda berbanding dengan kedai Shopify yang lain. Data ini menyertakan prestasi daripada semua kempen anda sepanjang masa tersebut, bukan sekadar kempen yang menyasarkan khalayak Shopify.
Bahagian tanda aras menyediakan maklumat yang berikut:
- Ringkasan tanda aras: Prestasi kempen anda bagi 30 hari yang berterusan.
- Laporan trend tanda aras: Laporan yang mempunyai data tanda aras kempen yang lalu sehingga 1 tahun.
Data tanda aras dibentuk oleh pengguna aplikasi Shopify Audiences lain yang telah menghidupkan perkongsian data dan menyambungkan akaun platform iklan mereka. Anda boleh membandingkan data anda menggunakan tanda aras kedai serupa atau industri.
Pada halaman ini
Keperluan untuk menggunakan tanda aras
Metrik tanda aras pengiklanan dipaparkan apabila kedai anda memenuhi keperluan yang berikut:
- Anda telah menyambungkan akaun Meta anda lebih daripada 48 jam yang lalu.
- Anda mempunyai sekurang-kurangnya 20 penukaran yang diatributkan kepada iklan Meta dalam tempoh 30 hari yang lalu.
- Anda belum menjeda kempen iklan semasa anda dalam masa 30 hari yang lalu.
- Terdapat bilangan kedai serupa yang mencukupi dalam kohort tanda aras anda untuk menyediakan tanda aras yang bermakna. Tanda aras mungkin tidak tersedia jika bilangan kedai serupa anda tidak mencukupi.
Jika anda percaya bahawa anda memenuhi kelayakan ini tetapi tanda aras masih tidak dipaparkan, maka laporkan isu tersebut menggunakan borang ini.
Metrik tanda aras yang tersedia
Data tanda aras tersedia untuk metrik yang berikut:
| Metrik | Definisi |
|---|---|
| Nilai pesanan purata | Jualan anda dibahagikan dengan bilangan pesanan yang dibuat yang diatributkan kepada iklan. |
| Kadar klikan | Bilangan klik yang diterima oleh iklan anda dibahagikan dengan bilangan paparan. |
| Kadar penukaran | Bilangan pesanan yang diatributkan kepada iklan dibahagikan dengan bilangan klik yang diterima oleh iklan tersebut. |
| Kos setiap 1,000 paparan | Kos purata yang telah anda bayar bagi 1,000 paparan pada iklan anda. |
| Kos setiap klik | Kos purata yang telah anda bayar bagi setiap klik pada iklan anda. |
| Kos setiap pemerolehan | Kos purata yang telah anda bayar bagi setiap pesanan yang diatributkan kepada iklan anda. |
Tanda aras kedai serupa
Kohort kedai serupa dijana secara automatik untuk kedai anda yang merangkumi kumpulan pedagang pilihan. Tanda aras ini dicipta berdasarkan kedai Shopify yang paling serupa dengan kedai anda. Faktor yang berikut dipertimbangkan untuk mentakrifkan persamaan tersebut:
- Nilai pesanan purata bagi kedai
- Jenis produk yang dijual
Untuk membandingkan prestasi anda berbanding dengan kedai serupa, pilih Kedai serupa pada togol di bahagian tanda aras. Anda boleh melihat ringkasan 30 hari atau klik pada baris dalam jadual untuk melihat laporan trend sehingga 1 tahun lalu.
Tanda aras industri
Tanda aras Industri dibentuk oleh pedagang Shopify yang menjual produk dalam kategori yang ditakrifkan.
Terdapat 16 kategori industri yang tersedia:
- Haiwan & Bekalan Haiwan Peliharaan
- Pakaian & Aksesori
- Pakaian
- Barang Kemas
- Kasut
- Makanan & Minuman
- Item makanan
- Minuman
- Perabot
- Kesihatan & Kecantikan
- Kosmetik
- Penjagaan rambut
- Kecergasan & Pemakanan
- Kediaman & Taman
- Barangan Sukan
- Kenderaan & Alat Ganti
Tambah industri
Untuk membandingkan prestasi anda dengan industri yang khusus, pilih industri tempat anda menjual. Anda boleh menukar industri pilihan anda pada bila-bila masa.
Langkah-langkah:
Dari pentadbir Shopify anda, pergi ke Aplikasi > Audiences.
Navigasi ke bahagian Meta.
Pilih Industri pada togol di bahagian tanda aras.
Klik Tambah industri dan pilih industri tempat kedai anda menjual, kemudian klik Simpan. Industri anda akan disimpan supaya anda dapat mengaksesnya dengan pantas apabila anda menggunakan Shopify Audiences.
Tukar antara industri pilihan anda dengan mengklik menu lungsur industri.
Anda boleh melihat ringkasan 30 hari, atau klik pada mana-mana baris pada jadual untuk melihat laporan trend sehingga 1 tahun yang lalu.
Tapis mengikut nilai pesanan purata (AOV)
Setiap kategori industri mempunyai berbilang julat nilai pesanan purata (AOV). Julat ini, yang boleh anda gunakan untuk menapis data anda, berbeza-beza berdasarkan AOV bagi kedai di dalam setiap industri.
AOV boleh mempengaruhi metrik pengiklanan sasaran anda dengan ketara. Contohnya, jika produk anda mempunyai titik harga yang lebih tinggi, lalu menghasilkan AOV yang lebih tinggi, maka terdapat kemungkinan yang kos setiap pemerolehan anda juga akan menjadi lebih tinggi.
Penapis akan ditetapkan secara lalai pada julat yang merangkumi kedai anda. Walau bagaimanapun, anda boleh memilih mana-mana julat AOV yang tersedia secara manual untuk membandingkan prestasi anda berbanding kedai yang mempunyai AOV lain.
Laporan trend tanda aras
Laporan trend memberikan cerapan tentang cara prestasi iklan kedai anda berkembang dari masa ke masa jika dibandingkan dengan kedai serupa. Data disediakan pada tahap bulanan dan akan memaparkan data terdahulu sehingga tempoh 1 tahun. Jika anda belum memenuhi semua keperluan bagi sesuatu tempoh, maka laporan trend mungkin mempunyai jurang data.
Untuk menyemak laporan trend, klik baris pada jadual di dalam bahagian tanda aras. Di dalam laporan tersebut, anda boleh memilih metrik berbeza untuk melihat prestasinya.
Membaca graf trend
Untuk setiap metrik tanda aras, terdapat tiga nombor disertakan yang membandingkan kedai anda dengan kedai serupa. Nombor-nombor tersebut ialah: median, persentil ke-25 dan persentil ke-75.
| Istilah | Definisi |
|---|---|
| Median | Nilai yang mewakili titik tengah kedai. Prestasi nilai ini diatasi oleh 50% daripada kohort itu. |
| Persentil ke-25 | Nilai yang mewakili persentil ke-25 kedai. Prestasi nilai ini diatasi oleh 75% daripada kohort itu. |
| Persentil ke-75 | Nilai yang mewakili persentil ke-75 kedai. Prestasi nilai ini diatasi oleh 25% daripada kohort itu. |
Nilai pesanan purata, kadar klikan atau kadar penukaran yang lebih tinggi akan menghasilkan kedudukan persentil yang lebih tinggi. Untuk metrik ini, persentil ke-75 akan menjadi lebih tinggi dan persentil ke-25 akan menjadi lebih rendah pada graf.
Sebaliknya, kos setiap 1000 paparan, kos setiap klik atau kos setiap pemerolehan yang lebih rendah akan menghasilkan kedudukan persentil yang lebih tinggi. Untuk metrik ini, persentil ke-75 akan menjadi lebih rendah dan persentil ke-25 akan menjadi lebih tinggi pada graf.