Referanseverdier for annonsekampanjer
Shopify Audiences bruker referanseverdier til å sammenligne ytelsen til butikkens annonsekampanjer i forhold til andre Shopify-butikker. Disse dataene inkluderer ytelsen fra alle kampanjene dine i denne perioden, ikke bare de som er rettet mot målgrupper fra Shopify Audiences.
Delen med referanseverdier gir følgende informasjon:
- Et sammendrag av referanseverdier: Rullerende 30 dager med ytelsen for kampanjene dine.
- En trendrapport for referanseverdier: En rapport med opptil ett år med historiske referansedata for kampanjer.
Referansedata består av andre brukere av Shopify Audiences-appen som har slått på datadeling og koblet til annonseplattformkontoene sine. Du kan sammenligne dataene dine ved hjelp av referanseverdiene for lignende butikker eller bransje.
På denne siden
Krav for å bruke referanseverdier
Referansemålinger for annonsering vises når butikken din oppfyller følgende krav:
- Du koblet til Meta-kontoen din for mer enn 48 timer siden.
- Du har minst 20 konverteringer som tilskrives Meta-annonser de siste 30 dagene.
- Du har ikke satt den gjeldende annonsekampanjen på pause i løpet av de siste 30 dagene.
- Det finnes nok lignende butikker i referansegruppen din til å gi en meningsfull referanseverdi. En referanseverdi er kanskje ikke tilgjengelig hvis det ikke er et tilstrekkelig antall butikker som ligner din.
Hvis du mener at du oppfyller disse kvalifikasjonene, men likevel ikke ser noen referanseverdier, kan du rapportere problemet ved hjelp av dette skjemaet.
Tilgjengelige referansemålinger
Referansedata er tilgjengelig for følgende målinger:
| Måling | Definisjon |
|---|---|
| Vanlig ordreverdi | Salget ditt delt på antall bestillinger som er tilskrevet en annonse. |
| Klikkrate | Antall klikk annonsene dine har mottatt, delt på antall visninger. |
| Konverteringsrate | Antall bestillinger som er tilskrevet en annonse, delt på antall klikk annonsen har mottatt. |
| Kostnad per 1000 visninger | Gjennomsnittlig kostnad du har betalt for 1000 visninger av annonsene dine. |
| Kostnad per klikk | Gjennomsnittlig kostnad du har betalt for hvert klikk på annonsene dine. |
| Kostnad per anskaffelse | Gjennomsnittlig kostnad du har betalt for hver bestilling som er tilskrevet annonsene dine. |
Referanseverdier for lignende butikker
En gruppe med lignende butikker genereres automatisk for butikken din, og den inkluderer en utvalgt gruppe forhandlere. Disse referanseverdiene opprettes basert på Shopify-butikkene som ligner mest på din. Følgende faktorer tas i betraktning for å definere likhet:
- Gjennomsnittlig ordreverdi for butikkene
- Typer produkter som selges
For å sammenligne ytelsen din med lignende butikker, velger du Lignende butikker med veksleren i delen for referanseverdier. Du kan se et 30-dagers sammendrag, eller klikke deg gjennom en rad i tabellen for å se en trendrapport for opptil ett år tilbake i tid.
Referanseverdier for bransje
Referanseverdier for bransje består av Shopify-forhandlere som selger produkter innenfor definerte kategorier.
Det finnes 16 tilgjengelige bransjekategorier:
- Dyr og dyreutstyr
- Klær og tilbehør
- Klær
- Smykker
- Sko
- Mat og drikke
- Matvarer
- Drikkevarer
- Møbler
- Helse og skjønnhet
- Kosmetikk
- Hårpleie
- Trening og ernæring
- Hus og hage
- Sportsutstyr
- Kjøretøy og deler
Legg til bransjer
For å sammenligne ytelsen din med bestemte bransjer, velger du bransjene du selger i. Du kan når som helst endre de valgte bransjene.
Trinn:
Gå til Apper > Audiences fra Shopify-administratorpanelet.
Naviger til Meta-delen.
Velg Bransjer med veksleren i delen for referanseverdier.
Klikk på Legg til bransjer, velg bransjene butikken din selger i og klikk på Lagre. Bransjene dine lagres slik at du raskt kan få tilgang til dem når du bruker Shopify Audiences.
Bytt mellom de valgte bransjene ved å klikke på nedtrekksmenyen for bransje.
Du kan se et 30-dagers sammendrag, eller klikke deg gjennom en rad i tabellen for å se en trendrapport for opptil ett år tilbake i tid.
Filtrer etter vanlig ordreverdi (AOV)
Hver bransjekategori har flere AOV-bånd. Disse båndene, som du kan bruke til å filtrere dataene dine, varierer basert på AOV-ene til butikkene i hver bransje.
AOV kan ha betydelig innvirkning på målene for annonseringen. Hvis for eksempel produktene dine har et høyere prispunkt, som resulterer i en høyere AOV, er det sannsynlig at kostnad per anskaffelse også vil være høyere.
Filteret vil automatisk velge båndet butikken din faller inn under. Du kan imidlertid manuelt velge et hvilket som helst tilgjengelig AOV-bånd for å sammenligne ytelsen din mot butikker med andre AOV-er.
Trendrapport for referanseverdier
Trendrapporten gir innsikt i hvordan butikkens annonseytelse har utviklet seg over tid, sammenlignet med lignende butikker. Dataene oppgis på månedsbasis, og vil vise data for opptil ett år tilbake i tid. Hvis du ikke har oppfylt alle kravene for en periode, kan trendrapporten ha hull i dataene.
For å se gjennom en trendrapport klikker du på en rad i tabellen i referanse-seksjonen. I rapporten kan du velge ulike målestokker for å se ytelsen.
Slik leser du trendgrafen
For hver referansemålestokk inkluderes tre tall som sammenligner butikken din med lignende butikker. Disse tallene er: median, 25. persentil og 75. persentil.
| Begrep | Definisjon |
|---|---|
| Median | Verdien som representerer midtpunktet for butikkene. Denne verdien overgås av 50 % av kundegruppen. |
| 25. persentil | Verdien som representerer 25. persentil for butikkene. Denne verdien overgås av 75 % av kundegruppen. |
| 75. persentil | Verdien som representerer 75. persentil for butikkene. Denne verdien overgås av 25 % av kundegruppen. |
En høyere vanlig ordreverdi, klikkrate eller konverteringsrate gir en høyere persentilrangering. For disse målestokkene vil 75. persentil være høyere og 25. persentil være lavere på grafen.
På den annen side gir en lavere kostnad per 1000 visninger, kostnad per klikk eller kostnad per anskaffelse en høyere persentilrangering. For disse målestokkene vil 75. persentil være lavere og 25. persentil være høyere på grafen.