Benchmarks voor advertentiecampagnes
Shopify Audiences gebruikt benchmarks om de prestaties van de advertentiecampagnes van je winkel te vergelijken met die van andere Shopify-winkels. Deze gegevens omvatten de prestaties van al je campagnes in die periode, niet alleen de campagnes die gericht zijn op Shopify-doelgroepen.
De sectie met benchmarks bevat de volgende informatie:
- Een benchmarkoverzicht: een doorlopend overzicht van de prestaties van je campagne over 30 dagen.
- Een rapport met benchmarktrends: een rapport met tot 1 jaar aan eerdere benchmarkgegevens van campagnes.
Benchmarkgegevens zijn afkomstig van andere gebruikers van de Shopify Audiences-app die het delen van gegevens hebben ingeschakeld en hun accounts voor advertentieplatforms hebben gekoppeld. Je kunt je gegevens vergelijken met de benchmarks voor vergelijkbare winkels of de branche.
Op deze pagina
Vereisten voor het gebruik van benchmarks
Benchmarkstatistieken voor advertenties worden weergegeven wanneer je winkel aan de volgende vereisten voldoet:
- Je hebt je Meta-account meer dan 48 uur geleden gekoppeld.
- Je hebt in de afgelopen 30 dagen minstens 20 conversies die zijn toegeschreven aan Meta-advertenties.
- Je hebt je huidige advertentiecampagne de afgelopen 30 dagen niet onderbroken.
- Er zijn genoeg vergelijkbare winkels in je benchmarkcohort om een betekenisvolle benchmark te bieden. Een benchmark is mogelijk niet beschikbaar als er niet genoeg winkels zijn die vergelijkbaar zijn met de jouwe.
Als je denkt dat je aan deze kwalificaties voldoet, maar er nog steeds geen benchmarks worden weergegeven, meld het probleem dan via dit formulier.
Beschikbare benchmarkstatistieken
Benchmarkgegevens zijn beschikbaar voor de volgende statistieken:
| Statistiek | Definitie |
|---|---|
| Gemiddelde bestelwaarde | Je omzet gedeeld door het aantal bestellingen dat aan een advertentie is toegeschreven. |
| Klikfrequentie | Het aantal klikken dat je advertenties hebben ontvangen, gedeeld door het aantal impressies. |
| Conversiepercentage | Het aantal bestellingen dat aan een advertentie is toegeschreven, gedeeld door het aantal klikken dat de advertentie heeft ontvangen. |
| Kosten per 1000 impressies | De gemiddelde kosten die je hebt betaald voor 1000 impressies van je advertenties. |
| Kosten per klik | De gemiddelde kosten die je hebt betaald voor elke klik op je advertenties. |
| Kosten per acquisitie | De gemiddelde kosten die je hebt betaald voor elke bestelling die aan je advertenties is toegeschreven. |
Benchmarks voor vergelijkbare winkels
Er wordt automatisch een cohort van vergelijkbare winkels voor je winkel gegenereerd, dat een selecte groep merchants omvat. Deze benchmarks worden gemaakt op basis van Shopify-winkels die het meest lijken op de jouwe. Bij het bepalen van de gelijkenis wordt rekening gehouden met de volgende factoren:
- Gemiddelde bestelwaarde van de winkels
- Soorten verkochte producten
Selecteer Vergelijkbare winkels met de schakelaar in de benchmarksectie om je prestaties te vergelijken met vergelijkbare winkels. Je kunt een overzicht van 30 dagen bekijken of op een rij in de tabel doorklikken om een trendrapport te zien van maximaal 1 jaar terug.
Branchebenchmarks
Branchebenchmarks bestaan uit Shopify-merchants die producten verkopen binnen gedefinieerde categorieën.
Er zijn 16 branchecategorieën beschikbaar:
- Dieren en dierbenodigdheden
- Kleding en accessoires
- Kleding
- Sieraden
- Schoenen
- Eten en drinken
- Etenswaren
- Dranken
- Meubels
- Gezondheid en schoonheid
- Cosmetica
- Haarverzorging
- Fitness en voeding
- Huis en tuin
- Sportartikelen
- Voertuigen en onderdelen
Branches toevoegen
Selecteer de branches waarin je verkoopt om je prestaties te vergelijken met specifieke branches. Je kunt je geselecteerde branches op elk gewenst moment wijzigen.
Stappen:
Ga in het Shopify-beheercentrum naar Apps > Audiences.
Navigeer naar de sectie Meta.
Selecteer Branches met de schakelaar in de benchmarksectie.
Klik op Branches toevoegen, selecteer de branches waarin je winkel verkoopt en klik op Opslaan. Je branches worden opgeslagen, zodat je er snel toegang toe hebt wanneer je Shopify Audiences gebruikt.
Schakel tussen je geselecteerde branches door op de vervolgkeuzelijst met branches te klikken.
Je kunt een overzicht van 30 dagen bekijken of op een rij in de tabel doorklikken om een trendrapport te zien van maximaal 1 jaar terug.
Filteren op gemiddelde bestelwaarde (AOV)
Elke branchecategorie heeft meerdere AOV-banden (gemiddelde bestelwaarde). Deze banden, die je kunt gebruiken om je gegevens te filteren, variëren op basis van de AOV's van de winkels binnen elke branche.
De AOV kan je doelstatistieken voor adverteren aanzienlijk beïnvloeden. Als je producten bijvoorbeeld een hoger prijsniveau hebben, wat resulteert in een hogere AOV, is het waarschijnlijk dat je kosten per acquisitie ook hoger zullen zijn.
Het filter wordt automatisch ingesteld op de band waar je winkel in valt. Je kunt echter handmatig elke beschikbare AOV-band selecteren om je prestaties te vergelijken met winkels met andere AOV's.
Rapport met benchmarktrends
Het trendrapport geeft inzicht in hoe de advertentieprestaties van je winkel zich in de loop van de tijd hebben ontwikkeld in vergelijking met vergelijkbare winkels. De gegevens worden maandelijks verstrekt en tonen gegevens tot maximaal 1 jaar terug. Als je in een bepaalde periode niet aan alle vereisten hebt voldaan, kan het trendrapport hiaten in de gegevens vertonen.
Als je een trendrapport wilt bekijken, klik je op een rij in de tabel in de benchmarksectie. In het rapport kun je verschillende statistieken selecteren om de prestaties te bekijken.
De trendgrafiek lezen
Voor elke benchmarkstatistiek worden drie getallen weergegeven die je winkel vergelijken met vergelijkbare winkels. Deze getallen zijn: mediaan, 25e percentiel en 75e percentiel.
| Term | Definitie |
|---|---|
| Mediaan | De waarde die het middelpunt van de winkels vertegenwoordigt. 50% van het cohort presteert beter dan deze waarde. |
| 25e percentiel | De waarde die het 25e percentiel van de winkels vertegenwoordigt. 75% van het cohort presteert beter dan deze waarde. |
| 75e percentiel | De waarde die het 75e percentiel van de winkels vertegenwoordigt. 25% van het cohort presteert beter dan deze waarde. |
Een hogere gemiddelde bestelwaarde, hogere klikfrequentie of hoger conversiepercentage resulteert in een hogere percentielrangschikking. Voor deze statistieken ligt het 75e percentiel hoger en het 25e percentiel lager in de grafiek.
Aan de andere kant resulteren lagere kosten per 1000 impressies, kosten per klik of kosten per acquisitie in een hogere percentielrangschikking. Voor deze statistieken ligt het 75e percentiel lager en het 25e percentiel hoger in de grafiek.