Adicionar palavras-chave de SEO à loja na Shopify

Palavras-chave são palavras ou frases que as pessoas inserem em mecanismos de pesquisa (também conhecidas como consultas de pesquisa). Por exemplo, uma pessoa pode pesquisar sapatos azuis no Canadá. Tanto sapatos azuis quanto Canadá podem ser consideradas palavras-chave contidas nessa pesquisa. Para que a loja apareça em uma posição melhor nos resultados da pesquisa, é preciso determinar as palavras-chave que os clientes podem usar para encontrar os produtos e incluí-las no conteúdo.

Use ferramentas virtuais para pesquisar ideias de palavras-chave e entender o número de pesquisas mensais que uma palavra-chave recebe. Priorize palavras-chave específicas para os produtos e a empresa que também sejam pesquisadas com frequência. Lembre-se de que, quanto mais tráfego as palavras-chave gerarem, mais concorrência a loja terá nas pesquisas e, portanto, talvez não seja exibida perto do topo dos resultados.

Há quatro lugares principais onde você pode adicionar palavras-chave para melhorar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) da loja virtual:

• títulos da página
• metadescrições
• tags ALT
• conteúdo do corpo da página

Entender os títulos da página e as metadescrições

A tag de título e a metadescrição são dois dos elementos mais importantes para o SEO. Elas são exibidas nos resultados de mecanismos de pesquisa e fornecem informações a pessoas que procuram itens relacionados aos produtos da loja. Um bom título e uma boa descrição incentivam os clientes a clicar no link dos resultados da pesquisa para visitar a loja.

Título da página

A tag de título é um dos campos mais valiosos que você pode editar para melhorar o desempenho de uma página nos resultados da pesquisa. O título é exibido como um link clicável nos resultados de mecanismos de pesquisa, portanto, também precisa ser atraente para clientes em potencial.

É possível otimizar a tag de título para SEO das seguintes maneiras:

• Use um título exclusivo e descritivo.
• Inclua as palavras-chave mais importantes de cada página perto do início do título.
• Insira um título com 60 caracteres ou menos. A maioria dos mecanismos de pesquisa encurta títulos mais longos.
• Verifique se a tag de título é fácil de entender.

Metadescrição

A metadescrição é o pequeno trecho de texto exibido nos resultados dos mecanismos de pesquisa após a tag de título. É possível definir a metadescrição para páginas da web, páginas de produto, páginas de coleção e posts de blog na Shopify. Cada página deve ter uma metadescrição exclusiva que use uma linguagem simples e direta. Uma boa descrição incentiva mais pessoas a clicar no link para a loja.

Adicionar um título e uma metadescrição às páginas e à loja

É possível adicionar um título e uma metadescrição às páginas e à página inicial da loja. O título da página e a metadescrição têm os seguintes limites de caracteres:

• Título da página: é possível inserir até 70 caracteres no título. Para evitar que os títulos sejam encurtados nos resultados de mecanismos de pesquisa, use no máximo 60 caracteres. Saiba mais sobre títulos da página.
• Metadescrição: é recomendável que sejam usados 160 caracteres na descrição. Inclua palavras-chave relevantes para ajudar novos clientes a encontrar sua página. Use frases naturais e legíveis em vez de listas de palavras-chave. Saiba mais sobre metadescrições.

Se você inserir mais texto além do limite de caracteres, o título e a descrição da página serão encurtados nos resultados de mecanismos de pesquisa.

Editar o título e a metadescrição de uma página

1. No admin da Shopify, acesse Loja virtual > Páginas.
2. Clique na página que você quer editar.
3. Na seção Pré-visualização da listagem de mecanismos de pesquisa, clique em Editar SEO do site.
4. No campo Título da página, insira um título descritivo. Ele será exibido como um link nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
5. No campo Descrição, insira uma descrição para a listagem de mecanismos de pesquisa.
6. Clique em Salvar.

Adicionar um título e uma metadescrição para a página inicial da loja virtual

1. No admin da Shopify, acesse Loja virtual > Preferências.

2. Na seção Imagem de compartilhamento em redes sociais e SEO, insira um título e uma metadescrição para a loja, seguindo as práticas recomendadas de SEO.

3. Clique em Salvar.

Dicas para melhorar as tags de título da página

Para aumentar o tráfego de SEO e impulsionar a visibilidade da loja nos resultados da pesquisa, você pode melhorar as tags de título da página. Consulte a tabela a seguir para ver dicas sobre como melhorar as tags de título da página:

Para saber mais, consulte nosso artigo sobre como escrever tags de título eficazes.

Definir o texto alternativo da imagem

Os mecanismos de pesquisa conseguem ler o texto do seu conteúdo, mas não as imagens. Use um texto alternativo (alt) descritivo para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar seu conteúdo. O texto alternativo também é um recurso de acessibilidade importante para pessoas com deficiência visual.

Ao escrever o texto alternativo, use palavras-chave da página em que a imagem é exibida. Use frases legíveis que descrevam claramente o que é exibido na imagem, e não o que você quer que a pessoa pense sobre a imagem.

É possível definir o texto alternativo para a imagem de um produto, a imagem em destaque de uma coleção ou a imagem em destaque de um post do blog. O processo para a imagem de um produto é um pouco diferente dos outros dois.

Etapas:

1. No admin da Shopify, acesse Produtos.

2. Clique no produto com a imagem que você quer editar.

3. Clique na imagem e, em seguida, em Editar texto alternativo.

4. Insira um texto alternativo descritivo para a imagem.

5. Clique em Salvar texto alternativo.

Para definir o texto alternativo da imagem em destaque de uma coleção ou de um post do blog:

1. Clique no nome da coleção ou do post do blog que você quer editar.
2. Abaixo da imagem, clique em Atualizar e, depois, em Editar imagem.
3. Insira um texto alternativo descritivo para a imagem.
4. Clique em Salvar.

Adicionar palavras-chave ao cabeçalho H1 de uma página

O cabeçalho H1 é o título principal no topo de uma página. Ao criar uma página do produto, uma página de coleção, uma página da web ou um post do blog, a Shopify usa o título que você inseriu para gerar o cabeçalho H1 da página. O maior texto de uma página costuma ser o cabeçalho H1, e os mecanismos de pesquisa o usam para determinar o assunto do conteúdo da página. Ao inserir um título de página, inclua suas palavras-chave principais para que o cabeçalho H1 as inclua automaticamente.

Etapas:

1. Selecione o produto, a coleção, a página da web ou o post do blog que você quer editar.
2. No campo Título, insira um título descritivo que inclua suas palavras-chave.
3. Clique em Salvar.

Uso de palavras-chave no conteúdo da página

Ao escrever o conteúdo da descrição de um produto ou coleção, página da web ou post do blog, use frases legíveis e exclusivas que incluam algumas de suas palavras-chave. Os mecanismos de pesquisa comparam o conteúdo de uma página com seus cabeçalhos para garantir que a página seja sobre o que ela afirma ser. Ao escrever descrições de produtos, evite copiar diretamente o texto fornecido por um fabricante, pois essa descrição pode já estar em uso em outros sites.

Priorize a qualidade do texto em vez da quantidade, mas lembre-se de que os mecanismos de pesquisa usam conteúdos mais longos para entender melhor sua página. Garanta que cada página tenha, no mínimo, 250 palavras de texto descritivo e que as páginas informativas e os posts do blog tenham pelo menos 500 palavras.

Perguntas frequentes

O que acontece se eu deixar a tag de título em branco?

O tema usará o nome da sua loja seguido pelo título do conteúdo ou o título do conteúdo seguido pelo nome da sua loja. Se for isso o que você queria, não é preciso editar a tag de título.

Onde fica a tag de título no meu tema da Shopify? Não posso editar minhas páginas HTML diretamente para isso?

A tag de título está incluída em apenas um arquivo do seu tema da Shopify: theme.liquid. O arquivo theme.liquid é usado em todas as páginas do seu site. A tag do Liquid que exibe a tag de título em seu arquivo theme.liquid é {{ page_title }}.

Seu site não é feito de páginas HTML estáticas que você pode editar individualmente. O conteúdo é exibido dinamicamente por um modelo relevante.

Um funcionário meu quer editar as páginas da web diretamente, em vez do arquivo theme.liquid. Como consigo acesso FTP ao meu site para editar o HTML de cada página?

Não há acesso FTP às suas páginas da web. O código da tag de título fica no arquivo theme.liquid, dentro do elemento head. Para saber mais sobre o Liquid, consulte o guia de SEO para designers de temas.

Editei minhas tags de título. Por que não consigo ver a alteração quando acesso o Google?

Talvez seja preciso esperar algumas semanas para que as edições apareçam nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Pode levar algum tempo para que os mecanismos de pesquisa rastreiem e reindexem seu conteúdo.

Solução de problemas em listagens de mecanismos de pesquisa

O Google exibe um título ou uma descrição de página diferente do esperado

Mecanismos de pesquisa, como o Google, podem optar por reescrever os títulos das páginas e as metadescrições com base no conteúdo da página e em outros sinais. Isso significa que, mesmo após a atualização dos campos de SEO no admin da Shopify, o texto exibido nos resultados de pesquisa pode não corresponder ao que foi inserido.

Para confirmar que a página apresenta os metadados corretos, abra-a no navegador, clique com o botão direito e selecione Exibir código-fonte da página. Procure a tag <title> e a tag <meta name="description"> perto da parte superior do código-fonte. Se essas tags corresponderem ao que foi inserido no admin da Shopify, a página estará configurada corretamente. Qualquer diferença notada nos resultados de pesquisa é decorrente da escolha do mecanismo de pesquisa em exibir um texto alternativo.

Para solicitar que o Google rastreie novamente uma página após fazer alterações, use a ferramenta Inspeção de URL no Google Search Console e solicite a indexação dela. Pode levar de vários dias a algumas semanas para que o Google faça o novo rastreamento e atualize a listagem nos resultados de pesquisa.