Referințe pentru campaniile publicitare

Shopify Audiences utilizează referințe pentru a compara performanța campaniilor publicitare ale magazinului dumneavoastră în raport cu alte magazine Shopify. Aceste date includ performanțele tuturor campaniilor dumneavoastră din acea perioadă, nu doar ale celor care vizează segmentele de public Shopify.

Secțiunea de referințe oferă următoarele informații:

• Un sumar al referințelor: performanța campaniei dumneavoastră pe o perioadă continuă de 30 de zile.
• Un raport al tendințelor referințelor: un raport cu date de referință ale campaniilor anterioare de până la 1 an.

Datele de referință sunt alcătuite din date de la alți utilizatori ai aplicației Shopify Audiences care au activat distribuirea de date și și-au conectat conturile de pe platformele de publicitate. Puteți compara datele dumneavoastră folosind referințele pentru magazine similare sau pentru industrie.

Cerințe pentru utilizarea referințelor

Indicatorii de referință pentru publicitate se afișează atunci când magazinul dumneavoastră îndeplinește următoarele cerințe:

• V-ați conectat contul Meta cu mai mult de 48 de ore în urmă.
• Aveți cel puțin 20 de conversii atribuite anunțurilor Meta în ultimele 30 de zile.
• Nu ați întrerupt campania publicitară curentă în ultimele 30 de zile.
• Există suficiente magazine similare în grupul dumneavoastră de referință pentru a oferi o referință relevantă. Este posibil ca o referință să nu fie disponibilă dacă nu există un număr suficient de magazine similare cu al dumneavoastră.

Dacă considerați că îndepliniți aceste calificări, dar referințele tot nu sunt afișate, atunci raportați problema folosind acest formular.

Indicatori de referință disponibili

Datele de referință sunt disponibile pentru următorii indicatori:

Referințe pentru magazine similare

O cohortă de magazine similare este generată automat pentru magazinul dumneavoastră, care include un grup select de comercianți. Aceste referințe sunt create pe baza magazinelor Shopify cele mai similare cu al dumneavoastră. Următorii factori sunt luați în considerare în definirea similarității:

• Valoarea medie a comenzilor magazinelor
• Tipurile de produse vândute

Pentru a vă compara performanța cu cea a magazinelor similare, selectați Magazine similare pe comutatorul din secțiunea de referințe. Puteți vizualiza un sumar pe 30 de zile sau puteți da clic pe un rând din tabel pentru a vizualiza un raport al tendințelor de până la 1 an în urmă.

Referințe din industrie

Referințele din industrie sunt alcătuite din comercianți Shopify care vând produse în cadrul unor categorii definite.

Sunt disponibile 16 categorii de industrii:

• Animale și articole pentru animale de companie
• Îmbrăcăminte și accesorii
  • Îmbrăcăminte
  • Bijuterii
  • Încălțăminte
• Alimente și băuturi
  • Articole alimentare
  • Băuturi
• Mobilier
• Sănătate și frumusețe
  • Cosmetice
  • Îngrijirea părului
  • Fitness și nutriție
• Casă și grădină
• Articole sportive
• Vehicule și piese

Adăugarea industriilor

Pentru a vă compara performanța cu anumite industrii, selectați industriile în care vindeți. Puteți modifica oricând industriile selectate.

Pași:

1. Din panoul de administrare Shopify, accesați Aplicații > Audiences.

2. Navigați la secțiunea Meta.

3. Selectați Industrii pe comutatorul din secțiunea de referințe.

4. Faceți clic pe Adăugați industrii și selectați industriile în care vinde magazinul dumneavoastră, apoi faceți clic pe Salvați. Industriile dumneavoastră vor fi salvate pentru a le putea accesa rapid atunci când utilizați Shopify Audiences.

5. Comutați între industriile selectate făcând clic pe meniul vertical al industriei.

Puteți vizualiza un sumar pe 30 de zile sau puteți da clic pe un rând din tabel pentru a vizualiza un raport al tendințelor de până la 1 an în urmă.

Filtrare după valoarea medie a comenzii (AOV)

Fiecare categorie de industrie are mai multe intervale de valoare medie a comenzii (AOV). Aceste intervale, pe care le puteți utiliza pentru a vă filtra datele, variază în funcție de AOV-urile magazinelor din fiecare industrie.

AOV poate influența în mod semnificativ indicatorii publicitari vizați. De exemplu, dacă produsele dumneavoastră au un nivel de preț mai ridicat, ceea ce duce la un AOV mai mare, atunci este probabil ca și costul per achiziție să fie mai mare.

Filtrul va fi setat automat la intervalul în care se încadrează magazinul dumneavoastră. Cu toate acestea, puteți selecta manual orice interval AOV disponibil pentru a vă compara performanța cu cea a magazinelor cu alte AOV-uri.

Raportul tendințelor referințelor

Raportul de tendințe oferă o perspectivă asupra modului în care performanța anunțurilor publicitare ale magazinului dvs. a evoluat în timp, în comparație cu magazinele similare. Datele sunt furnizate la nivel lunar și vor afișa date din ultimul an. Dacă nu ați îndeplinit toate cerințele pentru o anumită perioadă, este posibil ca raportul de tendințe să aibă date lipsă.

Pentru a consulta un raport de tendințe, faceți clic pe un rând din tabelul din secțiunea de benchmarkuri. În raport, puteți selecta diferiți indicatori pentru a vizualiza performanța.

Interpretarea graficului de tendințe

Pentru fiecare indicator de benchmark, sunt incluse trei valori care compară magazinul dvs. cu magazinele similare. Aceste valori sunt: mediana, percentila 25 și percentila 75.

O valoare medie a comenzii, o rată de clicuri sau o rată de conversie mai mare are ca rezultat o clasare într-o percentilă superioară. Pentru acești indicatori, percentila 75 va fi mai sus, iar percentila 25 va fi mai jos pe grafic.

Pe de altă parte, un cost mai mic la 1000 de afișări, un cost per click mai mic sau un cost per achiziție mai mic are ca rezultat o clasare într-o percentilă superioară. Pentru acești indicatori, percentila 75 va fi mai jos, iar percentila 25 va fi mai sus pe grafic.