Referenčné hodnoty reklamných kampaní

Aplikácia Shopify Audiences používa referenčné hodnoty na porovnanie výkonnosti reklamných kampaní vášho obchodu v porovnaní s inými obchodmi Shopify. Tieto údaje zahŕňajú výkonnosť zo všetkých vašich kampaní počas tohto obdobia, nielen z tých, ktoré sú zamerané na cieľové skupiny Shopify Audiences.

Sekcia referenčných hodnôt obsahuje nasledujúce informácie:

• Súhrn referenčných hodnôt: Výkonnosť vašej kampane za priebežných 30 dní.
• Prehľad trendov referenčných hodnôt: Prehľad s údajmi referenčných hodnôt minulých kampaní za obdobie až do 1 roka.

Údaje referenčných hodnôt tvoria iní používatelia aplikácie Shopify Audiences, ktorí si zapli zdieľanie údajov a prepojili svoje účty na reklamných platformách. Svoje údaje môžete porovnať pomocou referenčných hodnôt podobných obchodov alebo odvetvia.

Požiadavky na používanie referenčných hodnôt

Porovnávacie ukazovatele reklamy sa zobrazia, keď váš obchod splní nasledujúce požiadavky:

• Prepojili ste svoj účet Meta pred viac ako 48 hodinami.
• Za posledných 30 dní máte aspoň 20 konverzií pripísaných reklamám na platforme Meta.
• Počas posledných 30 dní ste nepozastavili svoju aktuálnu reklamnú kampaň.
• Vo vašej kohorte referenčných hodnôt je dostatok podobných obchodov na poskytnutie zmysluplnej referenčnej hodnoty. Ak nie je dostatočný počet obchodov podobných tomu vášmu, referenčná hodnota nemusí byť k dispozícii.

Ak sa domnievate, že spĺňate tieto podmienky, ale referenčné hodnoty sa vám stále nezobrazujú, nahláste problém pomocou tohto formulára.

Dostupné porovnávacie ukazovatele

Údaje referenčných hodnôt sú k dispozícii pre nasledujúce metriky:

Referenčné hodnoty podobných obchodov

Pre váš obchod sa automaticky vygeneruje kohorta podobných obchodov, ktorá zahŕňa vybranú skupinu obchodníkov. Tieto referenčné hodnoty sa vytvárajú na základe obchodov Shopify, ktoré sa najviac podobajú tomu vášmu. Pri definovaní podobnosti sa zohľadňujú nasledujúce faktory:

• Priemerná hodnota objednávky obchodov
• Typy predávaných produktov

Ak chcete porovnať svoju výkonnosť s podobnými obchodmi, pomocou prepínača v sekcii referenčných hodnôt vyberte možnosť Podobné obchody. Môžete si pozrieť súhrn za 30 dní alebo kliknutím na riadok v tabuľke zobraziť prehľad trendov až do 1 roka do minulosti.

Referenčné hodnoty odvetvia

Referenčné hodnoty odvetvia tvoria obchodníci v Shopify, ktorí predávajú produkty v rámci definovaných kategórií.

K dispozícii je 16 kategórií odvetvia:

• Zvieratá a chovateľské potreby
• Oblečenie a doplnky
  • Oblečenie
  • Šperky
  • Topánky
• Jedlo a nápoje
  • Potraviny
  • Nápoje
• Nábytok
• Zdravie a krása
  • Kozmetika
  • Starostlivosť o vlasy
  • Fitnes a výživa
• Dom a záhrada
• Športové potreby
• Vozidlá a súčiastky

Pridať odvetvia

Ak chcete porovnať svoju výkonnosť s konkrétnymi odvetviami, vyberte odvetvia, v ktorých predávate. Vybraté odvetvia môžete kedykoľvek zmeniť.

Postup:

1. V administrátorovi Shopify prejdite na Aplikácie > Audiences.

2. Prejdite do sekcie Meta.

3. V sekcii referenčných hodnôt vyberte pomocou prepínača možnosť Odvetvia.

4. Kliknite na Pridať odvetvia, vyberte odvetvia, v ktorých váš obchod predáva, a kliknite na Uložiť. Vaše odvetvia sa uložia, aby ste k nim mali pri používaní aplikácie Shopify Audiences rýchly prístup.

5. Medzi vybratými odvetviami môžete prepínať kliknutím na rozbaľovaciu ponuku odvetví.

Môžete si pozrieť 30-dňový súhrn alebo kliknutím na riadok v tabuľke zobraziť správu o trendoch až 1 rok do minulosti.

Filtrovať podľa priemernej hodnoty objednávky (AOV)

Každá kategória odvetvia má viacero pásiem priemernej hodnoty objednávky (AOV). Tieto pásma, ktoré môžete použiť na filtrovanie údajov, sa líšia v závislosti od AOV obchodov v rámci daného odvetvia.

AOV môže výrazne ovplyvniť vaše cieľové reklamné metriky. Ak majú napríklad vaše produkty vyššiu cenovú hladinu, čo vedie k vyššej AOV, je pravdepodobné, že aj vaša cena za akvizíciu bude vyššia.

Filter predvolene vyberie pásmo, do ktorého spadá váš obchod. Môžete však manuálne vybrať akékoľvek dostupné pásmo AOV, aby ste mohli porovnať svoju výkonnosť s obchodmi s inými AOV.

Správa o trendoch referenčných hodnôt

Správa o trendoch poskytuje poznatky o tom, ako sa v priebehu času vyvíjala výkonnosť reklám vášho obchodu v porovnaní s podobnými obchodmi. Údaje sa poskytujú na mesačnej báze a zobrazujú predchádzajúce údaje až za 1 rok. Ak ste za dané obdobie nesplnili všetky požiadavky, správa o trendoch môže obsahovať medzery v údajoch.

Ak si chcete pozrieť správu o trendoch, kliknite na riadok v tabuľke v sekcii referenčných hodnôt. V správe môžete vybrať rôzne metriky a zobraziť si výkonnosť.

Čítanie grafu trendov

Pre každú metriku referenčnej hodnoty sú uvedené tri čísla, ktoré porovnávajú váš obchod s podobnými obchodmi. Tieto čísla sú: medián, 25. percentil a 75. percentil.

Vyššia priemerná hodnota objednávky, miera prekliku alebo miera konverzie vedie k vyššiemu percentilovému hodnoteniu. Pri týchto metrikách bude 75. percentil na grafe vyššie a 25. percentil nižšie.

Na druhej strane platí, že nižšia cena za 1 000 dojmov, cena za kliknutie alebo cena za akvizíciu vedie k vyššiemu percentilovému hodnoteniu. Pri týchto metrikách bude 75. percentil na grafe nižšie a 25. percentil vyššie.