Primerjalne analize oglaševalskih akcij
Shopify Audiences uporablja primerjalne analize za primerjavo uspešnosti oglaševalskih akcij vaše trgovine s tistimi v drugih trgovinah Shopify. Ti podatki vključujejo uspešnost vseh vaših oglaševalskih akcij v tem obdobju, ne le tistih, ki so ciljane na občinstva v storitvi Shopify Audiences.
Razdelek s primerjalnimi analizami ponuja naslednje informacije:
- Povzetek primerjalnih analiz: neprekinjeno 30-dnevno obdobje uspešnosti vaše oglaševalske akcije.
- Poročilo o trendih iz primerjalnih analiz: poročilo z do enim letom podatkov iz preteklih primerjalnih analiz oglaševalskih akcij.
Podatke iz primerjalnih analiz sestavljajo drugi uporabniki aplikacije Shopify Audiences, ki so vklopili deljenje podatkov in povezali svoje račune na oglaševalskih platformah. Svoje podatke lahko primerjate s primerjalnimi analizami za podobne trgovine ali za panožne primerjalne analize.
Na tej strani
Zahteve za uporabo primerjalnih analiz
Referenčne meritve oglaševanja so prikazane, ko vaša trgovina izpolnjuje naslednje zahteve:
- Račun Meta ste povezali pred več kot 48 urami.
- V zadnjih 30 dneh imate vsaj 20 konverzij, pripisanih oglasom Meta.
- V zadnjih 30 dneh niste začasno ustavili svoje trenutne oglaševalske akcije.
- V vaši referenčni kohorti je dovolj podobnih trgovin, da lahko zagotovimo smiselno primerjalno analizo. Če ni ustreznega števila podobnih trgovin vaši, primerjalna analiza morda ne bo na voljo.
Če menite, da izpolnjujete te pogoje, vendar primerjalne analize še vedno niso prikazane, prijavite težavo prek tega obrazca.
Razpoložljive referenčne meritve
Podatki primerjalnih analiz so na voljo za naslednje metrike:
| Metrika | Definicija |
|---|---|
| Povprečna vrednost naročila | Vaša prodaja, deljena s številom oddanih naročil, ki so pripisana oglasu. |
| Stopnja klikov | Število klikov vaših oglasov, deljeno s številom prikazov. |
| Stopnja konverzije | Število naročil, pripisanih oglasu, deljeno s številom klikov, ki jih je prejel oglas. |
| Strošek na 1000 prikazov | Povprečni strošek, ki ste ga plačali za 1000 prikazov vaših oglasov. |
| Cena na klik | Povprečni strošek, ki ste ga plačali za vsak klik na vaše oglase. |
| Cena na nakup | Povprečni strošek, ki ste ga plačali za vsako naročilo, pripisano vašim oglasom. |
Primerjalne analize (benchmark) podobnih trgovin
Za vašo trgovino se samodejno ustvari kohorta podobnih trgovin, ki vključuje izbrano skupino trgovcev. Te primerjalne analize (benchmark) so ustvarjene na podlagi trgovin Shopify, ki so najbolj podobne vaši. Pri določanju podobnosti se upoštevajo naslednji dejavniki:
- Povprečna vrednost naročila trgovin
- Vrste prodanih izdelkov
Če želite primerjati svojo uspešnost s podobnimi trgovinami, na preklopu v razdelku primerjalnih analiz (benchmark) izberite Podobne trgovine. Ogledate si lahko 30-dnevni povzetek ali pa s klikom vrstice v tabeli odprete poročilo o trendih za največ 1 leto nazaj.
Merila uspešnosti panoge
Merila uspešnosti panoge so sestavljena iz trgovcev Shopify, ki prodajajo izdelke znotraj določenih kategorij.
Na voljo je 16 kategorij panog:
- Živali in potrebščine za hišne ljubljenčke
- Oblačila in dodatki
- Oblačila
- Nakit
- Čevlji
- Hrana in pijača
- Prehrambni izdelki
- Pijače
- Pohištvo
- Zdravje in lepota
- Kozmetika
- Nega las
- Fitnes in prehrana
- Dom in vrt
- Športna oprema
- Vozila in deli
Dodaj panoge
Za primerjavo uspešnosti z določenimi panogami izberite panoge, v katerih prodajate. Izbrane panoge lahko kadar koli spremenite.
Koraki:
V skrbniku Shopify pojdite v Aplikacije > Audiences.
Pomaknite se na razdelek Meta.
Na preklopu v razdelku primerjalnih analiz (benchmark) izberite Panoge.
Kliknite Dodaj panoge, izberite panoge, v katerih prodaja vaša trgovina, in kliknite Shrani. Vaše panoge bodo shranjene, tako da lahko do njih hitro dostopate, ko uporabljate Shopify Audiences.
Med izbranimi panogami lahko preklapljate s klikom spustnega menija panog.
Ogledate si lahko 30-dnevni povzetek ali pa s klikom vrstice v tabeli odprete poročilo o trendih za največ 1 leto nazaj.
Filtriraj po povprečni vrednosti naročila (AOV)
Vsaka kategorija panoge ima več razponov povprečne vrednosti naročila (AOV). Ti razponi, s katerimi lahko filtrirate podatke, se razlikujejo glede na vrednosti AOV trgovin v posamezni panogi.
AOV lahko znatno vpliva na vaše ciljne metrike oglaševanja. Če imajo vaši izdelki na primer višjo cenovno točko, kar pomeni višji AOV, bo verjetno tudi vaša cena na nakup višja.
Filter bo samodejno privzeto nastavljen na razpon, v katerega spada vaša trgovina. Vendar pa lahko ročno izberete kateri koli razpoložljiv razpon AOV, da primerjate svojo uspešnost s trgovinami, ki imajo drugačne vrednosti AOV.
Poročilo o trendih primerjalnih analiz (benchmark)
Poročilo o trendih nudi vpogled v to, kako se je uspešnost oglasov v vaši trgovini sčasoma razvijala v primerjavi s podobnimi trgovinami. Podatki so na voljo na mesečni ravni in prikazujejo pretekle podatke do 1 leta nazaj. Če za določeno obdobje niste izpolnili vseh zahtev, so lahko v poročilu o trendih vrzeli v podatkih.
Če želite pregledati poročilo o trendih, kliknite vrstico v tabeli v razdelku primerjalnih analiz (benchmark). V poročilu lahko izberete različne metrike za prikaz uspešnosti.
Branje grafa trendov
Za vsako metriko primerjalne analize (benchmark) so vključene tri številke, ki vašo trgovino primerjajo s podobnimi trgovinami. Te številke so: mediana, 25. percentil in 75. percentil.
| Izraz | Definicija |
|---|---|
| Mediana | Vrednost, ki predstavlja sredino trgovin. To vrednost presega 50 % kohorte. |
| 25. percentil | Vrednost, ki predstavlja 25. percentil trgovin. To vrednost presega 75 % kohorte. |
| 75. percentil | Vrednost, ki predstavlja 75. percentil trgovin. To vrednost presega 25 % kohorte. |
Višja povprečna vrednost naročila, stopnja klikov ali stopnja konverzije se odraža v višji razvrstitvi po percentilih. Za te metrike bo na grafu 75. percentil višji in 25. percentil nižji.
Po drugi strani pa nižji strošek na 1000 prikazov, cena na klik ali cena na nakup pomeni višjo razvrstitev po percentilih. Za te metrike bo na grafu 75. percentil nižji in 25. percentil višji.