Reklam kampanyası karşılaştırma ölçütleri
Shopify Audiences, mağazanızın reklam kampanyası performansını diğer Shopify mağazalarıyla karşılaştırmak için karşılaştırma ölçütlerini kullanır. Bu veriler, yalnızca Shopify kitlelerini hedefleyen kampanyaların değil, ilgili dönemdeki tüm kampanyalarınızın performansını içerir.
Karşılaştırma ölçütleri bölümü aşağıdaki bilgileri sağlar:
- Karşılaştırma ölçütleri özeti: Kampanya performansınızın son 30 günlük verileri.
- Karşılaştırma ölçütleri trendleri raporu: Geçmişe dönük 1 yıla kadar olan kampanya karşılaştırma ölçütü verilerini içeren bir rapor.
Karşılaştırma ölçütü verileri, veri paylaşımını açan ve reklam platformu hesaplarını bağlayan diğer Shopify Audiences uygulaması kullanıcılarından oluşur. Verilerinizi, benzer mağaza veya sektör karşılaştırma ölçütlerini kullanarak karşılaştırabilirsiniz.
Bu sayfada
Karşılaştırma ölçütlerini kullanma gereklilikleri
Reklam karşılaştırma ölçütü metrikleri, mağazanız aşağıdaki gereklilikleri karşıladığında görüntülenir:
- Meta hesabınızın 48 saatten daha uzun bir süre önce bağlanmış olması.
- Son 30 gün içinde Meta reklamlarına atfedilen en az 20 dönüşümünüzün olması.
- Son 30 gün içinde mevcut reklam kampanyanızı duraklatmamış olmanız.
- Karşılaştırma ölçütü topluluğunuzda, anlamlı bir karşılaştırma ölçütü sağlayacak kadar benzer mağaza olması. Mağazanıza benzer yeterli sayıda mağaza yoksa karşılaştırma ölçütü kullanılamayabilir.
Bu nitelikleri karşıladığınızı düşünüyor ancak karşılaştırma ölçütlerinin yine de görüntülenmediğini görüyorsanız sorunu bu formu kullanarak bildirin.
Mevcut karşılaştırma ölçütü metrikleri
Karşılaştırma ölçütü verileri aşağıdaki metrikler için mevcuttur:
| Metrik | Tanım |
|---|---|
| Ortalama sipariş değeri | Satışlarınızın, bir reklama atfedilen sipariş sayısına bölünmesi. |
| Reklama tıklama oranı | Reklamlarınızın aldığı tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesi. |
| Dönüşüm oranı | Bir reklama atfedilen sipariş sayısının, reklamın aldığı tıklama sayısına bölünmesi. |
| 1000 gösterim başına maliyet | Reklamlarınızdaki 1000 gösterim için ödediğiniz ortalama maliyet. |
| Tıklama başına maliyet | Reklamlarınıza yapılan her bir tıklama için ödediğiniz ortalama maliyet. |
| Edinme başına maliyet | Reklamlarınıza atfedilen her bir sipariş için ödediğiniz ortalama maliyet. |
Benzer mağaza karşılaştırma ölçütleri
Mağazanız için, belirli bir satıcı grubunu içeren bir benzer mağaza topluluğu otomatik olarak oluşturulur. Bu karşılaştırma ölçütleri, sizinkine en çok benzeyen Shopify mağazalarına göre oluşturulur. Benzerlik tanımlanırken aşağıdaki faktörler dikkate alınır:
- Mağazaların ortalama sipariş değeri
- Satılan ürün türleri
Performansınızı benzer mağazalarla karşılaştırmak için karşılaştırma ölçütleri bölümündeki geçiş düğmesinden Benzer mağazalar'ı seçin. 30 günlük bir özeti görüntüleyebilir veya geçmişe dönük 1 yıla kadar olan bir trend raporunu görüntülemek için tablodaki bir satıra tıklayabilirsiniz.
Sektör karşılaştırma ölçütleri
Sektör karşılaştırma ölçütleri, tanımlanmış kategorilerdeki ürünleri satan Shopify satıcılarından oluşur.
16 sektör kategorisi mevcuttur:
- Hayvanlar ve Evcil Hayvan Malzemeleri
- Giyim ve Aksesuarlar
- Giyim
- Mücevher
- Ayakkabı
- Yiyecek ve İçecekler
- Yiyecek ürünleri
- İçecekler
- Mobilya
- Sağlık ve Güzellik
- Kozmetik ürünleri
- Saç bakımı
- Fitness ve Beslenme
- Ev ve Bahçe
- Spor Malzemeleri
- Araçlar ve Parçaları
Sektör ekle
Performansınızı belirli sektörlerle karşılaştırmak için satış yaptığınız sektörleri seçin. Seçtiğiniz sektörleri dilediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
Adımlar:
Shopify yöneticinizden Uygulamalar > Audiences bölümüne gidin.
Meta bölümüne gidin.
Karşılaştırma ölçütleri bölümündeki geçiş düğmesinden Sektörler'i seçin.
Sektör ekle'ye tıklayın, mağazanızın satış yaptığı sektörleri seçin ve Kaydet'e tıklayın. Sektörleriniz, Shopify Audiences'ı kullanırken bunlara hızlıca erişebilmeniz için kaydedilir.
Sektör açılır menüsüne tıklayarak seçtiğiniz sektörler arasında geçiş yapabilirsiniz.
30 günlük bir özeti görüntüleyebilir veya geçmişe dönük 1 yıla kadar olan bir trend raporunu görüntülemek için tablodaki bir satıra tıklayabilirsiniz.
Ortalama sipariş değerine (AOV) göre filtreleme
Her sektör kategorisinin birden fazla ortalama sipariş değeri (AOV) bandı vardır. Verilerinizi filtrelemek için kullanabileceğiniz bu bantlar, her sektördeki mağazaların AOV'lerine göre değişiklik gösterir.
AOV, hedef reklam metriklerinizi önemli ölçüde etkileyebilir. Örneğin, ürünlerinizin fiyat noktası daha yüksekse ve bu da daha yüksek bir AOV ile sonuçlanıyorsa edinme başına maliyetinizin de daha yüksek olması muhtemeldir.
Filtre, otomatik olarak mağazanızın içinde bulunduğu banda ayarlanır. Ancak performansınızı diğer AOV'lere sahip mağazalarla karşılaştırmak için mevcut AOV bantlarından herhangi birini manuel olarak seçebilirsiniz.
Karşılaştırma ölçütleri trendleri raporu
Eğilimler raporu, mağazanızın reklam performansının zaman içinde benzer mağazalara kıyasla nasıl bir gelişim gösterdiğine ilişkin analizler sunar. Veriler aylık olarak sağlanır ve en fazla 1 yıllık geçmiş verileri görüntüler. Bir dönem için tüm gereklilikleri karşılamıyorsanız eğilimler raporunda veri boşlukları olabilir.
Bir eğilimler raporunu incelemek için karşılaştırma ölçütleri bölümündeki tabloda bir satıra tıklayın. Raporda, performansı görüntülemek için farklı metrikler seçebilirsiniz.
Eğilimler grafiğini okuma
Her karşılaştırma metriği için, mağazanızı benzer mağazalarla karşılaştıran üç sayı bulunur. Bu sayılar şunlardır: medyan, 25. yüzdelik dilim ve 75. yüzdelik dilim.
| Terim | Tanım |
|---|---|
| Medyan | Mağazaların orta noktasını temsil eden değerdir. Topluluğun %50'si bu değerden daha iyi performans gösterir. |
| 25. yüzdelik dilim | Mağazaların 25. yüzdelik dilimini temsil eden değerdir. Topluluğun %75'i bu değerden daha iyi performans gösterir. |
| 75. yüzdelik dilim | Mağazaların 75. yüzdelik dilimini temsil eden değerdir. Topluluğun %25'i bu değerden daha iyi performans gösterir. |
Daha yüksek bir ortalama sipariş değeri, reklama tıklama oranı veya dönüşüm oranı, daha yüksek bir yüzdelik dilim sıralamasıyla sonuçlanır. Bu metrikler için grafikte 75. yüzdelik dilim daha yüksek, 25. yüzdelik dilim ise daha düşük olur.
Öte yandan, daha düşük bir 1000 gösterim başına maliyet, tıklama başına maliyet veya edinme başına maliyet, daha yüksek bir yüzdelik dilim sıralamasıyla sonuçlanır. Bu metrikler için grafikte 75. yüzdelik dilim daha düşük, 25. yüzdelik dilim ise daha yüksek olur.