帮助
登录

SEO 概述

在互联网上搜索内容时，许多人会从搜索引擎（例如 Google 或 Bing）开始。搜索引擎旨在使用来自网站的各种信息，为特定搜索查询创建排名结果列表。搜索引擎会确定哪些网站最可能与搜索查询相关，然后按相关性顺序显示结果。

搜索引擎优化 (SEO) 是一种优化网站内容和结构以提高其在搜索引擎结果中的可见性的做法。有许多因素可以使您的在线商店在搜索结果中排名更高：

  • 从其他网站指向您商店的自然（非付费或社交媒体）链接数量
  • 基于互动度和其他因素的网站权威性
  • 您的域名的年限
  • 针对搜索引擎进行优化的网站结构和内容

当您刚开始在线销售时，可能很难对前三个因素产生太大影响。为您的品牌建立声誉并让其他网站链接到您的网站需要时间。您可以在内容策略中进行长期规划。

在短期内，为在线商店带来更多流量的最简单方法是优化您的内容，以便搜索引擎认为其内容与和您产品相关的查询具有相关性。在此上下文中，“相关”意味着您的内容与潜在客户正在搜索的内容相匹配，并提供了他们需要的信息。例如，如果您销售手工皂，那么当有人搜索“天然手工皂”或“手工沐浴产品”时，如果您的内容出现在搜索结果中，则您的内容就是相关的。这种内容与搜索查询的匹配就是我们所说的 SEO。

您可以使用 Shopify App Store 中的应用来分析您在线商店的搜索引擎优化。

在此页面上

核心概念和术语

SEO 通过使您的商店符合搜索引擎要求和用户期望来帮助您吸引自然流量。以下概念对于理解 SEO 至关重要：

  • 自然搜索结果：这些是根据与搜索查询的相关性和网站权威性而显示的自然、非付费的搜索条目。与付费广告不同，自然结果无法购买，必须通过强有力的 SEO 实践来赢得。

  • 页面 SEO：这涉及优化您可以直接控制的单个网页元素，包括：

    • 页面标题和元描述
    • 标题标签（H1、H2、H3）
    • URL 结构和内部链接
    • 图片替代文本和文件名
    • 高质量的相关内容
    • 关键字放置和密度

  • 站外 SEO：这些是建立您网站可信度和权威性的外部因素，例如：

    • 来自信誉良好网站的反向链接
    • 社交媒体分享和互动
    • 网络上的品牌提及
    • 在线评论和评分
    • 在行业博客上发布客座文章

  • 技术 SEO：这侧重于您网站的技术基础，以帮助搜索引擎有效地抓取和索引您的内容：

    • 网站速度和性能
    • 移动设备响应能力
    • XML 站点地图
    • Robots.txt 配置
    • SSL 证书 (HTTPS)
    • 结构化数据标记

  • 搜索意图：这描述了用户试图通过其搜索查询实现的目标：

    • 信息型：希望了解某个主题（“如何制作肥皂”）
    • 导航型：试图查找特定网站（“Shopify 登录”）
    • 交易型：准备进行购买（“购买手工皂”）
    • 商业调查型：在购买前进行研究（“最佳手工皂品牌”）

改进您的 SEO

若要针对搜索引擎优化您的在线商店，您可以遵循以下基本步骤：

  1. 查找与您的产品和品牌相关的关键字。思考客户可能会使用哪些搜索词来查找您的商店。

  2. 将关键字添加到您的内容中，包括页面标题、描述和图片替代文本。

  3. 确保您的 URL 和文件名与内容相匹配。

  4. 将您的完整域名（例如：https://www.example.com/sitemap.xml）添加到 Google Search Console，以便您的在线商店网站可以被有效地抓取和索引。

  1. 创建与您的产品相关的内容，并鼓励其他网站链接回您的在线商店。

优化网站结构和导航以改善 SEO 和用户体验

井然有序的网站结构可帮助搜索引擎和客户快速找到他们要查找的内容。您商店的导航应遵循逻辑层次结构并使用清晰的描述性标签。

以下元素是创建良好网站结构的关键：

  • 使用从最通用到最具体内容的层级来构建您的网站，从顶层的主页开始，然后是其下方的产品系列页面，以及最低层的单个产品页面（主页 > 产品系列 > 产品）
  • 通过在具有逻辑关系的页面之间添加链接（例如，从冬衣产品页面链接到冬季配饰产品系列），使用内部链接来连接相关产品或产品系列
  • 创建具有描述性、以连字符分隔的 URL（例如 /collections/organic-skincare）

内容优化的最佳做法

用于优化在线商店中关键 SEO 元素的推荐做法
元素最佳做法在 Shopify 中实施
标题标签少于 60 个字符，包含主要关键字通过在线商店 > 偏好设置进行编辑
元描述少于 160 个字符，自然地包含关键字在产品或博客 SEO 设置中进行自定义
标头将 H1 用于页面标题，将 H2 和 H3 用于分节Shopify 开发的模板在构建时已考虑到此做法
替代文本简明地描述图片（例如，“男士防水登山靴”）通过媒体文件库添加

技术优化

Shopify 会自动处理许多技术性 SEO 优化，例如生成站点地图和结构化数据。但是，您仍然可以监控和优化一些技术方面。以下是需要关注的关键领域：

  • 在 Google Search Console 中查看您网站的绩效
  • 使用内置分析监控页面速度
  • 在移动或停售产品时设置 301 重定向

Shopify 中的内置 SEO 功能

Shopify 在线商店具有内置 SEO 功能，可帮助您优化内容。以下 SEO 元素将自动处理：

  • 自动生成的规范标签会添加到页面中，以防止重复内容出现在搜索结果中
  • 您的网站的 sitemap.xml 和 robots.txt 文件会自动生成
  • 模板会自动生成包含您商店名称的标题标签
  • 模板需要具有社交媒体链接和分享选项，以便您更轻松地营销您的商店
  • 默认情况下会激活 SSL 证书以增强安全性和排名

您还可以使用 Shopify 的这些内置功能手动优化您的内容：

主要行业趋势和 Shopify 功能

紧跟 SEO 趋势对于维持和提高商店的搜索可见性至关重要。随着搜索引擎的发展和用户行为的改变，调整您的 SEO 策略有助于确保您的产品保持可被发现的状态。

语音搜索优化可帮助您从声控设备和虚拟助手中获取流量。请侧重于使用符合人们说话方式而非打字方式的自然会话短语。定位可回答特定问题的长尾关键字，例如“我在哪里可以买到环保瑜伽垫？”这有助于您的内容匹配语音查询，因为语音查询通常比键入的搜索更长并且更多是基于问题的。

Shopify 模板中内置了结构化数据实施，可帮助搜索引擎更好地了解您的内容。这些模板自动包含适用于产品的 schema 标记，这支持在搜索结果中显示丰富网页摘要。这些增强的搜索列表可直接在搜索结果中显示价格、评论和供货情况等详细信息，从而有望提高点击率和可见性。

页外 SEO

页外 SEO 侧重于在整个互联网上建立您的品牌影响力和权威性。页内优化很重要，但搜索引擎还会评估其他网站与您的商店互动和引用的情况，以确定排名。

以下是建立您站外影响力的主要方法：

  • 反向链接：与网红、博主和行业出版物建立关系，他们可以评论您的产品并链接回您的商店。请注重质量而非数量，来自您细分市场中备受推崇的网站的几个链接比许多低质量链接更有价值。请考虑与以下对象进行外联：

    • 撰写与您的产品相关主题的行业博主
    • 受众与您的目标市场相匹配的网红
    • 寻求共同营销机会的互补性商家
    • 相关的行业目录和资源列表

  • 本地 SEO：如果您有实体店地点，请创建并优化您的 Google 商家资料以在本地搜索结果中显示，这样您的商店就可以利用以下功能：

    • 在“我附近”的搜索中显示
    • 显示您的商店营业时间、照片和客户评论
    • 收集并回复客户反馈
    • 分享有关促销和活动的信息
    • 与您本地的客户建立联系

  • 社交信号：虽然不是直接的排名因素，但活跃的社交媒体资料可以：

    • 为您的商店带来推荐流量
    • 帮助建立品牌知名度
    • 为自然链接建设创造机会
    • 为客户互动提供平台

链接建设和反向链接

链接建设是指从其他网站获取链接回您自己网站的超链接，以及在您自己的网站上建立出站或内部链接。反向链接（也称为“入站链接”）是您 SEO 策略的关键组成部分，并受到搜索引擎的重视。当一个受信任的网站链接到您时，这会向搜索引擎表明您的网站是有价值且值得信赖的。

关于建立链接和获得反向链接的提示

查看以下关于建立链接和获得反向链接的提示和最佳做法：

  • 客座文章：为其他网站或博客撰写内容，以换取链接回您自己网站的链接。例如，某时装品牌所有者可以为一家主流时尚杂志撰写一篇客座文章，并在其中附上返回其商店的链接。
  • 公共关系 (PR)：与记者、作家和企业主进行外联，以获取指向您网站的新链接。分享关于您品牌的有新闻价值的更新，例如产品上市或活动。
  • 商家信息：将您的商家信息添加到与您行业相关的本地目录中。这些信息可以提供有价值的反向链接，并有助于本地 SEO。
  • 社交互动：参与行业相关的论坛、博客和社区。在有价值的地方分享您的链接，但要避免垃圾信息策略。社交分享可能不会直接影响 SEO，但可以提高品牌知名度并带来更多真实的链接。
  • 内部链接：链接到您自己网站内的其他页面，以帮助建立信息层次结构和分散链接权重。例如，从一篇博客文章链接到相关的产品页面或产品系列页面。

请注重质量而非数量。低质量链接或试图操纵系统的行为可能会损害您的 SEO。请始终致力于从信誉良好的来源获取真实、相关的链接。

常见的 SEO 解决方案示例

由于 SEO 概念技术性较强，因此查看一些场景示例和建议的解决方案会很有帮助。

示例：提高“可持续羊毛毯”的排名

当您的产品页面对于“可持续羊毛毯”等特定关键字的排名不佳时，您需要采取多方面的方法。首先优化您的页面元素，将关键字自然地融入到您的产品标题、元描述和整个产品描述中。请务必突出您的羊毛毯的可持续方面以及它们的独特之处。

接下来，创建支持性内容来展示您在产品领域的专业知识。撰写“如何在冬季搭配羊毛毯”或“可持续羊毛的环境效益”等博客文章有助于建立主题权威性。此内容可以内部链接到您的产品页面，同时定位相关的长尾关键字。

最后，专注于从相关网站建立高质量的反向链接。与可能会有兴趣推荐您的可持续羊毛毯的环保生活方式博主和关注可持续发展的出版物进行外联。请考虑提供样品以换取真实的评论，或就可持续家居用品相关内容进行合作。

示例：设置下拉菜单以改善网站结构

当您有许多跨不同类别的产品时，将它们组织成清晰的导航结构对于 SEO 非常重要。搜索引擎重视有助于用户找到所需内容的组织良好的内容。下拉菜单可以改善您的网站结构，同时保持导航整洁。

步骤：

  1. 在 Shopify 后台中，转到内容 > 菜单
  2. 点击您的主菜单
  3. 为您的主类别创建一个顶级菜单项（例如，“服装”）
  4. 通过点击添加菜单项并输入产品或产品系列名称来添加子项
  5. 将子项拖到主类别下方以创建下拉列表
  6. 使用包含相关关键字的描述性名称
  7. 完成后，点击保存菜单

这种层次结构可帮助用户和搜索引擎了解您页面之间的关系。例如，将“女士连衣裙”嵌套在“服装”下会向搜索引擎表明这些页面是相关的，从而可能提高相关搜索的排名。

更多资源

若要了解有关 SEO 的更多信息，请查看 Shopify 博客上的 SEO 营销、Shopify Academy 中的 SEO 内容以及 Learn with Shopify YouTube 频道上的 SEO 清单。

您还可以在 Shopify 社区 中浏览 Shopify 的论坛，与应用开发者、模板开发者和其他 Shopify 店主一起查找和讨论 SEO 主题。

吸引流量以改进 SEO

SEO 和流量吸引相辅相成，更多的访客可以提高您的搜索排名，而更好的排名则会带来更多的自然流量。如果您的商店每月访客少于 1,000 人，请专注于以下策略来积蓄发展势头：

社交媒体和内容营销

建立活跃的社交媒体形象有助于吸引流量并为自然链接建设创造机会：

  • 制定内容日历：规划定期发布可展示您的产品并为受众提供价值的文章
  • 真诚互动：参与与您行业相关的对话，而不仅仅是推广您的产品
  • 跨平台形象：考虑您的目标受众活跃的多个平台
  • 用户生成的内容：鼓励客户分享您产品的照片和评论

网红合作伙伴关系和外联

与行业中的其他人合作可以扩大您的影响力：

  • 微网红：与受众与您的目标市场相匹配的规模较小的网红合作
  • 产品评论：提供免费产品，以换取相关博主或内容创作者的真实评论
  • 交叉推广：与互补性商家合作以进行相互推广
  • 本地联系：如果您有实体店，可以在店内宣传您的网站并与本地商家建立联系

分析和衡量

了解您当前的绩效有助于您就工作重点做出明智的决策：

  • 流量来源：监控您的访客来源，以确定成功的渠道
  • 转化跟踪：了解哪些流量来源能带来实际销售
  • 季节性模式：确定您业务中的趋势以规划营销工作
  • 目标设定：利用以往的绩效数据来设定切合实际的增长目标

将这些策略与扎实的站内 SEO 基础知识相结合，可以取得最佳效果。专注于为您的受众创造真正的价值，流量和搜索排名将随着时间的推移而提高。