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SEO 概覽

在網際網路上搜尋資訊時，多數人會先使用搜尋引擎，例如 Google 或 Bing。搜尋引擎會運用各網站的多種資訊，為特定的搜尋查詢建立一份排序結果清單。搜尋引擎會判定哪些網站最可能與該搜尋查詢相關，並依相關性高低顯示結果。

搜尋引擎最佳化 (SEO) 是藉由最佳化您的網站內容與結構，提升其在搜尋引擎結果中的能見度的做法。影響您的網路商店在搜尋結果排名較高的因素很多：

  • 來自其他網站、指向您商店的自然連結數量 (非付費或社群媒體)
  • 網站的權威性 (根據互動程度與其他因素)
  • 您的域名使用年限
  • 為搜尋引擎最佳化的網站結構與內容

剛開始在網路上販售時，前面三項因素往往不容易著力。建立品牌聲譽並讓其他網站連結到您的網站需要時間。您可以在內容策略上做長期規劃。

短期內，為網路商店帶來更多流量的最簡單方式，是最佳化內容，讓搜尋引擎認定其與您商品相關的查詢高度相關。此處的「相關」指您的內容符合潛在顧客的搜尋用語，並提供他們需要的資訊。例如，若您販售手工製作的香皂，當有人搜尋「天然手工香皂」或「手作沐浴用品」時，您的內容若能出現在搜尋結果中，就屬於相關。這種讓內容與搜尋查詢相互匹配的作法，就是我們所說的 SEO。

您可以使用 Shopify App Store 中的 app，分析網路商店的搜尋引擎最佳化狀況。

本頁內容

核心概念與術語

SEO 能協助您吸引自然流量，方法是讓您的商店同時符合搜尋引擎需求與使用者期望。以下概念是理解 SEO 的關鍵：

  • 自然搜尋結果：指根據與搜尋查詢的相關性及網站權威性所出現的自然、未付費搜尋列表。不同於付費廣告，自然結果無法用錢購買，必須透過完善的 SEO 作法來爭取。

  • 頁面內 SEO：這包含最佳化您可直接控制的個別網頁元素，包括：

    • 頁面標題與中繼說明
    • 標題標籤 (H1、H2、H3)
    • 網址結構與內部連結
    • 圖片替代文字與檔案名稱
    • 高品質且相關的內容
    • 關鍵字的配置與密度

  • 頁面外 SEO：指建立網站信任度與權威性的外部因素，例如：

    • 來自可信賴網站的反向連結
    • 社群媒體分享與互動
    • 在網路各處的品牌提及
    • 線上評價與評分
    • 在業界網誌撰寫來賓貼文

  • 技術性 SEO：著重於網站的技術基礎，協助搜尋引擎有效檢索您的內容並將其編入索引：

    • 網站速度與效能
    • 行動裝置回應式設計
    • XML 網站地圖
    • robots.txt 設定
    • SSL 憑證 (HTTPS)
    • 結構化資料標記

  • 搜尋意圖：說明使用者透過搜尋查詢想要達成的目標：

    • 資訊型：想瞭解某個主題 (「如何製作肥皂」)
    • 導覽型：試圖尋找特定網站 (「Shopify 登入」)
    • 交易型：準備購買 (「購買手工製作的肥皂」)
    • 商業調查型：購買前先做功課 (「最佳手工製作肥皂品牌」)

改善您的 SEO

要針對搜尋引擎最佳化您的網路商店，您可以依照以下基本步驟進行：

  1. 找出與您的商品與品牌相關的關鍵字。思考顧客可能會用來找到您商店的搜尋字詞。

  2. 將關鍵字加入內容，包括頁面標題、說明，以及圖片替代文字。

  3. 請確認網址與檔名符合內容。

  4. 將您的完整網域 (例如：https://www.example.com/sitemap.xml) 新增到 Google Search Console，讓您的網路商店網站能被有效抓取並建立索引。

  1. 建立與您的商品相關的內容，並鼓勵其他網站連結回您的網路商店。

針對 SEO 與用戶體驗最佳化網站結構與導覽

良好的網站結構可幫助搜尋引擎與顧客快速找到所需內容。商店的導覽應遵循合乎邏輯的階層，並使用清楚且具描述性的標籤。

打造良好網站結構的關鍵如下：

  • 以由廣至深的階層來架構網站：最上層為首頁，其次是商品系列頁面，最下層為單一產品頁面 (首頁 > 商品系列 > 產品)
  • 使用內部連結串連相關商品或商品系列，在具邏輯關聯的頁面之間新增連結 (例如，從冬季大衣的產品頁面連到冬季配件的商品系列)
  • 建立具描述性的、以連字號分隔的網址 (例如，/collections/organic-skincare)

內容最佳化最佳做法

最佳化網路商店關鍵 SEO 元素的建議做法
元素最佳做法在 Shopify 中的實作
標題標記少於 60 個字元，包含主要關鍵字在 網路商店 > 偏好設定 中編輯
中繼描述少於 160 個字元，自然置入關鍵字在產品或網誌的 SEO 設定中自訂
標題頁面標題用 H1，小節使用 H2 與 H3Shopify 製作的佈景主題皆依此做法設計
替代文字簡潔描述圖片 (例如：「男款防水登山靴」)使用媒體庫新增

技術最佳化

Shopify 會自動處理許多技術層面的 SEO 最佳化，例如產生網站地圖與結構化資料。不過，您仍可監控並最佳化部分技術面向。以下為應著重的重點：

  • 在 Google Search Console 檢視網站成效
  • 使用內建分析功能監控頁面速度
  • 在移動或下架商品時設定 301 redirects

Shopify 內建的 SEO 功能

Shopify 網路商店內建 SEO 功能，協助您最佳化內容。以下 SEO 元素會自動處理：

  • 系統會自動在頁面加入 canonical 標籤，以避免重複內容出現在搜尋結果中
  • 系統會自動產生網站的 sitemap.xml 與 robots.txt 檔案
  • 佈景主題會自動產生包含您商店名稱的標題標記
  • 佈景主題必須提供社群媒體連結與分享選項，方便您行銷商店
  • SSL 憑證預設啟用，可提升安全性與排名

您也可以運用 Shopify 內建的這些功能手動最佳化內容：

產業重點趨勢與 Shopify 功能

緊跟 SEO 趨勢對於維持並提升商店的搜尋能見度至關重要。隨著搜尋引擎演進與使用者行為改變，調整您的 SEO 策略有助於確保商品持續被找到。

最佳化語音搜尋有助於擷取來自語音啟動裝置與虛擬助理的流量。著重自然、口語化的語句，以貼近人們說話而非打字的方式。鎖定能回答特定問題的長尾關鍵字，例如：「哪裡可以買到環保瑜伽墊？」這有助於讓您的內容符合語音查詢，而語音查詢通常比鍵入的搜尋更長，也更偏向問句。

Shopify 佈景主題內建結構化資料實作，協助搜尋引擎更了解您的內容。這些主題會自動為商品加入 Schema 標記，讓搜尋結果能顯示豐富摘要。強化後的搜尋列表可直接在搜尋結果中顯示價格、評價與供貨情況等資訊，進而提升點擊率與能見度。

站外 SEO

站外 SEO 著重於在網際網路上建立品牌的能見度與權威性。站內最佳化固然重要，搜尋引擎也會評估其他網站如何與您的商店互動並引用您的商店內容，以決定排名。

以下是建立站外能見度的重點作法：

  • 反向連結：與能評測您商品並連回商店的網紅、網誌作者與產業媒體建立關係。重質不重量；在您的利基領域，少數來自可信網站的連結，勝過大量低品質連結。建議主動聯繫：

    • 撰寫與您商品相關主題的產業網誌作者
    • 受眾符合您目標市場的網紅
    • 互補型企業，探索共同行銷機會
    • 相關產業名錄與資源清單

  • 在地 SEO：若您有實體店面，請建立並最佳化您的 Google 商家檔案，以顯示在在地搜尋結果中，讓商店運用下列功能：

    • 顯示於「附近」搜尋結果
    • 顯示營業時間、照片與顧客評論
    • 蒐集並回覆顧客意見回饋
    • 分享促銷與活動的最新消息
    • 與在地顧客聯繫

  • 社群訊號：雖非直接的排序因素，但經營活躍的社群媒體帳號可以：

    • 為您的商店導入轉介流量
    • 有助於提升品牌知名度
    • 創造自然連結建置的機會
    • 提供顧客互動的平台

連結建置與反向連結

連結建置指的是讓其他網站放置連回您網站的超連結，同時也在您自己的網站上建立外部或內部連結。反向連結（亦稱為導入連結）是您的 SEO 策略中的關鍵一環，並且深受搜尋引擎重視。當可信賴的網站連到您時，會向搜尋引擎傳達您的網站有價值且值得信任。

建立連結與取得反向連結的技巧

請參考以下建立連結與取得反向連結的技巧與最佳做法：

  • 客座投稿：在其他網站或網誌發表內容，以換取連回您網站的連結。例如，時尚品牌業者可以為大型時尚雜誌撰寫客座文章，並附上連回其商店的連結。
  • 公關 (PR)：主動聯繫記者、撰稿人與企業主，爭取指向您網站的新連結。分享具新聞價值的品牌近況，例如新品上市或活動。
  • 名錄登錄：將您的商家登錄在與產業相關的在地名錄。這些登錄可帶來有價值的反向連結，並有助於在地 SEO。
  • 交流與人脈拓展：參與與產業相關的論壇、網誌與社群。只在能帶來實質價值的地方分享連結，避免濫發訊息。社群分享未必直接影響 SEO，但能提升品牌知名度，並帶來更多真實的連結。
  • 內部連結：在網站內互相連結頁面，有助於建立資訊階層並傳遞連結權重。例如，從網誌文章連到相關的產品頁面或商品系列頁面。

重質不重量。品質不佳的連結，或嘗試操弄規則的作法，都可能傷害您的 SEO。務必以可信來源取得真實且相關的連結。

常見 SEO 解決方案範例

由於 SEO 涵蓋不少技術概念，參考以下情境與建議解法會很有幫助。

範例：提升「永續羊毛毯」的排名

當您的產品頁面在特定關鍵字 (例如，「永續羊毛毯」) 的排名不佳時，須採取多管齊下的作法。先從優化頁面元素著手，將該關鍵字自然融入產品名稱、中繼說明以及整體產品說明中。同時強調羊毛毯的永續特點與獨特之處。

接著，建立支援性內容，展現您在產品領域的專業。例如撰寫網誌文章「冬季羊毛毯佈置指南」或「永續羊毛的環境效益」，以建立主題權威。這些內容可透過內部連結導向您的產品頁面，同時鎖定相關長尾關鍵字。

最後，著重於從相關網站取得高品質反向連結。聯繫注重環保生活的網誌作者與以永續為主題的媒體，爭取報導您的永續羊毛毯。可以提供試用樣品換取真實評測，或合作製作永續居家用品的內容。

範例：設定下拉式選單以優化網站結構

當您擁有眾多跨類別的商品時，將其整理為清楚的導覽結構對 SEO 很重要。搜尋引擎重視良好組織的內容，因為能幫助使用者找到目標。下拉式選單可在保持導覽簡潔的同時，改善網站結構。

步驟：

  1. 在 Shopify 管理介面中，前往 內容 > 選單
  2. 按一下您的主選單
  3. 為主要類別建立最上層的選單項目 (例如，「服飾」)
  4. 按一下 新增選單項目 以新增子項目，並輸入商品或商品系列名稱
  5. 將子項目拖曳到主要類別下方以建立下拉式選單
  6. 使用具描述性的名稱，並納入相關關鍵字
  7. 完成後，按一下 儲存選單

這種階層式結構可幫助使用者與搜尋引擎理解頁面之間的關聯。例如，將「女性洋裝」置於「服飾」之下，會向搜尋引擎傳達這些頁面彼此相關，進而有助於相關搜尋的排名。

更多資源

若要進一步瞭解 SEO，請參閱 Shopify 網誌上的SEO Marketing、Shopify 學習中心中的SEO content，以及 Learn with Shopify YouTube 頻道上的SEO Checklist。

您也可以在 Shopify Community 瀏覽 Shopify 的論壇，與應用程式開發人員、佈景主題開發人員及其他 Shopify 商店擁有人一同尋找並討論 SEO 主題。

導入流量以提升 SEO

SEO 與導流相輔相成：訪客數增加可提升搜尋排名；排名愈好則帶來更多自然流量。若您的商店每月訪客少於 1,000 人，請優先採用以下策略來累積動能：

社群媒體與內容行銷

經營活躍的社群媒體有助於導流，並創造自然連結建置的機會：

  • 制定內容行事曆：規劃定期貼文，展示您的商品，並提供對受眾有價值的內容
  • 真誠互動：多參與與產業相關的討論，而不只是推廣您的商品
  • 跨平台經營：在目標對象活躍的多個平台上經營
  • 使用者產生內容：鼓勵顧客分享商品照片與評論

網紅合作與外展行銷

與同業合作可擴大觸及：

  • 微型網紅：與受眾符合您目標市場的小型網紅合作
  • 產品評測：提供免費產品，換取相關網誌作者或內容創作者的真實評測
  • 交叉推廣：與互補型企業合作，彼此推廣
  • 在地連結：若您有實體地點，請在門市內宣傳您的網站，並與在地商家建立聯繫

分析與衡量

瞭解目前成效，有助於您判斷資源應聚焦在哪些重點：

  • 流量來源：監控訪客來源，找出成效最佳的管道
  • 轉換追蹤：瞭解哪些流量來源能帶來實際銷售
  • 季節性趨勢：辨識業務的季節性，據以規劃行銷資源
  • 目標設定：運用過往成效資料，訂定實際可行的成長目標

這些策略若搭配扎實的頁面內 SEO 基礎，效果更佳。專注為目標受眾創造真正的價值，隨著時間推進，流量與搜尋排名都會提升。